从华帝看专卖店布局及产品陈列原则
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产品分类陈列原则 根据产品的外观及功能特点进行分类陈列,突出产品的功能,这样向消费者介绍起来更方便。
整齐划一原则 对于产品陈列我们要求摆放整齐、形象统一,产品悬挂一条线,大小产品陈列有序。在陈列产品时要尽可能的是大体一致,如大小不能一致的将遵循对齐一边的原则,烟机统一对齐下边集烟罩,热水器则统一上边缘对齐和中心线对齐。
色彩陈列原则 产品系列型号不同,外观也会有所区别,在陈列时要注意色彩的搭配。一般采用渐变的色彩变化,由浅入深或由深入浅进行陈列,或深浅间隔搭配陈列,避免杂乱无章没有整体色彩感。
价格陈列原则 根据各型号产品价格的不同,我们将产品按一定的价格层次进行陈列,使价格形成一定的规律,便于顾客寻找到自己能接受的价位。
模块化陈列原则 即将产品分成许多不同的模块,每个模块都突出一个主题。同时模块内的产品形状、大小最好一致,使整个模块有整体感;模块与模块之间遵循渐变原则,使其达到一种整体的效果。例如烟机的半玻机、T型机和中式机要分模块陈列。
套餐陈列原则 根据公司规划和本区域的产品销售组合,进行套餐组合陈列,这样便于导购人员介绍公司的促销政策,强化产品组合销售。针对不同消费者划分出高、中、低套餐组合,便于导购人员根据情况进行销售。
促销陈列原则 为了在节假日或者销售旺季抢占市场,一般都会针对产品进行促销设计,对一些产品进行让利,对另外一些产品进行礼品赠送,还有的可能做特价等。在促销前我们可以进行分区陈列,营造活动氛围。
以上操作为厨热产品上样和陈列的一般原则,对于各种不同的环境可根据实际情况进行运用,以达到形象整体统一。
各类别产品陈列标准
欧式烟机
A.每组1米展柜只可陈列1款欧式烟机,不得上下重叠陈列其他欧式或中式烟机。
B.高度:距展柜台面70cm,一面的欧式烟机底部必须对齐(以集烟腔最底部靠墙位置的边缘为准)。顶部高度不一致的,利用调整风管罩高度(油烟机的机身加延长至距型材支柱顶部横梁15cm为准)解决。
中式烟机
A.每组1米展柜可陈列1款或2款中式烟机。
B.高度:陈列一台距展台台面70cm;陈列两台中式烟机,下部的烟机距展台30cm,上部烟机距下部烟机上边缘20cm,不影响顾客看到两台烟机的集烟腔为准。
热水器
高度,上排热水器上沿边高度为2.12米,下排为1.45米。(垂直于地面)横向以产品上边沿对齐,竖向以产品中心点对齐。
产品陈列顺序
此部分内容在实施时需要根据专卖店的大小、位置做灵活调整,同时适用于门店上样。根据终端形状和主通道位置,结合人类正常视觉习惯,现将烟灶消终端陈列顺位划分四类,根据终端分类和主推、主销产品定位,实施上样,热水器顺位可参照一形和L形终端进行陈列。
(责编 邱麦平)