文化创意产业组织演化的动力机制研究

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇文化创意产业组织演化的动力机制研究范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

内容摘要：本文分析了文化创意产业组织演化的分析框架，并重点探讨了文化创意产业组织演化的两大动力，并得出相关结论。

关键词：文化创意 产业组织 动力机制 组织演化 演化经济

文化创意产业已经成为当前最有潜力创造财富和就业机会的产业，源于创意、技巧、技艺、技能、才能的创意产业其核心是创新和个人创造力，是一种依靠文化艺术推动经济发展的产业表现形式。文化创意产业与其他产业形式、特点有着先天的不同之处，因此，突破原有产业组织理论研究框架，从文化创意产业本身的特征，以动态、演进的经济性视角，结合现代产业组织理论的发展趋势，对文化创意产业组织演化进行分析，具有重要的意义。

文化创意产业组织变迁的演化分析框架

本文从演化经济学和生态经济学的研究角度，利用生物组织演化的相关概念，构建一个文化创意产业变迁与演化的分析框架。在此框架中，产业组织演化的关键因素是产业组织的多样性和选择机制，自组织理论研究表明，多样性来源于创新，制度与市场则是产业组织演化的选择环境。多样性的连续产生和被挑选与选择的过程中推动了产业组织结构的有序演进。在动态的不确定环境中，制度环境一定程度上简化了支配行为，在选择机制下，创意经济行为者可以通过学习机制来提高各种能力，通过这些学习来扩展自己的生存和发展空间。创意经济行为者之间的竞争与协同，构建了文化创意产业组织的结构。因此，文化创意产业组织的演化是基于创意创新、创意学习、市场行为和制度安排之间的耦合作用结果。

本文认为文化创意产业组织的演化分析框架包括三个基本概念，即演化多样性、演化选择环境和演化的传播机制。文化创意产业组织演化的多样性来源是文化创意产业内企业的自组织行为；演化的选择环境则是相关的市场和制度；演化的传播机制则是产业内不同创意企业的成长、部门产生、教育与培训等。文化创意产业组织的演化与其他产业演化有着明显的不同，如文化创意产业内的企业由于其企业特点，具有自我学习的能力，而且学习能力可以被复制；市场和制度机制受到企业创意战略的影响较大。

创意创新转向价值创新

文化创意产业组织的演化与文化经济、文化结构相关性较高。一般演化分析认为，创新是经济发展的内在推动力量。如果不是依靠持续不断的创新，产业演化过程是不可能在产业选择过程中具备多样化的选择空间，产业发展必然会终结。产业组织演化机制的分析必然就要涉及到创新过程分析。创新效率的高低对文化创意产业投资行为、研究与开发策略以及产业生态系统的协同演化具有十分重要的影响。创新是一个系统性过程，它的复杂性程度远远超过了一般的事物发展进程，这就要求支持创新过程的社会基础结构（组织系统、文化系统、制度系统）等与其一同向前发展。如图1所示，在文化创意产业组织演化中，创新过程与其是一种动态反馈关系，是一起协同演化，共生共荣的关系。与此同时，文化创意产业中创新的概念在此处主要是指文化创意创新，包括文化创意创新的模式、扩散效应和演化特性和文化创意演化模型等；而从文化创意创新转向价值创新就是创意产业组织演化的动力之一。

（一）文化创意创新与文化创意模式

文化创意企业通过积极的组织学习机制能够获得新的创意知识，从而推动产业产生创意创新成果，而创意创新意味着对新创意的商业化应用，同时推动创意系统向前发展。创新能够产生企业所追求的垄断利润，创意企业会在自身创意能力的基础上根据自己的创意战略，选择特定的创意发展方向进行学习，创意行业的创新受到创意范式的限定，其出现必然遵循一定相对有序的路径或者轨道出现，从而使得创意系统的发展具有某种模式。而不同的创意创新所带来的影响及其收益是不同的，因此，有必要研究创意范式与创意轨道对其产业组织演化的影响。

