奢侈品新贵

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手表和奢侈品的“勾结”

金曲歌王陈奕迅在新专辑《time flies》中推出一首《陀飞轮》,用温软的粤语略带忧郁的吟唱:“人值得命中减少几秒,多买一只表”, 尽管呈现出的是一个问句形式,无疑将表作为了社会物质文明顶端的代表,现代社会里被视作倾尽时间换来的财富的象征。

手表成为奢侈品市场的又一灵魂载体,众多奢侈品牌也纷纷推出自己的手表系列,如Chanel J12、Calibre de Cartier,手表裹挟着奢侈品限量的惊悚感,奢侈品亦吸收了手表高端工艺的精致感,从而使手表和奢侈品成为紧密联系的整体。

通过强大的奢侈品牌营销手段,把有价的手表当作无价的时间来卖,已不是登天之难,欧米茄早在35年前就已随美苏宇航员驶入太空,国产明星品牌飞亚达也随着神州系列登陆银河系。

奢侈品经济内地登场

奢侈品市场作为世界经济发展表现最为灵敏的前沿阵地,在经历过金融危机的洗礼之后,展现出强劲的反弹趋势,纽约时报记者在采访蒂凡尼(tiffany)发言人时,其称:在全球金融危机席卷,时装业一蹶不振之时,大的珠宝、配饰比重却上升“颇为可观”,因而引来西方传媒《缓慢恢复的奢侈品经济》的论证。

同样的货币,消费者更倾向于消费更大更耀眼的奢侈品,在2010年巴塞尔钟表展上,一方面,欧洲市场倾向于用低调优雅取代曾经的金碧辉煌,而另一方面,采用珍贵材质、镶嵌钻石的奢华之风更受亚洲市场青睐。

发达国家对手表的需求量都在明显下降,手表行业光明的未来,或者说它们收入的发动机在亚洲,尤其是中国内地。“中国和印度正在成为奢侈品牌未来重要的市场。”意大利珠宝品牌商达米阿尼集团副总裁乔治・达米阿尼说。

“表”现主义前奏

金融财经专家潘大曾对中国钟表市场作过如下论述:2006年开始,中国可选消费品市场首度迈入万元时代,这是名表市场进入景气的一个前奏。

2009年9月,慧聪邓白氏研究联合和讯网进行了中国居民奢侈品消费的网络调查,调查显示,购买奢侈品的主要目的是为了提升品位。中国人均奢侈品消费3.3种,名表、名车和游艇是中国人眼中三个最货真价实的奢侈品,而名表成为中国人的最爱。被调查人群中约87%的比例至少拥有一块手表,拥有的最新手表的平均价位为1.42万元,显示了中国人对名表的情有独钟。

腕上的名利场

作为中部城市的武汉,似乎并没有像沿海城市一样明显的受到金融危机的影响,相反近两年来在国家拉动内需的宏观政策调控下,消费势头有增无减。仅凭近年来纷纷抢滩武汉市场的国际大牌进驻速度来说,就已让国际大牌们血脉喷张。

而在2009年的江城举行的“武汉首届瑞士顶级名表展”,就让举办方名利双收:三天时间内的销售量几乎接近承办方三个月的销售水平,价值288.9万的积家铂金三问表的展出也刷新了武汉“表”现主义风潮的新记录。

作为在举手投足之间不经意的展示出的品味的炫耀感和低调的自豪感,手表细致的满足了不事张扬的企业家们彰显品位的需求。爱表之人就是如此,在伸手的那一霎那,你接受到的是尊崇的敬意还是志同道合的心照不宣,抑或毫无交集可言的静默,已然一窥而知。