精疲力尽的大将沃尔玛

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有的公司在不断尝试试图跻身中国市场，有的公司却在默默的渐行渐远……

11月5日，沃尔玛超市淮安店即将关店的消息不胫而走。在沃尔玛的相关声明中显示，沃尔玛淮安店将于2013年11月20日起停止营业。至于关闭原因，则是为进一步优化地区商业布局，试图通过采取这样的措施来帮助沃尔玛在整个中国市场上更有质量地发展。

在中国市场，某家超市的某家门店关闭甚至是大规模门店关闭早已不是什么新鲜事，即便是一干在国际市场上呼风唤雨的外资巨头，也同样如此。而眼下，沃尔玛就在“放任”此种态势的持续发酵——随着淮安门店的即将关闭，外界沃尔玛在华关店计划已然驶入了快车道。

激进的沃尔玛正在为此前的无序扩张买单，连续闭店已成不可回避的伤口。

很快，淮安店关门的消息蔓延至江苏各地。连云港、盐城、徐州多地先后有5家门店被传行将关店。虽然该传言未得到沃尔玛方面证实，但人心惶惶仍在所难免——毕竟，沃尔玛关店潮的传言由来已久。

今年上半年，外界就曾盛传“沃尔玛内部已明确在2013年至2015年将陆续关闭100家不盈利的门店，即其将关闭约1/4在华门店”。当时，沃尔玛刚刚经历了继2012年关闭中国市场上5家门店后，又于2013年4月再度连关3家门店的境况，士气相当低迷。不过，这一波传言很快在沃尔玛方面的否认中被压了下来。沃尔玛方面的解释是，这只是公司的商业布局调整，在同城地区，沃尔玛还会有新的门店开业。

在沃尔玛的年度投资者大会上，沃尔玛首次披露，将关闭巴西和中国的50家业绩不佳的门店。这是涉及中国市场沃尔玛门店关闭消息首次被官方明确确认。沃尔玛全球总裁兼首席执行官麦道克和沃尔玛中国总裁兼首席执行官高福澜在北京召开的会上详述了沃尔玛在华的关店计划。高福澜称，未来1年半的时间内，沃尔玛将根据市场评估关闭一些业绩不好的门店，预计数量会控制在15-30家左右，这一数字将占中国区总门店数的9%，而从这些门店的销售贡献情况来看，其约占沃尔玛中国销售额的2%-3%。

“从关店规模上看，9%相当于30家左右的门店，这个数字达到了外资在华关闭门店数的一个高值；从销售额上看，2%-3%相当于11.6亿-17.4亿元，销售额的缩水值也不算小。”某本土超市前高管王生（化名）向记者坦言，沃尔玛此番调整力度可见一斑。

事实上，沃尔玛近半年的持续关店，跟沃尔玛业务在华受阻有关。据沃尔玛早前披露的信息显示，自2012年一季度起，中国区最近五个季度的可比店铺销售增长率分别为1.2%、5%、0.4%、0.4%和1%，同店增长乏力。

而在单店销售业绩上，沃尔玛远远落后于竞争对手家乐福和大润发。

据此前机构的数据显示，2012年沃尔玛中国销售业绩为580亿元，门店数为395家，家乐福中国销售业绩为452亿元，门店218家，大润发中国销售业绩为725亿元，门店219家。以此计算，沃尔玛的单店业绩为1.5亿元，而家乐福为2.1亿元，大润发为3.3亿元，差距一目了然。

如今，一、二线城市日趋饱和，目前仅凭借大卖场的单一优势获取土地并轻松盈利较为困难，沃尔玛不得不把目光投向租金、人力等成本更低，消费力却在不断增长的三、四线城市。据了解，在今年年底前的新开沃尔玛店面中，除个别店面位于一线城市外，80%左右的新开门店位于三、四线中小城市。严格说来，这也算是沃尔玛首次明确提出抓住中国城镇化机遇，加大布局三、四线城市。

沃尔玛会否再陷入三、四线城市的扩张陷阱？还真要重新掂量掂量了。