以吕剧为例谈地方电视台对区域文化的促进作用

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摘　要：随着科学技术的不断发展，我国电视观众的口味的多元化表现愈加明显，电视行业的竞争不断增大，特别是地方电视台的发展相对更加艰难，各级电视台只有从竞争中抓住机遇和优势，才能在激烈的市场竞争中取得进步。特别是地方电视台可通过录制播放本土戏曲和方言剧获取地方更多的观众，在推动区域文化的同时获得自身的发展。

关键词：广播电视；吕剧；地方电视台；区域文化；双赢

广播电视媒体自1920年出现以来，其作为一种产业发展迅速。广播电视的具有迅速传播的特点，列宁曾经赞誉它是不要纸张，没有距离的报纸。但是随着科学技术的发展，电视的功能逐步从传播信息转向更多的领域，传播领域的扩大就要求广播电视更好更有序地传播，因此，广播电视节目和频道的专业化已是大势所趋。当前各种新媒体的出现使电视不得不寻求自身的发展，一方面，随着人们生活节奏的加快，受众对电视要求越来越高。另一方面要求电视能够更好更全面地传播信息，能够快速集中地对新闻事实加以报道。而且越来越多的受众对电视媒体的期望值提高，受众要求电视不仅能够传播信息，而且能够更好的娱乐。所以电视行业的竞争越来越大，特别是地方电视台，其发展更是举步维艰，部分地方合只能够靠一些质量很低的广告维持运转。近年来，一些地方电视台在寻求自身发展的道路上不断突破和创新，形成了各自的发展特色。我国正处在一个多元化发展的社会，随着精神文明和物质文明以及政治文明的发展，老百姓的业余文化生活也变得更加丰富多彩。然而，由于受地域经济、文化和生活习惯等诸多因素的限制，每天的业余休闲方式仍以看电视节目为主。一些地方电视台通过播放本土戏曲和方言剧从而寻求更高的收视率，这样不仅能够推动了地方戏曲的发展，也能为地方电视台增加创收。因此这便有效地形成了双赢，使文化和经济能够共同有效的和谐发展。

我国历史悠久，幅员辽阔，民族众多，文化资源十分丰富，因此产生了很多优秀的民族文化，中国民族音乐是中华民族文化中很重要的一个组成部分，它所体现出的线性音乐审美价值和重意音乐审美价值，反映了中华民族深厚的文化积淀，体现了中华民族伟大的民族精神。地方戏曲是中国传统民族音乐的重要表现形式，特别是它能够承载着丰富的地域文化，是民俗文化赖以留存、传承的媒介。吕剧作为优秀的民间传统剧种，对我国民族文化的传承和研究具有十分重要的意义。

但是随着社会的不断发展，大众对民间艺术文化的关注度越来越低，因此民间艺术发展越来越缓慢。据山东省文化厅的对吕剧艺术的统计数字显示：山东省吕剧演出团体在上世纪80年代初有30多家，专业演员有数千人，而到了2000年，全省仅剩18家吕剧团体，演员不足千人。所有剧团都面临着新创剧目少、专业演出队伍缩水、观众流失严重、资金严重不足等严重的问题。这就导致了吕剧艺术发展的缓慢，进一步导致了其市场十分冷清，特别是观众流失严重，据报道，山东吕剧院排演新剧后在济南上演，即便是赠票，上座率也不高。当然，吕剧等地方剧种呈现出城市冷乡利热，年轻人不懂老年人热衷的特点。剧种的发展离不开经济基础，市场效益不好直接影响了吕剧的发展，虽然近年来国家不断拨款以保护地方剧种的发展，但是靠这些资金来谋求发展是很难的。

创新是民族文化发展的前提，要想寻求发展，首先，吕剧必须不断创新，与时俱进。第二，必须依靠资源整合和移植借鉴，在优秀剧种中发现灵感并取其长补我短。第三，吕剧必须在坚持艺术性的前提下，不断适应市场经济的要求，树立市场观念，把发展和市场紧密联系在一起。所以在寻求发展的道路中，吕剧艺术家们联合电视台将吕剧拍成电视片，在地方电视台播放，这样不光能够提高受众对地方戏曲的认知度，也能够为地方电视台提供创收，增加收视率。就博兴电视台播出的吕剧来讲，博兴县有条件的60岁以上的老人都喜爱这种播出形式，并表示有条件的话就会收看。

这种“双赢”良好态势的形成为当前地方电视台和区域文化的发展树立了榜样，其原因首先是由于具有鲜明的地方性。北京广播电影电视研究中心主任胡正荣在《这么多频道拿什么填》的文章中指出：“中国五千年的文化资源和自然地理资源可以说是最丰富的，而且是没有被挖掘的资源中最丰富的一块。电视和电影不一样，越本土化的东西，老百姓越容易接受，中国人最终还是要看中国人自己的东西，所以制作出高品位的本土内容的节目才是制胜的关键。”虽然从中央电视台的前身北京电视台于1958年播出以来，就实况转播了梅兰芳、周信芳、张君秋等大师的演出剧目，但是发展一直不好。因此在很长一段时间中，电视传播者认为通过电视转播戏曲是对民间文化的照顾，同时戏曲的受众大都是中老年人，这些都是购买力不强的群体，也难以引起广告商的青睐。但是现阶段我们能够发现，这种观念是不对的。因为只有贴近生活、贴近群众的才是生命力最强的，随着社会的不断发展，人们对文化有了更高的要求，受众习惯性选择电视作为媒介来接受各种事物，特别是生活水平的提高引起的受众的怀旧心理因此对戏曲重新重视起来。第二个原因就是准确的定位，地方戏曲爱好者具有较为广泛的群体，特别是在农村，覆盖面较广，因此具有较好的运作空间和市场前景。它还有效的调整了其中穿插的广告，首先整合了广告的质量，拒绝低俗的广告，而且就广告内容有了限制，主要是一些针对中老年人身体健康的广告，这样就为地方戏曲的发展提供了一个良性空间。

广播电视在与各种新媒体的新媒体的竞争中需要不断完善自身发展，因此吕剧在电视播出的形式不能是简单的演唱，应该寻求更多的表现形式，否则难以跟得上快速发展革新的媒体。首先要运用传播学和社会学中的优势扩散原理，即用先进的文明去占领文化阵地，坚决取缔诸如恶俗文化、低俗文化那种反文化现象。其次要改变传播形式，即不再单纯的演唱，更多的组织地方性比赛，也可以通过电视作为媒介对比赛进行直播，进而发掘受众的竞争心理和自我评价心理，在小范围内运用竞赛和奖励的方式，能够使观众保持一种首饰和参与的欲望，从而提高受众对吕剧的关注度。另外，不可否认，戏曲具有说教功能，所以在剧作的更新和创作中要坚持正确的意识形态和价值倾向，形成较为完善的主流影响力，并且能够紧跟时代步伐，把优秀的地方戏曲文化融入到休闲娱乐中，从而达到寓教于乐。

所以说，地方电视台的发展可以依托区域文化的发展，地方电视台也可以为区域文化提供平台发展，同时也能成为获益者。一定意义上讲，这也是频道专业化的另一种表现形式，所以电视文化要发挥自身的优势，大力弘扬民族文化，在拥有全球意识的前提下坚持本土独立性。同时，又要走出地域局限，努力提高区域文化在全国的影响力，从而实现文化和区域经济互相促进和谐快速的发展。