你不妨一逛的新兴购物中心

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电商对实体店的冲击已经是个老话题。但在2013年，“体验式商业”成为一个时髦热词。所谓“体验式商业”，是区别于传统以零售为主的购物中心形式，以休闲娱乐为主、购物为辅的场所，一般体量较大。与其说这是购物中心，不如说它更像我们的公共生活空间。虽然这种购物中心目前还只是在中国一些城市零星出现，但它代表了未来的一种趋势。我们由此特意甄选了几类新兴的购物中心，如果你还想尽情享受逛街的乐趣，有机会就试试吧。

以儿童为核心的家庭体验：主打儿童职业体验馆、儿童百货、游乐场等场所。

推荐：北京蓝色港湾、北京朝阳大悦城

以餐饮、咖啡为主的餐饮体验：在这里餐饮比例超过20%，有的甚至达到20%至40%。

推荐：上海大悦城

不一样的店面体验：与中国人的消费升级密切相关，有的购物中心成为奢侈品牌在中国强化高端形象的地方，有的大量引入当前年轻人最喜欢的潮牌旗舰店。

推荐：上海益丰・外滩源、北京apm

街区式购物休闲：采用开放式街区形式，让消

费者与购物场所融为一体。

推荐：北京三里屯太古里、成都银泰中心

文化艺术氛围：在传统购物中心以外，还有以文化艺术为主题的商业项目，以满足消费者更多需求。

推荐：北京侨福芳草地购物中心、上海K11购物中心、成都太古大慈寺文化商业综合体

海派文化集中营

上海外滩源发展有限公司市场发展部传讯经理 严绣媚

外滩源位于上海外滩以北、黄浦江和苏州河的交汇之处，这里北接外白渡桥，是外滩“万国建筑博览群”的北端起点，也是海派文化的发源地。

这里的益丰・外滩源，是多个奢侈品牌的形象展示场所，比如BOTTEGAVENETA的全球首家概念店、GUCCI中国首家品牌定制店、Goyard中国首家专卖店、VALENTINO中国最大的A+级门店等等。Bottega Veneta的门店还是其全球唯一一个用于支持中国青年艺术家的非商业艺术空间。

购物之外，你还可以在这里近距离领略到海派文化的精髓。益丰・外滩源所在的大楼，本身就是1911年建成的益丰洋行旧址，124米的长度使之成为国内现存最长的巴洛克式建筑。就像大家熟知的外滩一样，整个外滩源区域也仍保留着欧洲文艺复兴、新古典主义、折中主义、装饰艺术派、现代主义等建筑风格各异的近代历史建筑。原英国领事馆主楼现定名“外滩源壹号”，精心布置着林风眠等多位当代知名艺术家的35件艺术品，体现了东方与西方文化交汇。英国著名哲学家罗素曾在此演讲过的哥特式教堂如今是“上海双年展”等大型艺术文化活动的举办地。这里还有殖民时期最好的东方学博物馆和图书馆―亚洲文会大楼，现在正作为“上海外滩美术馆”，定期举办各类艺术展览、讲座、活动，大家在逛街的同时可以随时进入参观互动。

（本刊记者 卢隽婷 采访整理）

图释：新兴购物中心不仅要有休闲娱乐、餐饮功能，还要配合中西节日，不时类似如“万圣节之夜”这样的应景活动

是购物中心，也是艺术馆

侨福芳草地购物中心市场部副总监 曾伟麟

侨福集团艺术文化部总经理 吕恒顺

芳草地是侨福企业第一次尝试购物中心这种业态。CBD东扩之后，我们觉得这里今后会是白领的消费和居住地，找一些很不错、但是国内还没有的品牌是很好的选择，并且可以有很好的空间去呈现他们的品牌价值。所以侨福芳草地购物中心里半数品牌都是第一次到中国或者第一次到北京。

这些品牌可能是符合目前消费趋势的，不是绝对的大牌，但是比较新颖。去过国外旅行、经历更广泛的消费者可能就会容易接受，也更喜欢这样的环境。COS就是一个意外的惊喜，去年11月份一开业就持续火爆。

我们希望人们可以在这里消磨时间，通过各种艺术形态去体会到生活的价值和品质。因此我们不以扩大每一坪的坪效为唯一目的，而是在空间的艺术性上做了很多努力。一开始这就是我们的最大特色。

在侨福芳草地购物中心，处处可见各类雕塑作品，它们都是正品艺术品，来自国内、国际的多位艺术家。在购物中心二楼左侧，还有一个面积为338平方米的画廊。这个画廊致力于展示与推广中国当代艺术，发掘新锐艺术家，在今年9月14日即侨福芳草地一周年店庆时正式开幕，首届芳草地艺术节―“空间的肖像”也同时推出，30余位艺术家的作品会在全新的空间场域中展出。一直到年底，购物中心里会不断分主题地展出各种艺术作品。

画廊与购物中心是由通道连接起来的。比如你喜欢购物中心里展出的某一件大型雕塑，画廊里有可能有mini版的出售，它们通常更便宜、也更适合摆放在家里做装饰品，这就满足了消费者在购物和休闲的同时也购买艺术作品的需求。