影市回暖 单月票房跨过6亿元
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4月下半月,在国产影片《杜拉拉升职记》《叶问2:宗师传奇》和进口大片《诸神之战》的合力助推下,市场止跌上扬,迎暖回升。这半月,在全国影院停映一天、放映场次环比4月上半月减少4%的情况下,票房猛增22%,全国城市影院可统计票房达到3亿多元,这也使得4月全月的票房再度回到6亿元以上,同比去年4月份全月的不足3亿元票房,增长翻倍,市场规模上行势头明显。
统计数字显示,4月下半月,国内城市影院共排出场次27万多场,环比4月上半月缩水近4%;但在数部颇具市场号召力影片的带动下,走进影院的观众明显增多,多达875万的观影人次环比放量150多万,骤增20%左右;可统计票房由此环比猛增22%,全国城市影院在半月里共收3.3亿多元,环比大增5600多万元。纵观4月全月,放映场次达到56万多场,共有1600多万观众走进城市影院,可统计票房达到6亿多元。环比3月,在放映场次基本持平的情况下,观影人次增加140多万,增幅近10%;票房增加6851万多元,增幅达13%,淡季影市的阴影开始消退。随着《叶问2》的全面上映和《钢铁侠2》的火速入市,电影市场有望再现一二月份的火爆景象。毕竟,暑期档已经不远了。
院线票房大幅回升
大院线发展势头强劲
在院线前20名榜单上,各大院线的放映场次环比4月上半月变化不大,但观影人次和票房环比均增幅明显,市场进入上行曲线。排在榜单首位的万达院线下半月票房5300多万元,比上半月增加近800万元,增幅达17%,全月票房将近1亿元;紧随其后的中影星美院线票房增幅更是达到22%左右,净增745万多元,全月票房近8000万元;上海联和院线这半月的票房增幅引人瞩目,环比上半月多了846万元,达到3230万元,增幅高达35%,远远超过全国院线的平均增幅,榜单排名重回前三甲,全月票房近6000万元。今年前4个月,这三大院线的累计票房分别为5.5亿元、4.5亿元和3亿多元,三大院线票房之和高达13亿多元,占比全国电影票房份额的近38%。
最近几个月,院线榜单前列最大的变化莫过于几大院线排名的交互更替。今年以来,榜单的前两名被万达院线和中影星美院线牢牢占据,而且把其后的院线远远甩在身后。排在这两大院线之后的院线稍有不慎就有可能掉队,4月上半月,中影南方新干线还在前三甲,这半月却拱手让于上海联和院线;而广州金逸珠江院线上半月刚刚以微弱优势超过北京新影联院线,跻身榜单前5名,这半月又被挤到第6的位置。透过这种看似眼花缭乱的变化,可以看到当前院线之间竞争的激烈程度。有院线经理告诉记者,院线票房的变化其实传递着院线与影院之间的微妙关系,由于大多加盟影院与院线一年一签约,造成院线与影院之间的合作关系并不稳定,“这并不利于院线对影院的长期服务和优化管理,如何解决这样的难题,值得业界和相关主管部门注意。”
其他院线的观影人次和票房也基本保持增长态势,其中河南奥斯卡院线这半月榜单排名直上5位,表现突出。这与该院线今年以来不断加大对二级城市影院项目的投建不无关系。仅前三个月,该院线就在河南的南阳、商丘等地新建数座新影院。同样把目光瞄准本省二三线城市的院线还有浙江时代院线、广东大地院线等。
3D成业界关注焦点
资本涌进二三线终端市场
与往年相比,今年的电影市场上似乎并不缺乏3D片源。《爱丽丝梦游仙境》余威尚在,《诸神之战》已经开始上映。尽管这些影片远没有《阿凡达》那样的轰动效果,但3D影厅的优势不言而喻。数据显示,4月份,全国城市影院观众人数同比去年增长了55%左右,但总票房却增长了一倍。去年4月份国内的平均票价为30.5元,而今年4月份的平均票价则为37元。其中3D影厅的票价是一个重要的因素。不过有不少影院经理告诉记者,在相同的时段内,3D影厅的上座率还是要高于普通影厅。
这也可以从影院票房榜单上窥到端倪:北京UME华星影院、首都华融电影院和上海和平影都等具有3D影厅优势的影院已经数月稳居榜单前列。其他诸如深圳嘉禾、福州金逸影城等均是如此。此种现象引起院线、影院甚至终端投建者们的注意。很多院线在刚刚过去的淡季里加紧引进设备,对普通影厅进行升级,而在一些新建影院里,即便在一些县级市的影院,3D影厅也被置于重要位置。
市场回暖也在一些地区如火如荼的影院投建中体现出来,特别是资金充裕的南方地区,比如浙江省的一些地县级城市,富阳、诸暨、余姚、海宁、象山、台州等竞相开业或正在新建多厅影院,而这些影院建设资本大多数是由私人投资或入股的。
以浙江的台州市为例, 2008年,市区仅有的两座电影院年票房收入加起来还不到60万元。但2009年由民间资本新建的台州时代电影大世界开业一年票房即突破1000万元。一部《阿凡达》影片在该影院的3D影厅就创造了180多万元的票房。这一成功的投资案例拉动了台州市其他县城投资影院建设的热潮,记者了解到,现在台州地区的温岭、黄岩、路桥等地都有民间资本投资影院建设的意向。看来,主要还是资本的趋利本性在起决定作用。
这半月,国内又新增10多座新影院,其中除了博纳银兴国际影城位于上海外,其他诸如贵州省开阳数字影城、浙江省余姚奥斯卡影院和绍兴世茂影院、河南省商丘市嘉年华国际影城等均分布在二三线城市。