日久弥新的大牌香奈儿的术与法

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香奈儿（CHANEL）是一个有80多年经历的著名国际品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简约、精美的风格，她善于突破传统，早在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简约、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。虽然奢侈品牌产品动辄上万甚至数十万元，但还是有很多死忠，并且有越来越多的人前赴后继争相购买。我们看到很多奢侈品牌不仅没有被时代所淘汰，而且日久弥新，散发着成熟品牌的魅力，其悠久的历史底蕴更是成为其品牌价值的最核心部分。

香奈儿奢华中的产品风格：

高雅、简约、精美

香奈儿（CHANEL）的每一件商品都更像是一件艺术品，你会在一件产品中不可思议地发现两种对立的艺术风格：既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。这完全要得益于天才的设计团队和能工巧匠的妙手生花才能制造出如此精致的产品。设计团队是香奈儿的灵魂，从创始人加布里埃·可可·香奈儿（ Gabrielle Chanel）女士一直到该品牌近年来的设计总监，在秉承了香奈儿高雅、简约、精美风格的同时，也总有源源不断的创新，但始终保持着香奈儿的“纯正风范”。香奈儿通过产品设计中的特点展现出了其品牌的无可替代性，同时也能发扬深厚的品牌文化。香奈儿旗下产品一贯保持的设计特点有：

高雅的双C：在香奈儿服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将coco chanel 的双C交叠而设计出来的标志，这更是让香奈儿迷们为之疯狂的“精神象征”。

简约的菱形格纹：从第一代香奈儿皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为香奈儿的标志之一，不断被运用在香奈儿新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑造成立体的“菱形格纹”。

精美的山茶花：香奈儿对“山茶花”情有独钟，现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是香奈儿王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。

香奈儿营销中的多种策略：

高端精品橱柜与时尚临时店铺

香奈儿在全球多个国家都设有精品店，选址都位于繁华的商业圈、高级百货公司内部。香奈儿对旗下的不同产品有不同的分销渠道。以中国大陆为例，香奈儿的香水彩妆护肤品系列在全国36个城市有分销点，而销售高级成衣和配饰的精品店只在北京、上海、杭州和广州四个城市开设，销售腕表和高级珠宝的分销点更是只在北京和上海两个城市设立。充分映证了产品的市场需求和分销点数量的关系。从中国的分销渠道设立情况来看，基本上反映了不同产品线在世界范围内的分销渠道。

香奈儿，这一国际知名品牌曾经还一度摆起了地摊，打起了游击，2011年3月的巴黎时装周期间，香奈儿和Colette就共同租用了一家旧工厂改造的简单临时店铺10天，联合销售设计新品和现场个性化定做，没有炫目的橱窗，只有工厂的白墙，简单的灯光，同样吸引了大批潮流人士。对于企业而言，打游击不仅有助于低成本地提高新产品的知名度，而且还可以用于产品的销售试验和消费者培育。时尚型临时店铺能够更接近消费者的同时，不失品牌的塑造。在选址上，临时店铺会选在消费者身边，却是意料之外的地点。一方面更亲近消费者，一方面创造惊喜的感觉，因为吸引眼球的最佳利器是神秘感。

随着电子商务市场的繁荣，其产品也由低端走向高端。以尚品网、第五大道、走秀网等为代表的奢侈品电子商务网站如雨后春笋般涌出。香奈儿也专门为中国开设了在线购买网址，加入了奢侈品电子商务交易市场的竞争新渠道。