一路畅行运动风

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去年的奥运会，让运动成为全球性话题。而现在，遭遇了金融寒流的运动休闲服饰还能一路畅行吗?俗话说“外行看热闹，均行看门道”，疆内的体育休闲服饰商给出的答案是：一路畅行!

运动休闲服销量渐增

从2003年以来，疆内的运动休闲服饰销售一直呈增长趋势，平均年增长率在20％～30％左右。汇嘉时代、富成百货、友好百盛购物中心等首府各大商场都专门辟出一个楼层来销售运动休闲服饰，曾经“塑胶跑道进商场”的装修风格在消费者中引起一定关注度，同时各品牌的专卖店也在逐月增加。

究其原因，与我区居民着装观念的转变、健康意识的增强以及生活水平的提高有极大关系。以往人们进出任何场合都习惯于一身西装，但在2005年以后，穿休闲夹克的人数快速增加。

此外，居民生活水平提高也是运动休闲服饰畅销的一个原因。经济条件改善了，消费能力提高了，生活观念也开始转变了。要健康就要运动，要运动就要有相应的服饰相匹配。健康观念改变了人们的生活方式，也带火了运动服饰市场。

工艺质地是亮点

运动休闲服饰经过几年的发展，已经一改当初只有一种款式，或者一种面料打天下的局面，而是打造出了完整的产品系列。不仅有功能性产品，还增加了很多时尚元素，呈现出多样化的风格，设计款式和色泽也有所变化。

以今年春款服饰为例，各品牌仍然保持了舒适的风格，服装面料多以棉、麻为主，经过了精良工艺的加工，而采用尼龙棉等化纤面料的服装，也增加防水涂层、透气网棉等元素，便于洗刷和吸湿排汗。同时，在款式上也融进了一些时尚元素，既不失运动休闲服装的原汁原味，又增加了选择的余地。

品牌价格决定市场

新疆运动休闲服饰市场一直受各品牌的关注。利用新特的地理区位优势辐射更广泛的地域成为各运动休闲服饰品牌厂家的一种经营思路。据了解，为了避开金融危机带来的影响，各品牌都加大了其在疆内的经营渠道和宣传力度，用品牌文化来赢得更多的消费群体。

据了解，现在市场上的运动休闲服饰价格普遍在200元/ 件以上，而首府消费者普遍的消费能力在单件150元以内，因此有商家表示，为了刺激消费，不排除今年会进行大幅度优惠促销的可能性。

发展需要打破瓶颈

尽管各运动休闲服饰商家都看好新疆市场，但他们也不得不面对新疆市场要落后于内地市场的现状，以及销售过程中会出现脱节的现象。

据新疆体育用品行业商会会长林永远介绍，新疆的体育用品市场要比南方城市落后至少5年，这不仅与新疆市场起步晚有关系，也与气候差异有关系。

此外，在销售环节中也遇到了一些难题，如品牌进入大商场时会遭遇入场费、资金回笼慢、销售环节增多而抬高销售价的问题。对此，各品牌商都有了相应对策，比如增加专卖店数量，进行形象宣传，稳定价格，加快资金流等。

遭遇金融危机后，各运动休闲服饰商家虽然在一定程度上减少了款式和生产数量，但疆内的各品牌商仍然看好今年的市场。