艺术品对非展览馆的推广与应用

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摘要：艺术商业化是个老生常谈的问题，在探讨艺术商业化的利弊时，我们也应该关注艺术品在社会经济条件下如何更好更健康地发展，寻求更多的艺术与商业完美结合的渠道，在不破坏艺术本身的纯粹性地同时，将艺术带到普通大众的身边。

本文旨在通过对湘潭消费场所中艺术品市场的调查探究艺术品在非展览馆中的推广的可行性，并针对不同的消费场所提供不同的可行性方案。随着中国的经济发展，艺术市场也越来越活跃，除了传统的画廊展览或者拍卖的售卖方式，大家越来越倾向于利用网络进行交易，相关APP也层出不穷，越来越多的年轻艺术家获得了机会。但是毕竟艺术仍然只是一小部分人的艺术，艺术品的推广与应用仍是急需解决的问题。今天我想探讨的是是否可以将艺术品放置在非展览馆中，如咖啡馆茶馆之类的休闲消费场所进行推广。想做这个研究是因为越来越多的咖啡馆等消费场所注重环境布置，装修注重格调，其中很多绘画摆件不乏是一些艺术作品，我萌生了购买的想法，后来我意识到或许很多人都有跟我一样的想法。在这种不具备展览性质的消费场所中，艺术品是否有推广的价值？我开始关注这个问题。

刚开始的调查结果并不理想，通过对咖啡馆、茶馆的老板员工的采访以及顾客的调查问卷反馈的结果来看，一部分人对于艺术的关注度并不如我们预期的高，想单纯通过挂置架上绘画以及放置摆件吸引大家进行购买的方式不现实。目前艺术品在非展览馆中存在的目的仍然只是装饰性，大家购买艺术品的方式仍然趋于传统。但是调查报告并不是一点收获也没有，在装修风格这块71.4%的人选择了“店内如果有特别吸引人的地方会留意”，店内有可以购买的艺术品的话58.3%的人会选择看价位，这说明经济水平仍然制约着艺术的发展，但是如果价位合理，大众仍会在艺术上进行投资，对于购买的艺术品的种类更多倾向观赏性强的装饰摆件类，字画类的比例偏低，看中收藏价值的也不高。这说明如果艺术品放置在一家本身就以装饰性强的艺术为卖点的消费场所中，艺术品的推广与应用是有意义的。这样的场所不是画廊，而是大众都会去的家具家居装饰店。与调研同时进行的走访调查从未停止，果然在3月份我们意外发现了一家很符合我们要求的店，开在湘潭步步高二期的“可立特”家居店，这是一家国外成立的连锁店，它的理念是“除了店员，一切都可以卖”，这家店的特色在于将家具以及家居饰品进行了很好的融合，每一块空间都是一种风格，中间有非常多的青年艺术家的作品，而价格也很合理，这一刻，我觉得或许艺术的销售渠道有了新的出路。随后，我们对湘潭家居建材市场的一些店面进行了采访，询问他们的想法并且听取他们的建议。做软装这一块的一些年轻老板觉得这是一个很好的商机，但是提出这样对于开设的经济实力要求很高，而且对于老板本人的艺术品位也有要求，如果湘潭需要将这样的商店做好的话最好是有经济实力的公司团队发起并且推广。而年纪稍长的，特别是做建材生意一块的则表示没有兴趣。走访过程中我们发现了另外一家店，这家店让我们看到了艺术发展的希望，“HALO•霞所在”艺术空间是步步高二期董事长张海霞女士投资创建的，她创作的初衷是将美好的事物进行传播，提升商场的文化底蕴。同时与商场会员互动，拉近艺术空间与会员的距离，将艺术大众化，让大家意识到艺术就在身边，并不是遥不可及的东西。这一间艺术空间不是纯粹意义上的展览馆，空间内设有茶室、会议室，可以举办茶道，文化沙龙，会员活动，是一个交流空间。在谈到是否有想借商场这个平台进行艺术品的推广这个问题时，罗馆长认为：只能在一定区域内以一定允许的方式进行展示。首先对商场要求高，要很规范，运营处、安保处的管理。其次，湘潭的整体文化水平还未达到一定层次，需进行多元化的推广。但是她坚信，在各方面的不断努力下，终有一天，艺术会真正融入到普通民众的生活，而艺术品将像生活物品一样成为大众日常所需。

艺术品在非展览馆中推广与应用的目的有两个：一是为了提升这些消费场所的品味，并且在售卖过程中可以获益；二是对于艺术家来说是非常好的推广；对于民众来说同样可以提升审美趣味，陶冶情操。所以在非展览馆中推广是非常有意义与价值的。针对我们的调查结果我们小组根据不同的消费场所提出了不同的推广方案。（1）咖啡店消费人群为普通人群，如果要推广艺术品应该要放置摆件雕塑之类的小件艺术品，不适合字画。（2）茶馆很多是商务人士办公场所，经济实力强，可适当挂置名家字画，考虑安全问题，可放置复制品，如有兴趣可联系艺术家进行购买。（3）家居店——最有可能并且能最好的将艺术与商业相结合的例子。将艺术品以“家居饰品”形式售卖，大众更易接受，销售范围也更广泛。现如今湘潭作为重要三线城市代表，对于艺术的重视已经萌芽，很多商家已经有意无意地将自己的店与艺术结合起来。比如Donoratico的老板是名服装设计师，店内就挂有很多她的作品作为装饰，甚至摆上了很多石膏像，再例如之前提到的HALO霞所在艺术空间，这是个非常好的现象，由此可见，在湘潭推广艺术品在非展览馆中的发展是具备可行性的，长沙作为省会城市，也是文化之都，艺术长沙已举办好几届，艺术氛围比湘潭更为浓厚，该理念若是能在长沙推广应该能得到很好的反响。

作者：蔡沁