（二）文化创意范式与创意轨道

组织学习能够带来技能和经验的累积、组织中的显性和隐性知识得以不断增加，并且随着创意创新，推动了产品创新，新的文化创意产品的出现大多沿着之前成功的相邻区域进行，出现较多的复制和模仿创新。由于学习过程的启发、探索、路径依赖的特征，因此，文化创意创新推动的创意发展不是随机出现的，而是呈现出一定的规律性。文化创意的发展不仅仅是利用公共知识进行的创造性活动，也是基于隐性知识以累积的形式开展的。文化创意发展程度受到文化创意水平的制约，文化创意产业要突破现有创意水平的可能性与其自身的能力有决定性关系。

文化创意范式与创意轨道的关系在于，创意范式是创意选择的一种程式、程序或者模式，它界定了进一步发挥、产生创意的机会以及如何利用这些机会的基本程式，而根据创意范式解决创意问题的常规活动轨迹成为创意轨道。

文化创意产业组织创新中的一个关键问题是其经济价值如何通过创意创新实现的。经济学基本理论认为，价值的产生与变化是通过租金的重新分配来实现的。而文化创意创新的作用在于创造了原来不存在的价值，通过为参与各方提供新的选择机制，就使得市场出现新的交易和资源配置特征，从而为创意产业演化提供了不同于传统产业演化的动力。在文化创意经济蓬勃发展，经济环境发生巨变的情况下，文化创意创新正在转向价值创新。

（三）创造新的市场需求以实现新的价值

价值创新者的共同市场竞争战略都必须依靠创造新的市场需求，从而扩大市场规模来获取竞争优势，而不是常见的低成本竞争或差别化战略。因此，创新的意义在于通过将有效的创意转化到产业价值链中创造新的价值，而不在于创新的具体形式。文化创意企业追求价值创新的本质在于通过新的创意避开低层面的竞争，占领蓝海市场。实际上著名的文化创意企业无不是利用自身的知识贮备，通过整合创意产品开发流程、加强跨功能性的创意开发联合、激发创意核心员工的创造性等手段，通过创新性的企业文化引导，不断满足创意市场的个性化需求，维持创意创新的可持续性发展。这些企业正是通过将创意创新与创意产业价值链相连接，通过消费者价值评判，推动创意创新企业关注市场需求的导向变化，关注创造新的市场，关注核心知识资源的有效运用。

（四）推动开放型创新思维以实现新的价值

创意产业与传统产业的最大不同还在于文化创意产业中包容性、开放性的特点非常鲜明。因此，价值创新的特点还体现在从封闭的文化创意设计、文化创意开发走向开放型的文化创意设计、文化创意开发。创意创新决定了文化创意企业必须向外部思想与知识融合、包容、开放。传统封闭型创新是基于企业之间的界限，企业通过专利保护来分享创新价值和市场占有。但是，在今天经济一体化的背景下，风险投资盛行，资源流动加剧，产学合作日益紧密，传统的创新形式已经不适合创新型企业，尤其是文化创意企业，无论是基础性的创意发生还是最终的创意产品生产、营销，都需要打破企业界限，通过文化创意企业内部创意知识与外部创意知识的融合、交叉、跨越，推动内外创意创新成果的分享，并充分享受这些成果的潜在价值。这种开放包容式的创新使得文化创意型企业能够在市场上保持竞争优势和创造独特的价值。不论是创造新的创意市场需求，还是开放包容式的创意创新来实现创新成果的价值，关键还在于文化创意企业保持在产业价值链中的独特竞争地位，并通过这一独特地位获取相应价值。因此，创意创新转向价值创新的关键在于拓展核心创意产品的应用和挖掘。这种拓展一方面提高了产品收入和品牌价值，延伸了价值链；另一方面，充分的挖掘可以突破现有价值链体系，制定行业标准，完成价值突破，实现创意创新、价值创新与价值链的协同互动演进。

