酷乐仕型人秀,为可口可乐品类扩张摇旗

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酷乐仕型人秀活动以“谁最酷乐仕”为口号，鼓励参与者大胆秀出灵感，用创意诠释品牌的内涵和精神，让目标消费者及其创意成为酷乐仕品牌的一部分。

“龙卷C”、“醒元素”、“小宇宙”、“十全小补”、“夜游神”、“X-防线”――没有领略过可口可乐旗下果味营养素饮料“酷乐仕维他命获得”(glacéau vitaminwater)的人，大概很难联想到这6个风风火火的词汇竟是酷乐仕6款不同口味的产品的大名，它们已将酷乐仕倡导的时尚个性展露得淋漓尽致。

自2000年在时尚之都纽约推出以来，酷乐仕从品牌到传播到处都极力强化其与众不同的诉求，表现其时尚、营养、健康、补水等“潮品”特质。所以，去年下半年酷乐仕选择以一线城市街头“闪店”的形式登陆中国，虽是昙花一现式的街头推广，但每个闪店都能让偶遇或特地赶场的粉丝们充分与品牌互动，以小游戏、潮流装扮等形式演绎不同口味酷乐仕的内涵，不定期的主题派对更为粉丝提供了一个狂欢场所。 在这个饮料销售旺季，酷乐仕又小秀了一把，争取通过网络活动网罗更多的粉丝。5～6月，酷乐仕邀请时尚型人根据喜好的口味选择自己的酷乐阵营，根据对应产品的风格手持产品拍摄照片并上传到活动网站接受网络投票，得票数靠前并通过明星点评的选手就有机会进入影棚拍摄该产品的户外平面广告。该举突破了以往活动在推广结束那刻就停止的局限，不仅以户外广告的形式拉长其影响的时间，还有线下的后续活动维持其热度，使得该饮料界的小弟即便不大力投放广告也能充分撼动目标消费群体的心。

从文化营销的角度看，企业的营销活动一股要奉行以下原则：给予产品、企业、品牌以丰富的、个性化的文化内涵。可口可乐公司酷乐仕维他命获得总监任权向《广告主》记者介绍：“酷乐仕型人秀活动以‘谁最酷乐仕’为口号，鼓励参与者大胆秀出灵感，用创意诠释品牌的内涵和精神，通过有效互动，让目标消费者及其创意成为酷乐仕品牌的一部分，正是酷乐仕此次网络活动发起的目的。”

活动的主办方上海互仁广告策划有限公司客户经理刘羽在接受《广告主》记者采访时也表示，活动的策划中之所以刻意注重过程(投票选拔)与结果(拍摄户外广告)的联系，在活动页面的设计上，以6种口味酷乐仕为主角，并保证及时上传参赛者的照片，就是为提升消费者参与的热情。为更多地触及目标消费者，除了网络媒体上的传播，酷乐仕还在7-11便利店、健身场所、咖啡厅等售点发放活动单页，消费者当时就可手拿酷乐仕的产品拍照并上传，希望以一种比较特别的形式加深同他们尤其是老顾客的情感联系。

为配合网络推广，酷乐仕还不断尝试各种“体验式”的营销活动，邀请消费者在试饮产品的同时，体验品牌，并参与品牌形象的塑造。比如，“酷乐仕体验式赠饮车”在北京、上海两城市中潮人经常光顾的时尚区域出现，让消费者初步体验产品，除了向消费者赠送美味的酷乐仕产品外，还安排丰富有趣的互动游戏，向消费者介绍健康补水的重要性及酷乐仕的益处。

截至记者发稿，数以千计的各种社交网站、博客等网络平台上都已开始流传酷乐仕的“粉丝”热情张贴的各种信息。“我们相信通过一系列的活动能够继续加强酷乐仕与消费者之间的互动，增加消费者对酷乐仕的喜好度。”任权说。