中美互联网国际传播力对比研究
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摘 要：中美同为互联网大国。美国是互联网技术领先的网络传播强国，中国正试图从世界网民用户第一大国向深度应用强国转型。本文试图对比研究中美互联网国际传播力现状和特点，得出中国互联网强化核心竞争力、追赶美国互联网、提升国际传播力的若干对策建议。
关键词：中美 互联网 国际传播力
中国是世界网络人口最多的互联网大国，美国是世界网络技术最发达的互联网强国。中国互联网亟待由大变强——正努力从一个网民大国发展为有全球影响力的网络传播强国，美国互联网正在全球范围内由强变大——一直谋求构建与美国在全球利益一致的全球网络舆论场。本文试图比较中美两国互联网发展的现状、规律、特点，从中得出一些启示性结论。
一、井喷增长与渐进渗透：中美互联网信息化发展轨迹
美国于20世纪60年明阿帕网，中国20世纪90年代全面接入互联网，中国几乎与美国同步开展互联网商业运用。
艾瑞市场咨询公司对比2009年中美两国数据发现，美国互联网网民普及率远高于中国。中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，2009年中国的互联网网民普及率为28.9%；其中，网民普及率排名首位的为北京市，达到65.1%，但与美国的68.9%尚有一定差距。
eMarketer的2008-2014年美国互联网用户规模数据发现，2008年用户规模为2.03亿，到2009年则上升至2.11亿，普及率达到68.9%，预计到2014年美国互联网用户规模将达到2.51亿，普及率达到77.8%。①
艾瑞分析认为，随着美国互联网的不断发展，用户增长趋向平稳，说明美国互联网用户的发展已趋于成熟。②
2011年7月12日，中国社会科学院2011《新媒体蓝皮书》指出，中国已成为全球新媒体用户第一大国，中国网民人数从2000年到2011年增长近20倍。中国手机用户2011年3月底达到8.9亿，是美国3.03亿手机用户的近3倍。
2011年7月19日，CNNIC报告显示：截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿；最引人注目的是，在大部分娱乐类应用使用率有所下滑、商务类应用呈平缓上升的同时，微博用户数量以高达208.9%的增幅，从2010年底的6311万暴增到1.95亿，成为用户增长最快的互联网应用模式。
二、娱乐为主与应用至上：中美互联网商业化竞争应用对比
目前阶段中国网民更多的是网上娱乐，而美国网民则更倾向于网上办事。显然，互联网的价值在美国体现得更大，也就是互联网对美国社会的作用更大。这是互联网发展到较高阶段所产生的必然结果。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2008年7月的报告显示，我国网民使用率最高的前6项网络应用是网络音乐、网络新闻、即时通信、网络视频、搜索引擎和电子邮件；而美国网民使用的前6项应用则是电子邮件、搜索引擎、查看天气报道、网络新闻、网络购物和政府网站访问，两国网民在网络应用上的区别非常明显。
美国数据来源：，2008年7月；中国数据来源：CNNIC，2008年7月。但政府网站访问比例为2007年底数据。④
以B2C（商家对顾客，电子商务的一种形式）为例，美国2007年B2C销售额约1750亿美元（不含旅游类），而同期中国却只有不足50亿人民币。
中美网络应用差距的缩小，取决于中国发展水平、人口素质和技术水平等多方面的提高，取决于互联网政策的宽松，要假以时日。我们不能期待只有十几年发展历史的中国互联网一下子就达到已经发展了三十多年的美国的水平。⑤
2011年7月15日，惠普实验室官方博客公布了最新研究报告，从国际视角来看新浪微博和Twitter的区别，研究发现，新浪微博的热门话题较多来自于娱乐类内容，而Twitter的热门话题则较多来自新闻类内容。⑥
三、虚拟世界主导权之争：中美互联网国际传播着力点
第二次世界大战后，以联合国成立为标志，当代国际秩序形成。60多年来，国际社会始终努力建设一个更加均衡、公正、合理的国际政治经济秩序。
但是现实总是不容乐观，全球信息传播主要呈现从西方流向东方、从北方流向南方、从发达国家流向发展中国家的状态。⑦
2008年奥巴马在竞选期间充分发挥了网络的威力，博客、短信等网络传播渠道多管齐下，顺利入主白宫。奥巴马上台后，大力建设网络政府，其执政团队利用网络社交媒体联系基层选民，白宫开通8个不同的社交网站，奥巴马政府借助手上掌握着全世界信息通路的有利条件，成立了“网络司令部”，“控制”全球范围信息流动，并将“控制”转变为更具攻击性的“塑造”，进行网络渗透。
2010年下半年，名为“震网”（Stuxnet）的蠕虫病毒袭击伊朗布什尔核电站电脑系统。这是世界上首个得到公开证实的武器级软件，一些人称它为“数字制导导弹”。
2011年，西方媒体全面推行网络渗透已经产生了影响，在目睹脸谱（Facebook）和其他社交网络在突尼斯和埃及政权中的作用后，美国国务院在中东、北非等动荡地区，巧妙利用社交网络，大力推动“网络革命”。
2011年7月14日，美国国防部首份《网络空间行动战略》，把网络空间列为与陆、海、空、太空并列的美军“行动领域”，网络正式成为美军第五大战场。把网络空间列入美军行动领域。另外，美军将加强与北大西洋公约组织盟友和合作伙伴在网络空间的国际合作，构建“集体网络防御”。⑧
1994年以来，我国文化产品在全球贸易中长期逆差没有得到根本改变，在全球舆论格局尤其是互联网、移动手机等新兴传媒舆论体系处于西强我弱的严峻形势下，西方利用我国文化产品在全球贸易中逆差地位，利用高科技文化软实力的渗透攻势不断加大。
我国虽已成为互联网大国，但是，与美国相比，我国互联网核心技术及相关软硬件基础设施对美国依赖度程度较高，原始创新能力严重不足，我国互联网对西方的传播力十分有限，无法在全球网络舆论场中有效反制西方国家的文化渗透。中国网站主要靠中国网民访问，网站黏性远低于世界同等规模网站的平均水平，中国公司没有进入世界网络市场，外国公司也没有进入中国网络市场。⑨