现代企业博物馆建设研究

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摘要：企业博物馆作为企业对外开放的凝聚点，是科技和信息集合中心，是历史和文化的收藏之地，要成为创造先锋精神的展示之场，未来企业发展的畅想之所，体现一个生动、立体、真实、负责任的企业形象。同时作为展示行业发展的文化载体，要展现行业的独特之处。要能够充分展示行业的发展面貌、软硬实力、特色优势、前景规划、文化内涵以及人文精神等。构建出一座自然、愉悦、舒适、艺术化的文化殿堂。

关键词：企业博物馆；建设；文化

中图分类号：TU242.5文献标识码： A 文章编号：

前言

二十世纪初期，作为工业革命的诞生地欧洲，制造业空前繁盛，企业主自在竞争中确立了很强的牌意识，在具备一定的生产资料和规模后发展起来的庞大企业，更加需要舆论和更多的社会影响力，为了使大众对企业和产品，产生更多的信任和美誉度，以展示自身产品和文化的“企业博物馆”诞生了，直到现在，这些博物馆仍旧在接待游客，这种企业博物馆的建设传统，影响着整个西方的企业和社会各方面。

“企业定位自己，发掘自身品牌文化和精神价值，自信的展示自己”是企业博物馆的核心目标。把企业文化通过博物馆推向世人面前，文化的力量能够催生企业的无形资产，变成最具价值的宝贵财富。

一、提升企业形象，传播企业文化，增强品牌软实力；

国外的企业博物馆已经拥有多年的历史，商业文化与博物馆展示的结合相对成熟，打造出了一批经典的企业博物馆，像宝马博物馆，奔驰博物馆，可口可乐博物馆等。进入二十世纪80年代，西方发达国家的企业，更加注重企业博物馆对企业本身文化的传播和展示作用。

对于企业来说，支持和兴办博物馆是弘扬企业文化，树立企业形象，扩大影响、宣传品牌的重要手段。博物馆因其专业化特点，在进行科研活动的同时，可充分调动自身人才与科技的优势，与相关企业的合作，开展多项业务的有偿延伸服务，将科研技术成果及时转换成实物商品，并由此获得自身营运发展所需的经费。成功的企业博物馆，在传播企业文化，增强品牌软实力的同时，也能通过恰当的营销策略，也能成为企业创收和博物馆资金供给的良性循环。①

中国在九十年代建立了一批行业博物馆，由于体制的改革和相关企业发展迅速，一些行业博物馆逐渐演变成展示企业自身文化的窗口，也就是国内最早的一批企业博物馆。随着经济的快速发展，各个企业对于企业文化的建设也越来越重视，企业博物馆也开始蓬勃发展，据统计，中国具有国际影响力的企业和品牌，80%拥有自己的展示场所，10%拥有相当规模的企业博物馆或展示馆。通过这一展示平台讲述历史，展示科技，推广产品，宣传文化，完善品牌价值，促使企业文化链条与企业实力完美集成，博物馆建设已经成为企业最具特点的文化建设窗口。比较成功的案例如：青岛啤酒博物馆、珠江英博啤酒博物馆等这些项目除了能够传播品牌历史和文化外，也能带动企业工业旅游的营收，在同业中具有较好的示范效应。

二、普及行业知识，弘扬行业文化；

企业博物馆作为其所在行业文化的良好载体，保护、继承和弘扬行业文化正是其创建的本意。一座具有代表性的企业博物馆，不但为自身发展服务，同时也是该企业所在行业的重要展览展示平台。

作为社会的重要组成部分，每一个行业在它的产生和发展过程中，都凝聚了极为丰富的历史文化内涵。行业发展的历史不仅记录了行业自身的发展过程，而且还反映了人类在技术、经济、生活乃至信仰、风俗、审美等众多领域的活动。博物馆针对这些行业相关文物标本进行收藏、保护、研究和展示，利用特殊的行业文物，以其特有的展示手段，阐述该行业的历史发展和文化内涵，达到传播文化科学知识，为社会发展服务的目的。

目前全国已经建成的行业博物馆据统计已近600座，几乎涉及我国现有的各行各业：如上海汽车博物馆、中国航海博物馆、公安博物馆、烟草博物馆、丝绸博物馆、煤炭博物馆、钢铁博物馆等。这里面有一大部分都是从企业博物馆发展而来。

三、创建人文景观，满足文化需求，提升文化品位

博物馆是展示一个城市社会历史、经济建设和科技文化的重要窗口，是都市独特的人文景观，是一项颇具开发潜力的新兴旅游资源。随着人民文化水平提高和生活的不断改善，对高层次的精神需求愈来愈强烈，参观博物馆和历史文化名胜成了旅游业不可缺少的重要内容。一旦一个城市的博物馆发展到一定规模，形成特定的博物馆旅游专线，成为知名的旅游品牌，那时接踵而来的游客将给博物馆带来巨大的收益。同时，博物馆所具有的教育和娱乐的双重性，也使之成为大众生活中不可或缺的活动场所。

