“补脑卫视”教你如何打造“最强国家队”
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“这是最好的节目，这是‘最强大脑’的集结号――无论是爱它的还是恨它的，都不得不用形容词的最高级来称呼它：因为它重新定义了真人秀！”这段形容《最强大脑》的话连日来在网上疯转，而做出此番评价的正是中科院“百人计划入选者”、国家杰出青年基金获得者、教育部“长江学者”特聘教授、北京师范大学心理学院院长刘嘉。而刘嘉院长正是这档节目的专家团首席顾问。
自1月3日开播以来，《最强大脑》就在“情节拖拉”“选手水平参差不齐”“Dr.魏权力过大”的争议中获得了同时段收视率第一的好成绩，就像刘嘉说的，不论你喜不喜欢这档节目，它都火了。至于这把火的源头可以追溯到两年前。
2012年3月，江苏卫视推出答题类智力节目《一站到底》，每周四晚荧屏上都会出现不同年龄、不同身份的选手挑战各类题目。对于答题类的节目，电视观众并不陌生。在观众认知的角度，《一站到底》与央视2套曾经的王牌节目《幸运52》与《开心辞典》并没有本质上的区别。因此，在经历了半年的火爆期后，《一站到底》逐渐呈现颓势。在一档全新智力节目表现平平之后，江苏卫视出人意料地于2013年1月再推一档智力节目《芝麻开门》。两档智力节目分别于周二和周四播出，《芝麻开门》的收视较《一站到底》而言更为惨淡，在外界看来这似乎已经为智力节目品类打上了失败烙印。
直至2013年5月，江苏卫视因智力节目而收获的唯一产物，是观众将智力节目和江苏卫视台标紧紧联系在了一起，甚至获封“补脑卫视”的头衔。而恰恰是将一个冷门节目类型与自我品牌强关联的达成，让江苏卫视的最后一步走得稳健卓越。
2013年5月4日，又一档智力节目《天才知道》开播，这一次，播出平台在中国教育电视台。其实这档令中教台引以为傲的大学生主题智力节目，是由江苏卫视制作团队一手打造。两年三档同类节目，让“补脑卫视”的制作团队对智力节目轻车熟路。
《天才知道》的题目难度较《一站到底》《芝麻开门》大大提高，许多问题非专业人士根本无法解答。《天才知道》总制片人张炀表示，正是因为题目的难度极高，才会让《天才》与《一站》《芝麻》两档节目完全不同。观众不再关注主持人所提出的问题，也不再取笑选手没能答出连自己都会的题，而是呆坐在电视机前，对《天才知道》选手们发出这样的惊叹：“为什么他连这个都知道？”而这一声惊叹背后，即是当代大学生风采的完美展示，也是节目最大的收视点。
2013年12月，距第一季收官时隔不到半年，《天才知道》第二季在中教1套播出，江苏卫视王牌主持人李响全程主持该节目。而就在《天才知道》第二季首播后一周，《最强大脑》横空出世，创下了智力节目的收视神话。
《最强大脑》较《天才知道》而言，面对选手的考验难度更上一层，他们魔术一般的智力不断引发争议，却又不断在冲击观众的眼球，甚至是刷新观众对世界的认知。《最强大脑》是江苏卫视制作团队磨练三年缔造的完美产物，从《一站》《芝麻》，到《天才》《大脑》，挑战难度逐步升高，观众从浅显易懂的状态，对智力节目的兴趣被逐步培养起来。今天，江苏卫视团队打造的这四档智力节目都拥有绝对忠实的固定观众群体，而他们相互交集却又毫不冲突。
周二《芝麻开门》、周四《一站到底》、周五《最强大脑》、周六《天才知道》，四档节目在江苏卫视与中教1套互相播出，观众可以通过任何一个节目领略智慧与科学的竞技魅力，同时也将极有可能因此而成为另一个节目的观众。
智力节目火了，观众可以选择的此类型节目几乎全部来自江苏卫视团队，不得不承认这是一盘很大很成功的棋。可以说，《最强大脑》的高收视率不仅仅归功于德国原版节目《Super Brain》的巧妙制作，更关键的还是在于江苏卫视用堪称完美的节目矩阵，成功打造了一个节目品类，如果当初《最强大脑》落户湖南卫视，恐怕未必能有今天的成绩。
男神+奇葩=90%的成功
