动漫如何动起来

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陕西历史文化底蕴深厚，是公认的文化大省。省会西安，发展文化产业有着得天独厚的条件，可为人工智能动漫制作提供丰富的素材，是生产动漫产品取之不尽、用之不竭的资源宝库。然而，迄今为止，陕西动漫产业却发展缓慢。原因何在？笔者为此采访了陕西的业内人士。

陕西动漫产业起步还是比较早的，但作品却没有多大市场竞争力。对此，西安美术学院设计系电脑动画专业教师邓强解释：“我国的动漫产业与国外相比，目前还很不成熟，可以说还处在学习期。”

将自己的原创动画卖到电视台，然后由电视台支付其报酬，成了一些动漫制作公司赚钱的基本手段。不过，陕西元鼎数码影业有限公司一位职员向笔者介绍的情况却并不乐观：“目前陕西二维动画每集的制作成本大约是6000元／分钟，20分钟一集就是12万元，若是卖给30家电视台，那么每集要4000元才够收回成本，但实际上能卖到每集1000元的价格就相当不错了。”

其实，这家公司代表了绝大多数陕西动漫制作公司的境遇，它们还处在赢利模式的最初级阶段。由于售价低廉，制作公司只能压缩成本以减少亏损，这势必导致动画片质量下降。这样，制作公司普遍陷入一个“出售价格低――压缩成本――降低质量――出售价格更低”的怪圈，因此生存环境都比较艰难。

据了解，动漫产业一般有三种盈利模式，一是产品；二是电视播出音像制品市场；三是衍生产品市场，包括服装、玩具、饮料、儿童用品。而真正赢利主要来自后期的品牌延伸部分，即衍生产品市场。

专业人士邓强分析说，动漫生产――播出――衍生产品开发――收益――再生产，才是一个完整的产业循环链。动漫创作首先考虑的是能不能做出优秀的衍生产品。动漫产业运作的真正成功，在于其产业链的整体策划、合理布局以及协同调配。但目前在陕西业内，这方面做得还很不够。

“动漫产业链上的各个环节必须是环环相扣，首尾相接，成为循环一体的，而我们的产业链条各个环节是脱节的，用‘散’‘乱’‘小’来形容一点都不为过，这是陕西动漫产业仍不成熟的具体表现。产业链错位造成赢利模式不明显，导致资金投入少，资本进入少，经典大制作少，优秀品牌少，不能产生衍生产品效益，不能实现赢利，这样形成恶性循环，非常不利于动漫产业的发展。事实上没有任何一个不发达的国家动漫产业是发达的，主要就是因为没搞好动漫产业链条的延伸和配套工作。只有改变动漫产业的盈利模式才能真正实现盈利，促进发展。”

动漫产业以其创意性、时尚性满足当代人高品位生活需求，显示了强大的生命力。随着网络和数字技术的发展，动漫产业已成为全球继 IT产业之后的又一快速发展的黄金产业。对于有着科教大省之称的陕西来说，在动漫产业的发展中应该有着巨大的发展潜力。

陕西省文化厅副厅长乐可锡对此亦有同感。他认为：“陕西动漫产业发展有四大优势：一是高新科技为动漫产业的发展提供了技术条件保障；二是陕西是文化资源大省，西安有着十三朝古都的深厚文化积淀；三是高校众多，加快培养动漫人才的基础良好，同时又是一个巨大的动漫产业潜在消费市场；四是区位优势，陕西是西部的窗口，并能携手东部，很具辐射性。陕西要立足这四大优势，走‘产’‘学’‘研’一体化之路，扶植动漫产业发展。”

据了解，陕西省将积极鼓励支持非公有资本平等投资和参与各类动漫产品的研究开发和创作生产，重点支持具有自主知识产权的各类动漫产品。将以西安市为重点，用5年时间逐步形成艺术形象创作、动漫产品生产供应和销售环环相扣的成熟动漫产业链，并以西安高新技术产业开发区及其软件园为重点，努力建成动漫产业聚集的国家级动漫产业基地，培养一批具有竞争力的动漫龙头企业和专业性强的中小型动漫企业。

在谈到陕西动漫产业今后发展的具体构想时，陕西省文化厅市场管理处副处长常树华认为：“一要组织相关部门的人员和专家外出学习，不走弯路；二要盘清家底，找准位置，寻找突破口；三要放开政策，吸引资金；四要管理科学到位，保证动漫产业又好又快发展。”

发展陕西动漫产业，必须将其作为一个产业来看待，根据陕西自身的独特资源与环境，理顺动漫发展的产业链，积极开发衍生市场。从而使赢利模式明晰化，吸引多方投资，最终打造出陕西原创动漫的品牌。