浙江卫视的“巨星”之路

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2009年中国的卫视战场,一半是海水,一半是火焰。一边湖南卫视橙色的娱乐火焰四面蔓延,另一边浙江卫视蓝色的狂潮汹涌席卷着收视榜单。

被业内戏称为“中国卫视第一位CEO”的浙江卫视频道总监夏陈安,将浙江卫视定位“中国蓝”后,浙江卫视收视率一举从全国卫视第八名跃升至仅次于湖南卫视的第二名位置。

今年8月,由浙江卫视牵头成立的蓝巨星国际传媒公司(后简称蓝巨星)更是带着强烈的挑战意味。夏陈安声称将率领蓝巨星挑战天娱地位,和天娱抢占市场。这样咄咄逼人的气势,让蓝巨星成立伊始就成为争议话题。

试水蓝巨星

10月2日,蓝巨星旗舰店在杭州正式开张营业。店面位于莫干山路34号,与浙江广电集团隔街相望。这家旗舰店里,摆满了众多和蓝巨星相关的产品。其中就有主持人朱丹、华少代言的《我爱记歌词》随身唱,还有 《我爱记歌词》的DVD、书籍,蓝巨星的玩偶抱枕。

这家旗舰店的开业只是蓝巨星成立两月来的又一个战果。从投资电视剧到卖衍生产品,和浙江卫视一样,蓝巨星的诞生和成长一直保持着高调。这个行业新锐的前身是由夏陈安一手提议创办的浙江卫视主持人经纪机构“蓝巨星工作室”。

去年底,浙江卫视陆续推出《我爱记歌词》《爱唱才会赢》《我是大评委》《越跳越美丽》《冲关我最棒》《百事群音乐队演唱汇》《爽食赢天下》等七档自制综艺节目。高水准的节目群迅速获得市场认可。随着节目收视暴涨,浙江卫视的收视率已稳居第二,仅次于湖南卫视。

形势一片大好,蓝巨星的高调诞生,似乎有点趁热打铁的意味。

“现在电视剧也好、节目也好,已经高度市场化了。作为电视台要更好地与市场接轨,加快项目运作,保证效率降低成本,成立自己的公司是很有必要的。”夏陈安对《综艺》说:“我们也是探索,是制播分离趋势下传统广电和市场接轨的一次尝试。”

浙江广电集团注资1000万元,成立的 “蓝巨星国际传媒公司”,业务范围除原有工作室的主持人经纪外,还增加了自制电视剧、动漫产业及衍生娱乐产品开发等业务。目前,蓝巨星团队仍然由浙江卫视原来的人马构成,正所谓“一套班子,两块牌子”。“但是将来肯定不会是这样的情形。”夏陈安对记者表示,频道员工会逐渐剥离出来,制作人员将被纳入蓝巨星,卫视将成为播出平台,而蓝巨星将成为内容提供商。

蓝巨星接下来还会有更大手笔,夏陈安计划,“我们每一个业务都会单独成立一家子公司。年内,将有两个子公司率先成立。”据他介绍,这两家公司一为负责主持人和艺人的经纪公司,另一是负责综艺节目研发生产的制作公司。未来在蓝巨星旗下,这样的子公司会有好几家。

蓝巨星出生至今一直保持着纯种的蓝色血脉。但未来随着业务不断丰富,布局越来越广,这样的股本结构显然并不适合在市场上迅速扩张。夏陈安表示,正在与其他投资者洽谈融资与合资事宜。而将于年底成立的两家子公司,都会选择与国内其他有资源背景的公司合资。“比如经纪公司,我们可以和国内其他的经纪公司一起合资成立,借助对方的资源背景来让新公司的业务迅速做大。”夏陈安说。

“巨星”挑战赛

蓝巨星虽然是家新公司,但却一如浙江卫视,动作生猛。8月成立至今,蓝巨星已一口气推出四部自制剧,每部剧号称投资2000万元。

这其中包括迪士尼独家授权的原创歌舞剧《歌舞青春》、翻拍自韩国同名热播剧的《爱上女主播》、全新版的《野蛮女友》、取材自自制综艺栏目的同名电视剧《我爱记歌词》。最先启动拍摄的《歌舞青春》,演员将由综艺栏目《越跳越美丽》的选手中选拔而出;《我的野蛮女友》主要从演艺圈内选取男女主角;《爱上女主播》将在今年全国海选女主播;年内还将启动“中国蓝歌会”全国巡演。

从综艺节目、电视剧再到演唱会,蓝巨星的一系列运作方式和天娱传媒如出一辙。有媒体曾评论, 浙江蓝巨星的成立是为了挑战湖南卫视和天娱。对于这种说法,夏陈安并没有否认,但他强调,“蓝巨星的概念要比天娱广,天娱只做影视音乐的娱乐业务,我们涉及的领域还有动漫、衍生娱乐产品。”

衍生产品的开发,一直伴随蓝巨星扩张的脚步,最新推出的随身唱更是在电子产品市场上的冒险一搏。而不久前,《我爱记歌词 超级领唱争霸赛》最后一场的开头,朱丹和华少居然当起了电视导购,极力推销的对象就是号称《我爱记歌词》秘密武器的“随身唱”。同时在浙江广电旗下的电视购物“好易购”上也出现了该产品的身影。998元的价格虽然不菲,但首批2009件产品,在几十分钟内就被抢购一空,让之前对销路还有点担心的夏陈安,松了一口气。

“蓝巨星将来还是要以电视为核心,我们不会放弃自己的长处,但同时也不放弃向其他领域进行多元化出击。”夏陈安踌躇满志。