文化是好生意

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇文化是好生意范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

台北人现在很焦虑，不是焦虑选举，而是焦虑自己不懂美，不懂怎么欣赏，怎么让自己的生活、工作和美产生关系。于是，文化创意和设计，成了一切的救赎。

去年11月，日本流行艺术家村上隆到台北演北地点不是排在一般的演讲厅，而是放在市中心的体育场，现场挤进两万多名听众，一票难求。我问了一位到场听讲的朋友，他说现场效果其实很一般，村上隆说日语，再由翻译翻成中文，近两小时的演讲其实只讲了一小时小到，真想学东西还不如买书来看。但是，更多人是冲着村上隆而去的，而且在朋友圈子中奔走相告。在村上隆之前，日本知名建筑师安藤忠雄到台湾演训，也是安排在体育场，也去了两万多人。

在台北办演讲去了两万多人是什么概念呢?周杰伦去年在台北办演唱会，现场也是两万多人，这说明村上隆和安藤忠雄的动员力不输给周杰伦，虽然两边的听众重合性不高。只不过，在这两位日本设计师的演讲上，没有歌唱舞蹈，没有声光爆破，但却吸引一堆粉丝前来。据说台北的旅行社最近的一大卖点，就是组织“安藤心雄之旅”，到日本实地看安藤心雄的建筑作品，由专家现场解说。一位朋友告诉我，台北人现在很焦虑，不是焦虑选举，而是焦虑自己不懂美，不懂怎么欣赏，怎么入门，怎么让自己的生活、工作合美产生关系。于是，文化创意和设计，成了一切的救赎，被城市白领疯狂追逐。

文化创意近年米在全球成为显学，自伦敦于1997年将它正式列为重点发展“产业”之后，加入了商业元素，战略性地鼓励并扶植，其后许多城市仿效跟进。文化是一种在地性的资源，来自传统和生活经验的积累，要把这种资源开发成商品，则需要创意，具体表现出来的就是设计。也因此，设计师的重要性正凌驾于工程师之上，村上隆、安藤忠雄、菲利浦・斯塔克、卡尔・拉格非尔德等人已经成了这个时代的新符号。诺基亚的于机有名，原因之一是它有个明星设计师法兰克・诺佛，三星最近则找上阿玛尼合作。从社会学的角度看，这是社会从“工业化”走向“后工业化”的结果；从经济学的角度来看，当工业产值开始成长停滞，推动经济就必须找寻新的成长动力，而文化创意产业是答案之一。

美国学者理查德・佛罗里达在《创意阶层的崛起》一书中指出，工业社会里的中产阶级在后工业社会中已演化成新的品种：创意阶层。他们从事的是创意工作，连带对于生活、社交和价值观都有很大的不同。要创造一个吸引这群人的环境，需要注意3T：科技(Teehnology)、人才(Talent)和包容(Tolerance)。

马来西亚籍华裔女作家冯久玲也在2002年出版了《文化是好生意》一书，其别提到亚洲在金融风暴后发展文化创意产业的战略。有意思的是，遭遇金融危机的韩国、泰国和印度尼西亚在复原的过程中，不约而同地发展了自己的文化创意产业，以文化输出替代过去习惯的外资输入模式。韩国由政府补助，鼓励好的本土题材和剧本，拍成电视剧和电影，在国内和全亚洲营销：泰国也是由政府牵头，将泰国菜进行整体包装，鼓励商人到全世界去开泰国餐厅：印尼则将观光圣地巴厘岛风行的水疗(SPA)推广到全世界。甚至，韩国这几年积极注册各种文化遗产，还跨过界把划龙舟和蚩尤也注册成韩国的东西。

中国有丰富的文化资源，但目前多靠自然风景和建筑，就地做起卖票观光的生意，或者把文化简化为餐桌上的菜肴；而把文化的软性部分抽取出来，用创意来包装营销、用设计来变为产品，还为时尚远。北京的798和上海的苏州河，暂时还是玩概念吸引观光客的地方，有前卫想法但和在地文化没有关系。在过去20个世纪里，中国有18个世纪是全球最富，谈文化自然有底蕴，但说到要贩卖文化，我们目前在创意和设计上，的确相当不足。不过，去年中国消费奢侈品的金额，超越美国，仅次日本排全球第。国内有钱买LV包的大有人在，已经买了的更是不计其数，但什么时候才能把参与设计LV包的村上隆(或者类似的设计师)找来演讲，并且有几万人来抢票(去听讲，而不是去买包)，那才是文化创意产业起飞之日。

对创业者来说，这种必然会到而还没发生的事，不就是最值得投入去圈地的领域吗?