IPTV在欧洲的发展分析

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在成熟的欧洲电信市场，固话业务收入萎缩的现象愈演愈烈；移动业务方面，许多欧洲国家移动普及率已超过100%，挖掘新用户或试图通过话音业务达到增收的难度加大。在这种情况下，iptv自然成为运营商希望的、增加收入的新增长点。但未来5年，IPTV还很难成为运营商的主导性收入来源。

欧洲IPTV发展特点

欧洲是全球IPTV发展领先的地区，综合分析后不难发现，其发展具有如下特点：

发展喜人，但也有忧

欧洲是IPTV业务开展最早、发展较快、成熟性高、处于领先地位的地区。目前，欧洲的发达国家大都开通了IPTV业务，这些国家主要集中在西欧，其中意大利、法国发展比较突出和相对成功。未来5年，IPTV仍将是西欧发展速度最快的新兴业务。

2007年，在俄罗斯、波兰、捷克、斯洛伐克、匈牙利和其它东欧国家都出现了IPTV竞争，随着东欧用户选择IPTV成为可能，在这些地区IPTV开始替代有线电视和卫星业务。但由于付费电视用户很少，这些国家的IPTV基本上都没有达到用户人数上的盈亏点。

整体看，与西欧国家相比，东欧国家的IPTV起步较晚，而且因发展存在一些问题和一定的不确定性，未来发展走势仍不明朗。但有一种可能的方向是：跟成熟的西欧运营商合并以降低节目成本。

成为新增长点，但难主导市场 近几年，随着传统电信业务的逐渐饱和，运营商的收入明显出现了下滑。在成熟的欧洲电信市场，固话业务收入萎缩愈演愈烈。2006年，英国电信、德国电信、意大利电信的固定语音业务收入分别下降了1%，6.1%和7.8%。移动业务方面，许多欧洲国家移动普及率都已超过100%，挖掘新用户或试图通过话音业务达到增收的目的难度已很大。

在这种情况下，推进业务转型已成一种趋势。IPTV自然成为运营商希望的、增加收入的新增长点。这或许可从一方面解释近几年IPTV在欧洲得以迅速发展的原因之一。但未来5年，IPTV很难成为运营商的主导性收入来源。

用户、收入增长，但增速减缓

用户方面，2006年欧洲IPTV用户360万，2007年将达到620万，2010年为1660万，占欧洲付费电视市场份额超过10%。未来几年，欧洲IPTV用户仍将不断增加，但增幅减缓。

收入方面，2003-2010年，欧洲IPTV收入会不断增长，2007年收入会达到105.4亿美元，2010年突破275亿美元，收入的增到在2006年后开始放慢，到2010年时增长率达到30%左右。

业务种类繁多，但多捆绑销售

2004年，欧洲推出了8种新的IPTV业务，这一业务量位居全球首位。

由于各国IPTV发展面临的环境和用户不同，运营商在推出IPTV业务上，也视实际有所差异。从各运营商提供的业务分析，主要有以下几种形式：享受一定数量的免费电视频道，额外频道收费；音乐、电影等点播；欧洲人喜爱的足球直播；互动电视，包括：游戏、民调、选举投票；在线服务，包括：新闻、交通、天气、短信等。

欧洲电话公司将斥巨资推动

IPTV的发展

一些分析人士认为，欧洲已经成为网络电视的领头羊，此次行动将使欧洲进一步领先于美国和亚洲。但是，尽管全世界都对数字视频突发兴趣，对于电视公司而言，现在还不能肯定IPTV将来是否会鹤立鸡群。

据市场研究机构ISuppli公司预计，今年，电话公司将在欧洲花费90亿美元用于打造准视频宽带网络。这些面临语音通信量锐减的电话公司希望通过IPTV填补空白。

为了通过电话公司的网络接收到数字广播，为了能在电视或计算机上看到数字广播，订制了IPTV的用户每月需要支付30～60欧元(41～82美元)。这些费用是“三合一服务(语音、视频和数据服务)”套餐的一部分，该套餐还包括统一费用的互联网使用权和家庭用固定电话。电视服务通常包括标准的50个频道、60个或60个以上频道，其中一些频道是其他公司无法提供的。

IPTV的决定性优势在于它能够利用交互式服务预订节目，“德国电信咨询有限公司IPTV管理委员会成员蒂莫图斯・哈特基斯说：”消费者的收视习惯将因此发生根本变化。

德国电信咨询有限公司、意大利电信和沃达丰等公司将利用柏林国际无线电博览会的契机向消费者介绍他们的IPTV推广计划。柏林无线电国际博览会是规模最大的消费者电子产品交易会。

欧洲现在是最强劲的IPTV市场，亚利桑那州斯戈特斯达尔市一家电子产业研究公司的分析师史蒂夫・拉戈说：“甚至像立陶宛和斯洛伐克这样的国家都在引进IPTV。”

据国际数据资讯公司的调查显示，在欧洲，大约一半的IPTV消费者是法国人。欧洲的IPTV付费用户约为230万人，还不到家庭数量的5%。到2011年，交互式网络电视服务将赢得大约10%的家庭的青睐。

任何一个欧洲国家的接线员都在向消费者介绍IPTV，法国阿尔卡特-朗讯公司多媒体分部的副总裁蒂亚安・斯古特说：“在未来十年中，IPTV的市场地位将迅猛上升。”

然而，一些专家怀疑电话公司是否能像IPTV设备制造商那样获得相同的盈利，他们必须把电视观众从使用无线电广播、光纤或卫星线路的广播公司手中吸引过来，这是一项艰巨的挑战。IPTV技术于2001年由意大利“快网”公司引入欧洲，2004年，该技术开始在欧洲普及。IPTV机顶盒的主要制造商分别为思科公司、汤姆森公司、菲利浦公司、摩托罗拉和阿尔卡特-朗讯。

在法国，4家电话公司正在为IPTV业务展开激烈竞争，这4家公司分别是法国电信、NeufCegetel和艾丽丝公司（意大利电信的子公司）、法国达蒂和瑞典Tele2，后两家公司是两个转卖商。Bouygues电信公司的一家子公司也在计划提供IPTV服务。国际数据资讯的伦敦研究室主任吉尔・芬格尔・吉布森说，法国之所以成为欧洲IPTV的领头羊是因为该国缺少有影响力的卫星和光纤广播公司。