浅析荆州旅游业发展

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摘 要：荆州自古以来都是兵家必争之地，这就决定了它在军事上的战略地位，亦必然存在丰富的古迹和文化资源。但荆州的旅游业呈现出缺乏旅游特色、旅游资源开发不当、原有的古城资源的逐渐消失等现象，因此，面对荆州旅游业存在的现状，我们必须加快旅游资源的开发和建设，并辅以高科技网络手段，充分发挥自身难旅游特色，整合旅游资源，营造良好的旅游环境。本文以“荆州旅游发展现状”着手研究，本文针对荆州旅游业发展的现状，提出荆州旅游业发展存在的问题，并针对荆州旅游业实际问题提出有效的对策，实现科学的旅游管理。

关键词：荆州；旅游；对策

前言

古三国时期，吴、蜀、魏三国围绕荆州不仅留下了“刘备借荆州有借不还”、“关羽大意失荆州”等历史故事，也为荆州留下了丰富的文化遗址，如石首的绣林镇、公安的孙夫人城、江陵的关羽的点将台等，这些文化古迹不仅仅是荆州的文化遗产，也是我中华民族的巨大财富。荆州市的旅游业的发展也将直接起到了弘扬荆楚文化的作用，因此如何有效的发展荆州旅游业，已成为该市经济、文化发展的重要难题。

一、荆州旅游业发展中存在的问题

（一）荆州市缺乏特色景区和版块，缺乏旅游资源的有效开发

荆州虽然存在丰富的旅游资源，景点也非常多，但很分散，没有形成一个系统的旅游体系，这就导致荆州的旅游业无法向纵深方向去发展，这也是制约荆州旅游发展的主要原因；荆州大的旅游项目多，进入实质开发并成为景点的少，其中纳入省《鄂西圈规划项目》的项目就有37个，但到目前为止，进入实质性开发的不多。一个大项目可带动一座城市，如法门寺，少林寺等。

（二）荆州市接待旅客能力不足，旅游商品单一

1.接待旅客的能力严重不足是我市旅游业当前阶段存在的重大问题，就游者的饮食来讲，荆州市当前缺乏可以同时满足一千人次同时进餐的餐厅；从景点车位停放，我市景点缺乏可同时停放一定数量车辆的停车场地；导游人数少，且综合素质也参差不齐，难以对大量的游客有序的安排和接待。这也严重的暴露出我市旅游业的弊病，即基础设施的建设发展落后于旅游业的发展，这就要求政府和相关部门加快基设施的建设，提高城市旅游接待容量。

2.旅游商品单一，且未形成旅游消费市场。游、购、娱是旅游的基本要素。我市旅游商品不仅单一，而且价高质量差，根本没有反映出历史文化的特色。这就需要我市旅游行业迅速打造成熟的旅游消费市场，努力满足游客的需要。

（三）政府对旅游业投入不足，管理体制不健全

相关部门资金的投入不足，政府引进外资的渠道欠缺，就直接导致旅游行业的基础设施差，最为明显的是在许多景点的周围交通、住宿、饮食等设施和服务项目的不完善，交通是制约旅游发展的关键因素，恶劣的交通环境会直接造成景点的进入性差。

旅游业涵盖的面比较广，它的管理受几个部门的共同作用，由于各职能部门的局限性，导致在旅游总体认识和全局意识不足，将直接导致“景点大但气势不足，景点小不精”的现象。如在荆州古城东门的景点碑苑、古城墙和城墙外的景区，虽然区域布局小，但是管理却非常混乱，小小的点地方竟然受四个不同的职能部门的管理，严重的制约了旅游建设的进行，影响了荆州旅游业的健康发展。

二、如何有效的改善荆州旅游业发展状况

（一）加快制定和争取旅游业利用外资的相关政策

荆州市旅游业的发展，必须长期规划，不能只看重眼前的蝇头小利，要运用发展的眼光看问题，积极的向国内发达旅游景区和国际成功的旅游景区学习，相关部门加快制定和争取利用外资的政策，利用外来资金加强荆州市旅游行业的基础设施建设；也可以加大开放程度，拥有开拓精神，可以尝试将部分景点和土地作为引进外资、大公司的筹码，邀其共同开发和发展，而汉宜高铁的全线开通也为荆州旅游业的发展提供了机遇。

把荆州古城及周围景区景点拿出来与外商及国内大公司、大集团共同开发。对城郊或近郊土地实行免费或象征性收费，吸引大量的外商和国内大公司、大集团来荆兴建大型娱乐、休闲和度假区等旅游设施。要引进外资，积极争取世界银行、项目资金、国债贷款，加快沙岳铁路和沙荆铁路的兴建和改造，尽早结束荆州无铁路客运的历史。

（二）加紧制订和完善旅游行业管理的法规，完善旅游行业从业队伍

针对荆州旅游行业的现状，荆州旅游部门应首先加紧制定并完善旅游行业管理的法规，利用法律武器去打击制约旅游业发展的违反、违规行为，营造公平、公正的旅游环境，维持旅游行业的正常秩序；其次，需要加强对旅游管理团队的培养，积极吸引外来优秀人才，加强对导游人员的技能培训，严格执行持证上岗制度，把优秀的人才引向旅游行业。

（三）通过先进的网络技术，打造个性化旅游品牌

先进的信息时代中，强大的网络信息充斥着公众的视听，同时也给我市旅游行业的发展带来了启发：

1.荆州市旅游资源丰富，景点众多且各具特色，因此可以采用整体推广的办法，以荆州整理旅游形象想外宣传、推广。

2.通过网络信息技术的优势，把荆州旅游方面的信息做成精美的图文音频对外宣传，通过开发多层次的图片、文字、音频等信息产品，去影响社会公众，加强荆州旅游景点的宣传。

3.采取和图文影响相应的实体宣传手段，在信息网络衍生出的电子产品，在火车站、汽车站、城市公交站台等公共场所推出的电子广告牌或者路牌。

参考文献：

[1] 李娟文.宜昌市争创“中国优秀旅游城市”的对策研究[J].经济地理，2003

[2]魏小安.中国旅游业发展目标与知识化竞争[J].社会科学家，2004.4

[3]刘胜明.中国旅游发展趋势一走向大联合[M].经济参考报，2005.3

作者简介：刘磊（1990.5-），男，内蒙古赤峰人，大学本科，研究方向：森林资源保护与游憩。