唐山市发展休闲旅游产业的可行性分析
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2003~2008年,唐山市年GDP和人均GDP逐年上升,恩格尔系数总体呈下降趋势。经济的快速发展,有效拉动了消费需求。人们的消费结构逐步改善,更多的人开始追求丰富多彩的休闲生活方式,休闲旅游、休闲健身等休闲型消费成了人们新的消费热点。
二、唐山市发展休闲旅游产业的产业基础分析
(一)唐山市发展休闲旅游产业符合产业发展规律
唐山市人均GDP超过2000美元,旅游产业处在第二发展阶段。但是,由于资源型城市经济的特点,旅游产业一直未被高度重视,加之过去休闲需求的不足等原因,实际上目前唐山市的旅游产业仍是以观光旅游为主。根据国际休闲旅游产业的发展规律,唐山市发展休闲旅游产业符合产业发展的一般规律,应大力发展。
(二)具有丰富的休闲旅游资源
唐山市休闲旅游资源异常丰富。拥有山、海、林、岛等多种独具特色的自然景观,兼具历史与文化内涵的长城、皇陵等人文景观,物产极其丰富,市区内拥有较多休闲娱乐场所,是环渤海旅游区主要的旅游目的地之一。
近年来,唐山市对旅游产业加大了投资,旅游产业整体有了很大提升。其中,精品旅游景区建设成果丰硕,A级以上旅游景区达28个,其中AAAA级景区6家,AAA级景区7家。正在积极建设的曹妃甸海滨休闲旅游区总占地面积约为30~40km2,将成为集休闲、运动、康体、度假、商贸、餐饮、住宿为一体的综合性经济实体。
(三)具有良好的休闲旅游需求和供给
休闲旅游产业发展的基础之一就是休闲旅游需求的存在和休闲旅游供给的满足。
近年来,唐山市居民的休闲旅游需求大幅增长,需求结构逐步升级,需求转化为对更高层次的需求,如休闲、旅游、购物等,人们的休闲越来越具有开放性和公共性。据百户城市居民家庭抽样调查资料显示,近五年来,唐山市城市居民用于旅游、娱乐教育文化等休闲娱乐方面的支出逐年增加。2007年唐山市城市居民人均娱乐教育文化服务性消费为708元,比2006年高了286元,平均每年递增10.9%,增幅快于消费性支出0.2个百分点。此外,京津两地作为唐山的主要客源市场,游客对旅游产品不断认可和接受,游客比例占到6-7成。
唐山市正在加大对旅游产业投资的力度,不断完善休闲旅游产品,加大休闲旅游产品的供给。休闲产品的供给也迈向多元化。
(四)拥有稳定的客源市场
唐山休闲旅游的客源市场主要是唐山本地居民和周边地区,如北京、天津、秦皇岛等,但以京津客源居多。
1、游客出游景观类型选择
随着经济的发展,节假日和双休日的增加,人们更普遍地选择旅游来放松心情,缓解工作压力。唐山市市区和周边地区的休闲场所,如公园、广场、娱乐场所、健身房、农家乐餐厅等就成为人们休闲的理想去处。通过整理2008年200名旅游者抽样调查资料可知,在选择出游景观上,自然景观游、工业文化游、民俗风情游占比分别是35%、31%、19%,美食、医疗保健等占比较少。说明旅游者对具有唐山特色的休闲旅游产品比较喜欢。
2、游客对唐山市休闲旅游的态度
对于是否喜欢在唐山的休闲旅游,被调查者中有23%“非常喜欢”,48%的“喜欢”,占调查总数的71%,21%的“感觉一般”,8%的“不喜欢”,认为“没有想象中的好”。总体上,说明唐山的休闲旅游有较好的客源市场,潜在市场非常大。
据调查问卷显示,在游客旅游时间选择上,选择节假日和长假的旅游者占38%,选择双休日的旅游者占43%,利用寒暑假旅游的占10%。说明短程休闲旅游日益受到青睐。
(五)具有较强的接待和集散能力
根据唐山市旅游统计资料,唐山近五年城市星级饭店和旅行社数量呈逐年增加趋势,2008年,唐山市拥有星级饭店54家,旅行社133家,规模不断扩大。此外,中型以上旅游运营车辆200余部,水上运输和游船50余艘,已形成食、宿、行、游、购、娱的综合接待体系。2007年唐山旅游集散中心成立,地接体系构建完成。客观地说明唐山市的旅游接待和集散能力不断增强。
(六)拥有良好的环境基础
休闲旅游产业的发展有赖于良好的环境基础,选择其中对该产业有直接影响的两个环境因素来进行分析。
1、生态环境
唐山市作为中国重要的能源原材料重工业城市,其经济发展带来的环境污染相当严重。
目前,唐山市正在大力整治生态环境,将保护和改善生态环境作为一项战略任务来抓,如取缔小煤窑等破坏环境资源、严重污染环境的企业,加强城市绿地建设等等。2008年全年完成重点污染源治理项目630个,投入治理资金50亿元。城市空气环境质量二级及优于二级的天数达到328d,比上年多20d。生态环境得到了有效改善。
2、人居环境
近年来,唐山市非常重视人居环境的建设。唐山城区人均居住使用面积15.2m2,高于全国平均水平。1990年荣获联合国颁发的“人居荣誉奖”。目前,唐山市正着力改善软硬环境,提高生活质量,打造最适合居住和创业的城市。至2008年末,南湖生态城拓展湖面8平方公里;城市公园绿地面积2075hm,比上年增长10.2%;人均公园绿地面积10.5m2;建成区绿化覆盖面积9437hm,增长4.2%,绿化覆盖率达到44.31%。人居环境大为改善。
三、唐山市发展休闲旅游产业的建议
(一)在适度的基础之上,政府发挥政策导向和宏观调控的作用
唐山市政府应加强政策导向和产业扶持的力度。增加基础设施的建设,以保证休闲旅游产业的协调发展。应适当进行行政干预,发挥产业导向的税收政策的重要作用,对休闲旅游产业实施适度倾斜的产业政策。
(二)深度开发休闲旅游产品
唐山的休闲旅游产品“旅游”味重而“休闲”味不足,所以,休闲旅游产品必须进行深度开发,增加“休闲”的成分。并加强宣传,树立品牌,以影响和吸引休闲旅游者。
(三)加大专业人才的培养,提高休闲旅游产业从业人员的整体素质
唐山市的旅游从业人员,虽然大多数毕业于旅游院校或专业,但对休闲的理解和实践还相差太远,专业知识和技能太匮乏,这是唐山市休闲旅游产业的一大瓶颈。因此,必须把实施人才战略作为休闲旅游产业发展的重要战略,加大休闲旅游人力资源开发的力度,迅速提高人才资源配置的市场化程度,建立健全人才的培养、开发、吸引、使用的科学机制。
(杜丽春,1972年生,唐山学院经济管理系讲师。研究方向:企业管理学和市场营销学)