好莱坞如何在全球吸金

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（栏目）社会 娱乐 2p

（整篇文章做成图表的形式）

如今，美国电影业的收入70%来自国外，这让好莱坞的制片厂越来越具有全球的眼光，需要考虑从巴西到韩国等众多国家，众多文化，不同需求的观众口味，并且尝试各种精明的营销手法以获得全球性的票房收入。

（小标题）编剧

1，从编剧的角度来看，需要把电影背景设定在一个逐渐增长的市场或者虚无之处，去年两部最卖座的电影中的两部《速度与激情5》和《里约大冒险》不约而同盯上了巴西这个大市场。《速度与激情5》中两位驰骋赛车届的风云人物多米尼克厌倦了见不得光的躲避警察的生活，为了让自己彻底获得自由，他们决定干最后一票来完成这个目标，而任务地点则是巴西的里约热内卢。在里约的贫民窟和公路上，一场你死我活的惊心追逐就此上演……

《里约大冒险》的主角是一只生活在美国明尼苏州小镇上的蓝色金刚鹦鹉，一直认定自己是世界上仅存的一只金刚鹦鹉。直到有一天，他得知里约热内卢还有另外一只蓝色金刚鹦鹉，而且还是一位“她”。于是，这只爱捣蛋的小鸟从笼子里逃了出来，前往里约热内卢。一段充满异域风情的爱情、友谊大冒险开始了……,

2，而最近几年最成功的好莱坞影片《哈利波特》、《阿凡达》和《指环王》则发生在幻想之地，那里是不同国籍的人的共同的家。

3，除了背景设定，电影编剧还需要站在企业巨人的肩上。为了复兴已呈颓势的模型玩具品牌，美国玩具巨头孩之宝携手电影公司派拉蒙和梦工厂强势出击打造电影《变形金刚》，结果是票房和玩具销售双丰收，尤其是在海外更受追捧。

4，另外一个注意事项是不要伤害几十亿潜在观众的感情。《赤色黎明》是米高梅1984年的一部动作片，假想了苏联入侵美国小镇，几个美国小孩凭借一己之力击败了“敌人”的故事。如今，米高梅翻拍了该片（还没有发行），一开始想用中国反派代替苏联恶棍，但是考虑到中国日渐增加的影响力，米高梅把坏蛋修改成了朝鲜人。

（小标题）角色设计

1，总是需要威尔?史密斯。黑人影星威尔?史密斯被美国《新闻周刊》封为好莱坞最有权力的演员！因为他是唯一一位几乎每部影片首周末票房都超过3000万美元的演员。所以，威尔?史密斯长久以来被认为是唯一的好莱坞金牌票房保证，而他出演的角色并非太多，更能保持不败记录。

2，有时候观众还需要新鲜劲，对于幻想和超人影片来说，一个新鲜的面孔最理想，如果说话带澳大利亚或者英国口音的话就更完美了，因为这会让观众觉得比美国人更具普世意义。,

3，除了主角，联合主演的选择也非常重要，在电影《长大后》中好莱坞影星亚当?桑德勒获得了国际声誉，这很大程度上要归功于联合主演的墨西哥女星萨尔玛?海耶克。而在2011年的电影《杰克与吉尔》中，虽然亚当?桑德勒一人分饰两角、一对孪生兄妹，从而笑料不断，但是其联合主演，墨西哥影星欧亨尼奥?德伯兹则保证了大多数拉丁美洲的票房。

4，在动画中加入地方演员，或者雇用超级配音演员。当梦工厂的动画《怪物史瑞克2》中加上了好莱坞著名配音演员安东尼奥?班达拉斯的穿靴子的猫之后，在西班牙的票房翻了三倍，在墨西哥和巴西翻了两倍。对此，《今日美国》评论说，安东尼奥?班德拉斯热情奔放的西班牙腔调，具有无比的吸引力。

（小标题）制作

1，3-D 。2011年美国20%左右的票房收入来自3-D 影片，在蓬勃发展的市场比如俄国、巴西和中国，2011年票房收入的40%来自3-D 。这股3-D潮流不可小觑

2，制作票房奇迹电影的秘籍还包括，尽可能多的在不同的城市拍摄。皮克斯公司的《汽车总动员》第一部曾在2006年获得了超过2.44亿美元的美国本土票房，海外市场则收回了2.17亿美元。到了2011年，《汽车总动员2》里的场景更加丰富，并不像上集仅仅局限于美国的洲际公路了，这一次，汽车们在全世界狂奔比赛，穿梭于英国伦敦、法国巴黎、日本东京和意大利的里维拉。,

3，利用外籍劳工的优势。自从彼得?杰克逊从新西兰推出了《指环王》系列之后，幻想片的导演们就为当地高超的电影特效技术和优惠的税收政策所吸引。曾经有段时间，彼得?杰克逊和斯蒂文?斯皮尔伯格还有詹姆斯?卡梅隆同时在新西兰20万人口的惠灵顿城制作全球轰动的影片。

新西兰首都惠灵顿被冠以了“惠莱坞”（Wellywood）的称号，这里是大导演彼得?杰克逊的故乡，也是他的电影制作工作室威塔的所在地。威塔工作室是享誉世界的电影数码特效制作公司，曾负责《指环王》三部曲、《金刚》、《纳尼亚传奇》、《X战警3：最终战役》、《尼斯湖水怪》等众多国际大片的视觉特效、道具、服装和化妆等的设计和制作，并且五夺奥斯卡金像奖。

（小标题）植入广告

1，在《变形金刚3》中，男主角山姆穿着美特斯?邦威的衣服；女主角喜欢的小机器人变成了联想最新款的笔记本电脑；TCL智能3D电视也以“变身”机器人形式亮相，当然最牛的还是伊利牛奶，男二号手捧伊利牛奶，振振有词地讲出对白：“让我先喝完舒化牛奶，再跟你说。”众多植入广告让梦工厂和中国企业都同时受益，《变形金刚3》在中国的票房超过了10亿美元。

2，玩具本身也能成电影。《汽车总动员》本身就是各种汽车的软性广告，这部影片比不上皮克斯其他电影的收入，受到的评价也一般，但是在电影的刺激下卖出了100亿美元的相关商品，这就保证会有续集。为了扩大发行范围，在续集中，加入了其他国家的角色，包括雪铁龙、本田、法拉利和阿斯顿?马丁等等。

（小标题）产品营销与发行

1，选择政治正确的电影名。《美国队长：第一复仇者》发行的时候，惊奇漫画公司担心会在俄国、乌克兰和韩国引起反美的情绪，所以在这些国家上映的时候，影片的名字仅仅是《第一复仇者》。

2，明星全球宣传。早在2005年，巴西还没有成为今天的票房重地之前，威尔?史密斯就为了《全民情敌》的电影到里约进行宣传。如今演员们去里约是必须的，墨西哥和俄国也是一定要去的。

3，通过放映时间表和首映礼传达信息。斯蒂芬?斯比尔伯格的《丁丁历险记》是根据欧洲人热爱的漫画改编的，在美国不是那么为人所熟知，所以该影片的首映礼在欧洲，两个月后才登陆美国院线。

一般来说，电影公司通过票房收入来选择首映礼之地，《速度与激情5》和《里约大冒险》自然选在里约热内卢，《碟中谍4——幽灵协议》选在迪拜，《变形金刚——黑暗降临》则是在莫斯科。