雅虎社区创另类媒体

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雅虎与旅游卫视联合打造的娱乐节目“雅虎•娱乐任我行”试片会现场

7月9日，雅虎宣布新的“粉丝同乐会”官方网站在中国正式上线，这是一个聚集明星、粉丝以及媒体等各种人气于一身的新型社区。但与其他社区不同的是，雅虎“粉丝同乐会”与传统电视媒体旅游卫视牵手，从6月18日开始上演了一出“雅虎•娱乐任我行”节目，首播以来，收视率便节节攀升，创下了新旧媒体合作的新模式。

“所有人”对“所有人”的传播

互联网社区是由一些具备相同爱好的人组成的团体，由于其能为网站带来大量的流量，而成为各类网站发展的重点。但雅虎发展社区与其他网站发展社区思路不同的是，将社区作为新兴的媒体来发展，并因此成立了雅虎新媒体事业部，是中国雅虎的三个业务部门之一。

“这是雅虎战略的一项重要内容，也是雅虎发展社区的新模式――打造全新的互联网媒体。”阿里巴巴集团副总裁、中国雅虎新媒体事业部总经理李俊凌表示。

他认为，社区媒体与传统媒体最大的不同体现在，社区媒体是一个“所有人对所有人”的传播。比如，雅虎粉丝团可帮助粉丝们在雅虎找到他们的家，使他们自由加入感兴趣的明星群组，既可以和志同道合的朋友交流互动、展示自己，也可以通过活跃的表现，得到和心仪偶像约会见面的机会。这正是“所有人对所有人”进行传播在娱乐层面的表现方式之一。

“另一个例子是我们的知识堂。知识堂的核心理念简单总结成一句话就是‘用户的问题用户回答’”，中国雅虎新媒体事业部市场和群体社区业务总监毛新说。网友“互助式”的问答不仅帮助提问者节省了通过搜索寻找并甄选答案的时间和精力，还更好地实现了“所有人”帮助“所有人”这一价值目标。下一步，中国雅虎还将会把这一理念应用于个人和成熟企业的商业行为上，即支持“所有人”对“所有人”的商业行为。

新媒体借势传统媒体

在推广社区影响力方面，雅虎正借助传统媒体的力量，这正是与旅游卫视合作的初衷。

李俊凌介绍，从全球范围来看，新媒体借势传统媒体的例子有很多，“AOL体育：180”服务就是很好的一个例子。2006年AOL推出了一种一天两次的重大体育新闻播放服务，这一服务面向高速互联网用户，新闻由来自美国有线新闻网（CNN）的知名主持人播报。此服务每天提供两次无广告、独家、持续3分钟的体育新闻，高速网络用户可以选择合适的时段上网浏览。这对试图通过强调独家内容来保留和吸引网络用户的AOL来说，可以说是事半功倍的选择。

事实上，网络新媒体与传统媒体的合作已经成为大势所趋，国外各大网站和著名电视机构纷纷牵手，网络媒体利用电视媒体优势的节目资源扩大内容影响，改变单一的经营方式；电视媒体则利用网络媒体迅捷、快速的传播平台及内容资源上的优势，使节目具有第一时间播出、可反复观看、受众自主选择等特性。

李俊凌认为，一开始，人们以为网络的出现将彻底颠覆传统的传播模式，但随着时间的发展，人们逐渐发现，原本被当做“入侵者”的网络不仅没有取代其他传媒形式，反而与其他传媒形式逐渐补充、融合，到如今网络传媒与传统传媒之间的合作已成为不可改变的趋势。（胡英）