进击的粉丝团

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距离韩庚主演的《前任攻略》上映还有一个半月的时间，2013年12月14日，网友“永远陪庚飞翔”在百度韩庚贴吧里发了一条标题为“跟我一起来随手宣传《前任攻略》”的置顶帖。

帖子言简意赅地列出了《前任攻略》这部影片目前在微博、豆瓣、时光网、格瓦拉和万达院线等几大宣传平台上受关注的程度、在提高各平台关注度的办法，以及如何利用微博、微信去随手宣传这部电影。至于宣传的内容，作者建议：在有限的编辑字数内，要“1.有上映时间说明；2.电影类型说清楚；3.最好把两个预告片放上！这样会加深别人对电影的印象。”

粉丝团主导的电影宣传攻势，再一次启动了。

线上先行

线上先行，是各路明星粉丝团发动宣传的惯例。

“我们一般会在电影上映前的两个月开始宣传。”乔飞说。早在《小时代》首映礼的两个月之前，“杨幂绿苑”的创办人乔飞跟几个网站的核心成员通过网络召开了第一个关于如何宣传《小时代》的策划会。这次长达2个多小时的策划会，基本确定了之后一段时间里他们对《小时代》的全盘宣传计划。

“杨幂绿苑”是杨幂的官方粉丝团建立的一个论坛网站，创建于2006年。因为建立时间较早，“杨幂绿苑”将当时处于一团散沙状态的粉丝拢到一起，成了被宣传公司和粉丝们双双认可的“官方组织”。截至目前，该论坛注册粉丝已超过38万，其中两万多名的铁杆粉丝，更是被100多个QQ群紧密连接。

虽然身处微博、微信盛行的时代，但对于杨幂的粉丝团来说，“杨幂绿苑”有微博、微信无法替代的价值――在这个论坛里，有专门的视频部负责杨幂相关的宣传活动视频剪辑，有美工部负责专门的杨幂海报制作，有文学部专门负责文字宣传编辑工作。可以说，这个网站的体系不像是一个杨幂的粉丝团――从团长到各地会长，再到各地版面的版主、副版主，以及最普通的粉丝，这个粉丝团就像一个结构严谨、行事专业的公司。一声令下，如臂使指。

乔飞认为粉丝团的组织性是必须强调的。“有一个组织的时候，它就有一个好处――很多一个人、两个人干不成的事，一旦有一个组织，就能干成了。就像一个国家一样。如果要是没有这个国家，路谁修？你家再有钱，你不会说把北京到上海的路修一下。你再有钱都不会干，哪怕富可敌国。你会觉得这个事情对我有啥关系，我只要自己过得好就行。但一旦有这么一个组织，我们想的就是长远的、整个集体的利益，想的是杨幂本身。如果我们做这件事情，对杨幂有什么好处？如果我们不做，对她有什么好处？首先是这两道问题摆在我们面前。”

所以，粉丝团对《小时代》的最初宣传，首先需要攻克和影响的是粉丝团内部的成员。“很多粉丝一开始不会想那么多。他们觉得想看杨幂的电影、电视剧，就上网上看呗。电影票这么多钱，我看盗版得了。不觉得这么做会对她有什么影响。”乔飞说，“刚开始就得给灌输一个思想――杨幂再火，如果她的电影票房不高，以后大家都会遗忘她了，就没有人找她拍电影了。所以绝对要去电影院看。”

“杨幂绿苑”的组织结构是以省市划分，在粉丝团的官网内，各地的影迷分会也有自己相应的专属版面。各地的会长召集自己区域的版主和副版主，在当地的论坛、贴吧，还有QQ群内关于《小时代》的影片宣传信息。“线上我们能做的就是在各大贴吧、微博刷话题，然后在人人网我们要发状态，要告诉大家。谁的微博没有几百个粉丝，就算去掉僵尸粉，谁在网上没有一两百个朋友？关系好与坏是另说了。”

乔飞则负责每天在粉丝团的官方微博账号上相应的宣传信息。整个线上宣传期，直到影片下画才结束。在线上宣传期内，他每天至少要发5次图文宣传的微博，每次的内容从文字到图片都必须有所差别。

线下跟进

距离《小时代》上映还有一个月的时候，线下的宣传也开始了。“杨幂绿苑”网站的美工部门负责在电脑上做出和影片相关的宣传海报；各地的会长将海报下载后，送到当地的美术社进行打印。海报的打印费用一般由当地会长垫付，到活动现场按照实际参与的人数，按人头均摊。是北京杨幂粉丝会的负责人，在他之下，还有几个负责人，分别管起不同建成区内的电影院。最终，每一家电影院里观影、宣传、分发纪念品的活动都有人直接负责。

作为粉丝团造势的利益方，电影出品公司此时也会为粉丝团提供必要的帮助。他们直接和各地院线取得联系，帮助粉丝团提前安排好观影的活动场地。并且为粉丝团制作了大量杨幂相关的电影海报、礼品。粉丝团只需要做好自己人的组织工作。

