美国:女人不再是衣奴

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美国女性个人花费增加，但在衣着方面的花费却显著减少。女人把钱花在别处，如徒步旅行、园艺工具、精神疗养、温泉疗养等，显示女性的注意力已从身上的行头，转到身体本身。

在衣着方面，女性也趋向于舍弃过于正规的衣服，改为舒适为主。３６岁的女律师蕾娜儿・戴维斯两年前开始不再穿高价位的套装，她认为现在已不需要靠装扮告诉别人她是谁。她说："以前我靠衣着为自己定位，现在我比较清楚我是谁。"

蕾娜儿现在选一些上法庭和上超级市场都适宜的便装。采购衣服过去是她生活上的一大乐趣，如今她把时间花在运动如打网球，和上美容院修指甲上。

美国女装销售从１９８９年的８４０亿美元，降到１９９５年７３０亿美元，降幅１２％。而在这段期间，个人花费却增加了３７％，这些数字令时装业者十分无奈。

十年前，时装业者仍相信前景一片光明，他们的想法是，女性就业人口不断增长，职务也越来越高，自然需要昂贵的服饰衬托身份地位。当女装销售在９０年代初开始走下坡时，业者还以为问题出在竞争者太多。现在他们才逐渐明白，女性把钱花在别处，而且这个事实可能永远不会改变。

美国时装协会执行长赫兹说："过去成衣业只需要与同行竞争，现在我们需要和所有行业竞争。"

时装业者惨淡经营，若再抓不住消费者的喜好趋势，结果就更惨。１９９３年不少业者看好所谓的"现代浪漫服饰"，像多皱褶的宽松上衣，瀑布状的袖子和长裙，结果销售不及预期的一半。

另外，高价的僧侣装（道袍加上十字架饰品）、透明装和麻布装统统惨遭滑铁卢。消费者认为这些衣服不实用。

有趣的是，女性花在买衣服上的钱减少了，男士反倒增加。在１９９１年到１９９５年之间，男士买衣费增加了１６％，不过还是赶不上个人整体花费增加的比率，显示男性和女性一样，服装花费在所有生活花费中的比率减少。

尽管男性花在买衣服的钱小有增长，但实际金额仍无法和女性相比。１９９５年美国女性花了７３０亿美元买衣服，男性只花了４００亿美元。