自律是行业成熟的标志

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全国电影院线秋季影片推介暨市场研讨会在长白山成功举办，这已经是第五届了。除了集中观摩影片，了解档期安排和商讨营销之外，这次会议还有一个重要收获——四十多个院线公司一起签署了《市场规范公约》。

在没有任何外力作用的情况下，四十多个院线公司的近百名代表，以对市场、行业和产业高度负责和尊重的态度，认真起草、讨论、完善此公约。所有条款均针对产业下游出现的问题而做出自我约束。这是一次自发的行业自律行为，是一次民主、公开、公平的协商过程，也是中国电影院线集体成熟与自我超越的重要体现。在市场迅猛发展，种种问题集中出现，而相关各方面尚未做出调整的时候，院线主动站出来，剖析自己，解决问题，给全行业树立了榜样。

自律是行业成熟的标志，更是一种道德境界。人不应该仅靠法规管束自己，自律就是在内在品性的修炼中，在价值观上认同公平公正，尽义务，自觉履行做人做事标准尺度和精神归属。一个人或者一个企业，必须能够超脱于市场利益的藩篱，超脱于一方的利益诉求，而发自内心地秉持上述标准尺度。在彼此的利益博弈当中，院线各方能够摒弃成见偏见，成全全体认同的价值观，并主动制定惩戒条款，这在今天市场远未成熟之下，尤为难得。

公约中有两条弥足珍贵—— 一是对影院安装双系统的处罚，一是对影院利用电子商务和团购手段的规范。双系统属于严重违规行为，自然遭到院线代表们的一致唾弃。而对团购，其本质还是院线和影城之间的竞争。经过大家的热烈讨论，最后达成一致意见：即使在团购网站上售票，其公布的票价也不能低于发行合同约定的最低票价。这一条明确写进了大家共同起草签字的公约里。此一问题的解决，说明没有什么不能协商解决。这标志着一个行业的成熟。

自律在今日成为行业很严峻的问题。有一些经营管理并不差的大影城，不是通过自律树立行业标杆，而是仗着票房产出能力强，无视行业道德，对截留影片票款无所顾忌。本次院线针对自身出现的肆意违规现象，终于发出了集体的正义声音，彰显了行业对正义和诚信的呼唤。诚信自律需要每一个人、每一个行业点点滴滴贯彻，长长久久落实，最终成为全社会自觉的行为，成为一个社会的良心。社会文明就是这样炼成的。

长白山会议作为行业发展的里程碑，其意义还在于，全部公约内容均是民主协商产生。期间有辩论、解释、反驳、协调，还有妥协，最终遵从了大多数代表的意志。这与公约的诞生有着同等的意义。社会文明进程中会产生众多公约，而公约必须在公开、公正的环境下签订，不能有丝毫的强迫。

我们庆幸，电影院线能够走在社会进步的前面。希望以后行业市场化进程中出现的其他问题，都能遵从这样文明的解决方式——在诚信、自律、公平、公正、公开的合法流程中完善解决。