在《小时代》公映的当月，乔飞仿佛变成了出品方、经纪公司和影迷之间的连接人。他们组织的粉丝团观影活动涉及全国近20多个省、市，每个地区都是当地的会长独自处理影迷观影事务。到影片首映前的几天，乔飞每天都要接打上百通电话。有些是常规的咨询性电话，各地影迷会的会长打来询问团体购票事宜和公映场次，以及杨幂本人去当地参加首映会的时间以及场次，以便当地的粉丝能够和杨幂进行近距离的接触。这时乔飞就要和杨幂的经纪公司取得联系，并确定杨幂本人具体参加各地首映活动的时间、地点，然后再逐一告知各地的会长们，让他们合理安排时间。有些则要解决实际的问题：某地一家影厅内有100位杨幂粉丝团成员观影，他们想坐在一片区域集体观影，但现实的情况可能无法满足他们的要求。乔飞接下来就要和出品方沟通，请出品方跟院线协调，安排一个合适的场次，组织当地粉丝团提前购票集体观影。

等到《小时代》首映的那天，乔飞和自掏腰包，花了500多块钱租了一辆考斯特，拉着二三十名铁杆粉丝，带着宣传品和礼物，一天之内，在北京跑了十几场的《小时代》首映活动。在每家影院，他们都拉起横幅支持杨幂，为每一位到场粉丝发送之前电影出品方所制作出来的礼品，等电影开演之后，再奔赴下一场首映地点。对他们来说，真正去电影院里看上一场电影，要等到明天再说。

粉丝的自我修养

整个影片宣传期间，由于事务众多，就成了检验粉丝队伍的最佳时机。

首先是如何在不让非粉丝反感的情况下，推广偶像和电影。陈佳丽在保险公司工作，“以前有人说我，只有说两件事的时候不会烦，一个是说保险，那是我的工作，一个是说韩庚。我能从头到尾给你讲下来，说两个小时完全没问题。当然也会看人眼色了。你不要表现得像‘脑残粉’一样。比如韩庚上太空那个新闻，央视不知道重播了多少遍。他终于成功了的时候，新闻底下很多人就说‘够牛的呀’。因为那个事情确实不容易，通过那些训练就可以看出来。我们就在底下评论里面找持正面态度的人，回复他一句‘其实韩庚演戏也很好啊，1月31号《前任攻略》要上映，你记得去看一下’。”

进入线下阶段，不能输人输阵。网上粉丝再多，现场活动看不到人也没有用。

乔思宇是杨幂的铁杆粉丝之一，《孤岛惊魂》首映时，她跟另外十几个粉丝分成两组，对着杨幂当天的活动安排来分配任务，一天之内跑了六七家影院的首映活动。“比如说，这个时间点她是参加映前活动，我们就赶紧赶过去。然后我们没看电影，就再跑到另一个映后活动去。就这么穿插着，一天得六七次。”结果杨幂一天之内连着了他们多次之后，乐着说：“怎么又是你们，怎么又来了。”

对乔飞来说，抓人头参加活动是某种必须完成的任务。“对方会问我们，有50个人没有？我就只能说‘好’。如果有50个名额，我们只有30个人，我就会觉得没完成任务。”而且考虑到实际情况，如果对方需要50名粉丝参与，乔飞必须找到60人才行，因为实际中总会有人最终不能到现场。最终到现场的人数超过主办发要求的，倒好解决。“人多了，实在不让进，我们几个负责人就不进去了。在外面等着呗。”乔飞说。

最重要的是不能妨碍普通观众观看电影。

从某种程度上来说，粉丝团的包场，有两种作用，除了制造声势，希望拉动票房之外，还包括让粉丝和普通观众都获得更好的观影体验。陈佳丽说：“看《大武生》还有《致青春》的时候，看到韩庚出场，‘哇，帅’，我会想这样说出来。但是如果你跟普通观众一起看的话，人家会很烦的，你就成了看电影最不喜欢的几类人群之一。粉丝团包场一起看，我们想花痴就痴，我们想干嘛就干嘛。”

为了不影响普通观众观影，粉丝团另一个选择几乎可以算是某种“牺牲”。他们尽量包非黄金时间段的场次。“好时段让给普通观众去看――我们连这些都想好了。包场了之后普通观众就看不上了，就起不到宣传的作用了。我们更多的是想让普通观众去看电影，了解韩庚。我们宁愿让不是他粉丝的人去看，韩庚同学还是很给力的，不管他做什么事情，你抛开偏见去看他的话，他作为一个明星，不管是歌手还是演员，其实都还挺不错的。”

然而，在结束了长达数月、需要满腔热情同时又谨小慎微地帮助偶像造势的宣传工作之后，每个粉丝团其实并不知道可以在功劳簿上怎样给自己记下一笔。即便不去考虑在粉丝团的宣传下进入影院的观众所贡献的票房，就连纯粹由粉丝贡献的票房数量，也会挂一漏万，无从核计。

乔飞自己也承认“其实我们也无法计算我们给影片到底带来了多少票房”。但这也是他们唯一能做的。“电影好不好取决于导演，粉丝能操心的只有票房。我们必须意识到，看这个电影，对杨幂是帮助的。”