如果要为一档将在江苏卫视开播的真人秀节目挑选主持人，孟非显然是最佳选择，倘若孟非档期不够怎么办呢？“有请主持人蒋昌建！”灯光、音乐、欢呼声，《最强大脑》的演播室里一片欢腾。是的，当年在国际大专辩论赛上才情四溢的“蒋四辩”抢下了一哥孟非的话筒，站在了《最强大脑》的舞台中央。
首次担当主持人的磕磕碰碰和自我怀疑，阻挡不了这位20年前红遍中国的“最佳辩手”人气急剧攀升。自今年1月3日播出以来，蒋昌建担当主持的科学类真人秀节目《最强大脑》基本占据了夜晚10点档的全国收视率排名首位。
“智慧男神”“性感大叔”……在网上，粉丝们用各种流着口水的花痴名号称呼他们心中的偶像。一名女粉丝写道：“真正的男神就算头发斑白，双眼也依然闪烁智慧的光芒。”对于粉丝的爱慕，有人戏称这是“老男人也有春天”。
按照江苏卫视的官方说法，找蒋昌建做主持人是飞来神笔，据《北京晨报》报道，“江苏卫视本来打算邀请蒋昌建担任节目的评审，在寻找主持人时，他们发现适合这档节目气质的人太难找了。孟非曾是候选人，但是《最强大脑》的录制又和《非诚勿扰》冲突。蒋昌建也透露，一直以为自己是评审嘉宾，可就在节目开始录制的一个星期之前，节目组突然就跟他讲，‘蒋老师，你能不能试试主持的岗位？’”于是乎，蒋昌建抱着将主持节目作为课堂延展的心态接受了邀请。节目播出后，他的主持风格获得了网友的一致认可：儒雅、睿智，有深度又不失激情。
网友的评价验证了江苏卫视的眼光，尽管当初选择蒋昌建是应急之举但绝不是随便之举，昔日的“最佳辩手”如果没有过人的脑力如何能在狮城舌战群雄，又如何能在节目中脱口而出“生活就是这样，汤汤水水加眼泪”这种戳中泪点的精彩点评，让一个有着超强思辨能力和过人口才的学者担任一档脑力节目的主持人显然是再适合不过了。江苏卫视此番能够再挖掘出一个“孟非”即是意外之喜，但想必多少也在制片人的意料之内。
在《最强大脑》节目中，另一位“男神”魏坤琳的表现同样抢眼，不过他的形象显然不太讨巧，“冷面判官”的形象让他拉足了“仇恨值”。但随着节目的进行，观众开始理解并支持魏坤琳。这位来自北京大学心理学系的副教授、博导，也刷新了“男神”新标准：就算不是李敏镐、张亮那样腿长超过1.1米的长腿欧巴，拥有高智商的超级脑力，也可以迷倒一片。其实，“傲娇”和“冷酷”并非魏坤琳的本意，因为那句“科学是我评判的唯一标准”，是他必须坚守的态度。
一位是年轻的北京大学心理学系副教授，一位是电视辩论界曾经的风云人物、复旦大学国政系副教授。两位新晋“男神”让整个节目的“高智商”烙印更深。
虽然《最强大脑》的定位处处围绕“科学”，但真正吸引普通观众的，其实并非科学知识，而是观赏一个个具有“超能力”的选手完成“不可能完成的任务”：从两面巨大的魔方墙中找出唯一不同的色块，蒙眼穿越激光线，辨认101只斑点狗，指纹识人……
对于看惯了唱歌节目和婆婆妈妈剧的观众来说，整日面对现实生活中的鸡毛蒜皮，疲惫迷茫，心中难免暗藏“超能英雄情结”。一档汇聚“脑力天才”的真人秀，恰恰满足了他们对未知神秘事物的猎奇心理。与其说看的是一档科学节目，不如说是抱着一种看魔术或杂技节目的心理。
节目组似乎也在迎合这种猎奇心理。这档主打“科学”的节目，真正用来科普的时间很有限，重心反而放在突出表演的紧张效果上。有观众吐槽，摄影机运动太过花哨，道具出现时从各个方位给镜头，关键时刻会插入很多观众呈现惊讶、紧张表情的画面。节目的剪辑由韩国团队完成，而夸张则是韩国剪辑团队的一贯作风。呈现出的结果，猎奇有余，科学性不足。
每期节目播出后，都有人在网上一一“解密”，解释选手们是用何种原理完成的表演。当发现选手的技能并非来自“超能力”，而是可以通过后天训练达到的时候，不少观众表示失望，觉得“最强大脑”名不副实。在第二期节目的第4个挑战项目中，这种争议达到了顶峰。