基于知识共享的组织学习

文化创意产业中的企业行为具有明显的主观目的性和能动性，并能通过不断的学习行为来改变其惯例并适应和改变环境。企业能够通过对个人知识的整合来创造出组织知识，并通过学习形成组织知识库。而个人层面来说，学习是个人认知结构和图式改变的复杂过程。企业学习和产业学习属于共同学习，它能够帮助企业调整生产和经营战略、通过创新或模仿来最大化自己的生存空间，它是个人学习的合力结果。这种合力就成为了企业或产业的认知结构。产业组织演化过程中，信息不对称、环境变化较大、新情况、新问题难以处理等等都使得组织学习成为必然。在文化创意经济系统的发展过程中，其产业组织个体就必须围绕其自身知识储备、竞争能力和环境要素进行学习。这一过程是增强创意产业环境适应性和降低风险的必然选择。不确定性越大，创意企业学习的必要性和紧迫性就越强。学习过程是复杂的，有多种动机、过程、结构、方式、层次的动态概念。

从文化创意产业组织演化来看，文化创意企业组织学习来自于：创意个体的有界理性；创意创新行为；创意行为与环境的交互特性；市场选择机制等。在文化创意产业演化分析框架中，作为动态过程的学习必然包含一个微观演化机制。学习的结果在不同时间和环境下是并不完全相同的，而且创意产业组织的学习过程具有更为明显的“路径依赖”，其创意选择受创意轨道的限制。也就是说，创意企业的学习是建立在其隐性知识的基础上的，其学习的选择空间会受到隐性知识拥有度的限制。如图2所示，文化创意产业组织演化与学习形式是一种基于创意知识流动的网络学习。

文化创意经济更多的是一种体验型、创造型、学习型经济，未来的文化创意企业不仅要在组织内部学习，还要向客户，还要在文化创意产业组织网络中学习。可以将文化创意产业组织网络这一中间性组织看成学习的主体，这一网络中的企业及其个体成员都具有相应的学习能力，而且个体成员之间存在一系列的知识共享机制，创意人才、创意客户、供应商等供应链上各种成员协同互动，合作学习。这种微观层面的学习具有明显的正外部性，最终表现为宏观层面上的创意产业网络知识积累。因此，文化创意产业组织网络学习的内涵是文化创意网络内产业组织间基于共享的社会文化氛围和制度环境，在解决共同面对的问题时能协调行动而产生知识的积累，其结果表现为网络整体知识基础的拓展和竞争能力的提升。从知识流动及其分布情况来看，由于文化创意产业组织网络中的学习主体都富有创新精神，因此，知识流动及其分布较为均匀，其知识主体大都是知识创造者和知识外溢提供者，彼此在群体学习中都是较为对称的主体。

最后，文化创意产业同其他传统产业一样，内生式的演化中，必然要受到外部环境的影响，制度和市场就是文化创意产业组织演化的选择机制，创意经济行为者的行为及其结果受到这一选择机制的影响。制度、文化和习俗限制了创意经济行为者的行为，制度还能够帮助人们做出决策，因此，文化创意产业的运作必然要以现行制度为前提，文化创意产业组织的演化就是在制度约束、选择与创意经济行为者行为结果的相互作用中形成的。

参考文献：

1.刘友金，赵瑞霞，胡黎明.创意产业组织模式研究―基于创意价值链的视角[J].中国工业经济，2009（12）

2.王玉梅.基于价值链的创意产业赢利模式[J].经济管理，2006（17）

3.贾云.虚拟企业的竞争优势探究-对价值链理论的再思考[J].科技管理研究，2005（3）

4. 张燕. 产业组织变迁的演化研究[D].西北大学经济管理学院，2006

5. 陆瑾. 产业组织演化研究[D].复旦大学管理学院，2005