报业:五个变化与五个推力

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五个变化：报纸的社会角色发生了变化；报纸功能定位发生了变化；媒体的管控发生了变化；报业体制发生了变化；媒体的业态格局发生了变化。

五个推力；政府的推力；市场的推力；资本的推力；技术的推力；媒体内在的推力。

年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。2010年中国报业的发展。又将面临一个新的起点。

这是一个怎样的新起点呢?其一，报纸的社会角色发生了变化，由纯文化意识形态的上层建筑范畴转变为文化产业的经济基础范畴。其二，报纸功能定位发生了变化。从唯一功能的定位转变到大众媒体功能的定位。其三，媒体的管控发生了变化，由封闭到开放，中国的媒体要走出去，国外的媒体可以走进来。其四，报业体制发生了变化，由单一的公益事业体制转向公益、产业并举，促进产业体制的建设。其五，媒体的业态格局发生了变化，网络媒体将成为主流媒体中的强势媒体。

这些变化对媒体的发展又形成了五个推力：一是政府的推力，二是市场的推力，三是资本的推力，四是技术的推力，五是媒体内在的推力。

媒体的五个变化及其所形成的五个推力，带来的必然结果，就是媒体发展的创新。这个创新的核心要求，首先是媒体发展理念和媒体发展思想的创新，媒体发展方向、目标的确立以及战略规划的制定。可见，变化和推力的交织点就是中国报业发展的新起点。

在这个新起点上，报业的责任更重，任务更加艰巨。经过近30年的发展，经过市场竞争的拼杀，报纸媒体的格局已经基本成序。谁想再跑马圈地已经很难。但是，这只是表象，是暂时的，媒体更加激烈的市场博弈即将到来。如果说以前的竞争是大家抢着在地里种庄稼，那么未来的竞争就是瓜分完土地以后的深耕细作。包括报纸在内的所有媒体，都将面临这样的形势。

对于报业来说。面对的更为严峻的现实是，如何做好应对新媒体的挑战?可以说，目前报业对网络新媒体的认识还是初步的、粗浅的。比如，叫“网站”，低估了网络的功能；叫“报办网站”，仅将网络视为报纸信息的延伸：叫“高速公路”，对渠道的认识是进了一步，但“货”呢?网络出现后。传媒业对构成媒体价值重要性的说法也在不断变化：由内容为王，到渠道为王，到终端为王，再到无终端王。所谓无终端王，是指网络媒体的平台是互为终端的，终端多极化、多元化。也就无所谓终端了。数字技术使网络信息的变为烟花状，漫天繁星，无处不在，无时不有。

这就必然会导致媒体的整合与聚集。整合，就是由单媒体到全媒体。这里所说的全媒体，不是由数个单媒体放在一起的多媒体概念，而是指以网络技术为纽带形成的，多个媒体有机联系且功能齐全的新的媒体形态。这是一个媒体融合的过程。聚集。就是由各自为战的大众媒体到集合成团的大媒体。所谓大媒体，是指媒体产业格局、发展形式在市场和技术的作用下由分散状态向少、大、全的大媒体集团集中的组织形态转变。在这一过程中，伴随着传媒行业外延的扩大，移动、通信、电信、手机都将成为新媒体，最终实现传媒业与电讯业的产业融合。

因此。在这样一个新的起点上，我们有理由说，新的一年，既是报业时间上的辞旧迎新，更是报业发展上的辞旧迎新。新年伊始，人们总会有新的期望。在新的起点上，如何确立自己的发展目标和方向。制定集团的产业发展规划，谋划集团媒体未来的战略布局，更好、更快地发展自己，对于报业来说，既关键，又迫切。