“挑战1分钟打响指285下”，很多观众嗤之以鼻：这跟最强大脑有什么关系？女助理的当场表白也未免“太狗血，“一秒钟变《非诚勿扰》”。节目最后，科学评审魏坤琳打出了最低分1分，观众普遍认为合理，但“为何打响指这种项目也能上《最强大脑》？”观众对节目的入围标准仍有不满。他们期待超能力的天才表演，“开播以前我以为节目里所有人都是周玮这水平的。”网友“那个谁”说出了大多数人的想法。
尽管一些奇葩选手的出现让观众对节目的质量提出了质疑，但不可否认这些奇葩选手是提高收视率、制造热点话题的幕后功臣，没有他们，《大脑》的舞台会暗淡许多。
有了“欧巴”就是100%的商业成功
当然，一档节目倘若仅有男神主持人和奇葩参赛者，那么它离成功显然还有一段距离。因此，为了让《最强大脑》无限接近成功，节目组请来了金秀贤――热播韩剧《来自星星的你》中的男一号“都教授”。
“在德国，《最强大脑》一年拍一期，一次三个小时，现场直播。到了中国，一做就是十多期节目，每期一个小时四十多分钟。这就决定了中国版《最强大脑》要保持持续吸引力就必须加入观众喜欢的元素。”蒋昌建如此解释人气偶像与《最强大脑》的关系。显然，在他眼里，金秀贤、周杰伦、章子怡、林丹都是让节目更“接地气”的娱乐元素。
那么欧巴的作用到底有多大呢？
金秀贤参与录制的节目于3月21日晚播出时，收视份额高达15.81%，首次超过同样在周五晚播出的《我是歌手》，而此前《最强大脑》的最高收视份额为10%。如此之高的收视率终于引起了广电总局的注意，最后一期《最强大脑》获得总局许可进入黄金档播出，而这期“终极之战”的15秒硬广价格更是因此调整至80万/条，创造了江苏卫视单条广告的最贵记录。韩国欧巴的吸金能力实在惊人。
既然嘉宾的作用如此重要，那么挑选嘉宾时要遵循什么样的标准呢？
去年12月初，网上曾曝出一份“最强大脑艺人名单”，分为主持人、演员、歌手及其他四个类别，有的名字后打√，有的名字后画×――张绍刚、李晨、汪峰、莫言、于丹等明星都在画×之列。事后，《最强大脑》相关负责人承认，这张被网友戏称为“明星智商红黑名单”的示意图，确实是在节目组讨论过程中产生的，但除了智商或情商因素外，也权衡考虑了明星们的档期以及舞台表现力。
至于如何让嘉宾的舞台表现力最大化，节目组也下了一番功夫。“比如章子怡来，不是让她去表演，而是给她设计适合她掌控的，比如脑力测验环节；请周杰伦也不是听他唱歌，而是让他参与有关音乐的挑战项目――不是牺牲节目内在应有的东西去满足娱乐的要求，而是把娱乐因素融入其中，体现科学励志的内容。”蒋昌建如此解释。
除了金秀贤之外，周杰伦的加入也让粉丝疯狂，绝少参加内地综艺节目的个性歌手此番“屈尊坐镇”《最强大脑》实在让人倍感意外，但很快就有人给了这份意外一个合理的解释――周杰伦是爱玛电动车的代言人，而爱玛是《最强大脑》的特约赞助企业。甚至有媒体指出，金秀贤之所以能来录制《最强大脑》也是看在爱玛的面子上――据传爱玛正在洽谈“都教授”的代言。
这样的合作模式绝非先例，在去年大热的《爸爸去哪儿》中，吴秀波作为神秘嘉宾出现在最后一集，甚至吴秀波的签名照是天天随身携带的“道具”，事后有人指出，吴秀波的加入缘于英菲尼迪――《爸爸去哪儿》的赞助商之一。“你们都把我植入了，我能不来吗？”吴秀波本人也在节目中如此自黑道。
从这一点来看，从选择赞助商开始，江苏卫视就开启了“最强转动”。
除了男神、奇葩、欧巴之外，跟着《最强大脑》一块火热的还有节目中出现的最强道具，2500个魔方组成的魔方墙、101只斑点狗、32对同卵双胞胎……看到这些，有观众戏言，“节目组一定都是处女座。”
《最强大脑》从开播伊始就打着“让科学流行起来”的旗号，不论它有没有做到，但至少它都穿了一件印有“科学”二字的外衣。科学或者说科教类节目从来不是电视这一大众媒介所擅长的领域，如何在不讨巧的领域内做到长袖善舞，这一次，《最强大脑》制作团队给出了一个较为标准的答案――以脑力比赛为例，专业竞技比赛要想做得更具观赏性，整体包装非常重要。《最强大脑》的成功就是典型。