动漫界刮起后宫风
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近年来，伴随着《后宫甄传》电视剧的热播，动漫界悄然刮起一股萌版古装风。湖南浩丰文化传播有限公司率先获得《后宫甄传》的漫画改编权及漫画作品无线互联网平家销售权后，作品原创形象“Q版甄”深受漫迷以及广大读者的喜爱。借力新媒体动漫，湖南浩丰开拓了新媒体动漫这块大市场。
2012年3月，《后宫甄传Q版漫画》在中国移动手机动漫平台首发，推出后，受到广大漫迷的追捧，收获了超过百万的点击量。在腾讯动漫原创频道连载后，点击量已近六千万，并成为甄传Q版漫迷聚集地。《后宫甄传Q版》在2012年第五届厦门国际动漫节“金海豚”奖中一举夺得“最佳手机漫画金奖”。
同时，浩丰动漫已买下《后宫甄传》的独家版权，将全方位开发电子漫画、电子动画、电子衍生产品。
本期我们邀请了湖南浩丰总经理周瑞兰，与大家一起探讨手机动漫遇见后宫甄的一幕幕精彩。
打造手机动漫仍然内容为王
随着移动互联网的迅猛发展，以及微文化、微时代的到来，手机动漫迎来飞速发展的契机。据了解，一个优秀的动漫作品从创意到成品，需要多个产业环节的配合与互动，在内容的甄选上，尤为重要。
动漫报：经营一部成功的手机动漫，在题材内容选择上有哪些考虑？
周瑞兰：中国传统动漫用户群体以青少年为主，但随着动漫在娱乐行业的不断渗透，用户群体也正逐步向成人群体拓展。中国动漫经过多年的培育，正在走向成熟，市场也在不断细分，动漫日益成为很多成年人的新宠。动漫创作表现出多元化的趋势。相比日韩国家而言，目前中国传统动漫产品针对群体相对狭窄，多以低幼观众为主，与我国的手机用户群体存在较大的差异。因此，手机动漫将成为动漫产业发展的先锋，重点是青少年和成人用户群体。因此，在手机动漫作品的选题上，要充分考虑目标受众群体的需求和口味。
动漫报：塑造一个成功的手机动漫形象，您认为需要具备哪些条件？和打造一般的动漫形象有什么不同？
周瑞兰：新媒体动漫并不是简单地将传统动漫在新媒体渠道播放，而是具有新媒体特征的全新动漫产品。它追求的不仅仅是内容本身或实现内容的技术形式与载体，而是对动漫内容全方位的体现。
手机动漫的创作和制作手法，继承了传统动漫的精髓，鉴于移动终端的屏幕特性，使得手机动漫的表现方法与传统动漫有较大的不同。手机屏幕的大小与传统书籍杂志差距较大，因此，手机动漫必须具有自身的表现特色，而不能继续一成不变地沿用传统动漫表现方法，同时手机终端还必须考虑终端屏幕的不统一性。手机具有多媒体播放功能的特点加上合适的色彩、影音等，实现了传统纸质漫画无法达到的效果，甚至还可以与读者产生互动，大大地增加了阅读的趣味性。
中国特色新媒体动漫之路任重道远
未来几年之内，手机动漫有着巨大的市场，然而手机动漫是否有更好的未来，关键还需要动漫人深入研究手机特性。打造手机动漫的优质内容，就需要创作人在创作中以手机为中心，而不是让手机仅仅成为一种载体。
动漫报：传统动漫嫁接新媒体是未来的发展趋势，您如何看待手机漫画的发展前景？
周瑞兰：放眼全球，世界各国早已在新媒体发展战略上展开了激烈的竞争。谁不重视新媒体，那就一定跟不上时代步伐；哪个国家不大力发展新媒体，或发展不好新媒体，那就一定会在世界发展中落后于人、在全球竞争中受制于人。从国家发展战略的角度看，“火热”的新媒体已经深深根植于经济、政治、文化、生活等诸多领域，成为全球化、信息化浪潮中与国家前途息息相关的命门。
以互联网、手机为代表的新媒体，既为我国动漫产业拓展了全新的传播渠道，也为动漫产业提供了更多新颖的赢利模式。未来5～10年，中国动漫产业的发展目标是总产值占GDP的1%，10年后将达到6000多亿元。与目前600多亿元的水平相比，意味着年平均增长将有37%左右。尽管动漫产业还面临诸多困难，但动漫与新媒体的一体化进程，会进一步增强动漫产业链的运营效益，发展前景无限。
立足中国特色，如能充分发掘全民族的智慧，集中所有优势资源，开拓出一条具有中国特色的新媒体动漫发展之路，在全球新媒体动漫格局的激烈竞争中努力登上世界之巅，那我们就会获得振兴中华民族动漫产业的支点。
新媒体动漫值得挖掘和投资
现阶段，全球动漫产业风起云涌，而在中国，手机动漫俨然成为文化兴国、科技强国的重要途径，手机动漫无疑是其中最强劲的增长点。
动漫报：贵公司是较早试水手机动漫的企业，有什么经验和大家分享？
周瑞兰：新媒体动漫内容创新的基础和方向，是以用户的喜好和感受为目标，而不是以创作者的艺术感觉和冲动为目标。新媒体动漫产品与传统动漫产品在传播、消费方式等方面截然不同，这就决定了两类内容产品在创意、策划、开发和生产等环节的侧重点以及方式、方法上也有本质的不同，传统动漫主要面向大众和热点，而新媒体动漫则侧重于小众和个性化的东西，因此，新媒体动漫的内容消费，有以下两个特点：
第一，内容分类方面。传统动漫带来的是内容上的体验，但新媒体动漫领域单一满足大众化的需求可能是不行的，新的媒体终端是私有的，我们必须针对用户进行分类，一是对用户特征聚合度的区别，二是对工作、情感方面的细分，这样才能让用户随时需要随时观看。
第二，社会体验方面。任何作品最终都会反映在与人的交流、沟通和个性化等方面，因此，新媒体动漫也必须满足用户按自己的消费方式便捷地进行消费和用户私密等各方面的要求。
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通过长期针对新媒体动漫格式和动漫内容消费者的研究，湖南浩丰有的放矢建立了一整套适合在手机等新媒体渠道传播的动漫内容的制作标准，并连续两年编撰《中国动漫产业发展报告》一书的新媒体动漫章节。“浩丰新媒体动漫”已经成为国内新媒体动漫应用的标杆。
浩丰丰富的业务产品线涵盖无线互联网的大部分核心业务，为用户提供高质量、高品位、系列化、个性化、时尚化的产品和服务。面对全国8亿的手机用户和4.15亿的移动互联网用户，浩丰把握机会开发了大批应用于手持终端的原创动漫及其数字衍生品，通过智能手机厂商、平板电脑厂商和电信运营商渠道进行快速推广，目前浩丰开发的原创动漫及其数字衍生品已涵盖市场上70%的智能手机平台和移动、联通、电信三大运营商平台。