新消费主义下的媒体市场现状

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20世纪80年代后的年轻消费群体更愿意接触新兴媒介，并在逐渐改变着这个社会的消费规则。这一切造成传统的媒介市场结构被打破，媒介市场的现状发生了很多变化，主要表现特征如下：

1、媒介形态多样化

我们现在可接触的媒介数量不断增加，媒介的形态也是各式各样。报纸、杂志、电台、电视、网络、手机、户外等都成为传播信息的主要媒介。特别是网络媒体已经成为80年代后出生的年轻一族最主要的接触媒介，同时也是白领上班族接触信息的主要工具。

2、媒介竞争更加激烈

由于新兴媒介的出现，必然会分割传统媒介市场的份额。据统计，2004年中国不含搜索引擎的网络广告市场已经从2003年的10．8亿元增长到19亿元，市场增长率近70％，整个网络广告市场保持高速增长。另外，各大媒介为了巩固自身的市场地位，在市场中占有更多的优势，也纷纷出招。电视台实行专业化频道制，报纸不断改版，电台也在积力寻找竞争的突破口，这一切表明媒介市场的竞争愈演愈烈。

3、媒介不断扩张，寻求规模化发展

在新的媒介市场环境中，各大媒体要想在竞争中立于不败之地，就必须走规模化的扩张之路。于是，报纸媒体、广电媒体等纷纷成立集团，寻求规模化经营。1996年，我国第一家报业集团――广州日报报业集团成立；1999年，全国第一家广电集团――无锡广播电视集团挂牌。同时，新兴的媒介也在走购并、扩张的规模之路。2006年1月，分众传媒以3．25亿元收购聚众传媒，购并之后分众传媒规模得到急剧扩张，其商业楼宇覆盖75个城市，拥有3万多楼宇和6万多个显示屏。

4、媒介逐渐走向融合

随着媒介技术的发展，受众媒介消费习惯逐渐改变，传统媒体及其内容面临着全新的整合。2006年多媒体融合的方向，很大程度上是三网合一，即电视、电脑、手机之间的融合。IPTV、流媒体技术的完善，受众已通过网络收看丰富的电视内容；未来的3G手机也将支持快速下载、传播图像、音乐、视频节目；而电视机更有可能成为家庭信息与娱乐中心。

新媒体将在未来市场中占据主流地位，而传统媒体完全有可能通过开辟新媒体渠道实现再次涅磐，传统媒体的内容形态，如果经过适当改善，也可能在新媒体时代重新流行。例如付费阅读的原创文学及电子杂志模式，就是在实体媒介之外，开辟的另一种赢利模式，而且网络的普及使得这些新媒体形态的接受度有可能大大超越传统形态。一篇文章刊登在一本发行量十万份的杂志上，大概也就只有数万乃至十万这一数量级的读者，但网络付费阅读完全有可能实现百万量级的跳跃。

在这场复杂的媒介竞争中，单枪匹马不可能成为最后的赢家。在现阶段，无论是传统媒体还是新兴媒体，一时之间，双方谁也吃不掉谁，因而唯有合作才能促使双方共同“做大”。笔者在和广州日报报业集团的常务副总编李婉芬女士交流时，她认为除了博弈之外，只有融合才是传统平面媒体的出路。因此，一些传统媒体纷纷上网，电视、电台、报纸都有自己的网站，各大报纸都和重要的网站建立转载新闻的关系。另外，2004年7月18日，《中国妇女报》推出了全国第一家手机报《中国妇女报・彩信版》。这表明传统媒体和新兴媒体逐渐走向融合，正在寻求共同发展的契机。