企业兴建博物馆，使企业文脉同社会发展相契合，带动周边区域乃至整个城市的文化建设，提升城市形象，对当地经济和现代文明建设发展起到一定的推动作用。同时，企业博物馆的建设应顺应城市发展的趋势，用科学的导入方法与战略性的观点看待企业博物馆项目，避免用局限的功利性，商业气息浓重的短视目光来运行此类项目。中国的企业在成长，也在肩负着必要的社会责任与使命，企业博物馆除了能够提升企业本身的文化和精神内涵之外，也能够起到丰富国民素质，树立本土品牌自信度的良好社会功能。上海美特斯邦威服饰博物馆，上海光明乳业博物馆和青岛啤酒博物馆，都为自己的企业和城市增添了新的活力，成为市民精神生活的一部分。①

四、体现行业特色，突出文化内涵

随着科技和材料工艺的革新，越来越多的企业把更多的声光技术和科技成果应用于企业博物馆建设中，并且吸纳了博物馆建设的诸多文化元素。

博物馆是个有生命力和创造性的空间，能否在形态上体现展示的内涵，功能上满足展览的需求，在视觉上营造出独特的空间，在流线上提供舒适的体验，是设计的重要标准。

建筑的内部空间和外部形象应具有文化建筑独特的性格特征，建筑形态要与展陈主题相符和，把企业的魅力和文化艺术有机结合，将企业文化融入到整个参观过程中。注重博物馆的相对独立性、主动性、兼容性，避免由于企业文化所造成的局限性，同源而不同流，注重企业文化中传统文化和外来文化的辨证性，社会功能的兼容性和相对独立性，寻找博物馆与企业文化的最佳结合方式。

将建筑同自然环境相结合，突破传统的建筑形式和展陈方式，展示向室外拓展，建筑环境皆展品；景观向室内延伸，将自然景观引入展览空间。营造出自然亲切、流畅舒适的展示环境，引导观众主动加入到博物馆的环境中来。通过空间、色彩、光线、材质、展品等元素的相互拼贴、调和、穿插和衬托，在局限性的空间里施展无限的创意，用艺术的手法，塑造人性化、实用化、功能化的空间布局。

企业博物馆作为企业对外开放的凝聚点，是科技和信息集合中心，是历史和文化的收藏之地，要成为创造先锋精神的展示之场，未来企业发展的畅想之所，体现一个生动、立体、真实、负责任的企业形象。同时作为展示行业发展的文化载体，要展现行业的独特之处。要能够充分展示行业的发展面貌、软硬实力、特色优势、前景规划、文化内涵以及人文精神等。构建出一座自然、愉悦、舒适、艺术化的文化殿堂。在这些方面奔驰和宝马的企业博物馆做的尤为突出。

五、完善使用功能，预留拓展空间

现代博物馆不再仅仅是历史文物和标本的收藏研究机构，它还应该是反映社会并为之服务的文化教育机构，娱乐休闲场所。②除了发挥博物馆的研究、收藏和教育功能外，要积极开发它的旅游、娱乐、休闲功能。应当将教育、研究、收藏与休闲娱乐结合起来，突出博物馆的文化性和休闲性，赋予博物馆时代感与亲和力。使博物馆贴近观众的现实生活，成为公众日常生活中体验文化、感受历史、旅游休闲的场所。

由于企业博物馆的独特性和创新性，展览内容要及时更新以适应企业的发展，能够及时将最新的科技成果、企业产品和企业文化以及管理思想等展示给观众。所以要采用灵活的布置形式并留有足够的拓展空间。

六、注重服务，以人为本

服务设施和空间是否完备，是衡量一个博物馆现代化与否的标志。任何一项服务设施都应以人性化的设计为本，以公众和社会的利益为出发点，从软件实施到硬件建设两方面提高服务质量，不断提升观众的满意度，创造文化休闲的游览环境。清新雅致的茶吧、咖啡厅、音乐厅、书屋、画廊、餐饮服务等，使游客在游览过程中舒适、自然、方便、快乐地体验博物馆传承的文化；尊重游客的习惯和权力，避免“严禁拍照”、“严禁触摸”等警示性语言的出现；提供清晰有效的馆内信息服务和游览指南，以方便观众的参观游览。通过舒适的参观环境，合理的参观路线，最具人性化的服务设施，为观众提供最具吸引力的文化休闲场所。③

企业博物馆作为博物馆行业的一个重要分支，是丰富博物馆发展的重要资源④，是企业展示自身文化，构建交流平台的重要举措，是转变企业形象，拉近公众距离的有效尝试。通过丰富完善的固定展示，多种形式的临时展览，开创性地走向社会，将一个实力雄厚，充满活力，负责任的企业形象展示在公众面前。

[参考文献]

① 李帅. 企业博物馆展陈设计研究[D].青岛大学；2010(5).

② 陆建松. 上海市行业博物馆建设:意义、现状及其存在问题思考[J]. 复旦学报(社会科学版)；2003(4).

③ 胡丹. 行业博物馆管理与研究[D].

④ 程京生. 企业博物馆的魅力所在[J].中国自然科学博物馆协会通讯；2010(4).