华融集团携手海尔打造“东方迪士尼”

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3月28日，为期四天的CHIC2010正式拉开序幕，“海尔兄弟”以超大儿童生活体验馆的形式强势登陆，在人流如梭的CHIC展馆内，其以。宝贝向前，世界靠后为主题的生活馆吸引了众多商家的眼光。而这，也正是海尔集团携手华融集团旗下海乐园公司打造的童装王国在世人面前的首次亮相。

“IT之后看动漫”，动漫产业现已成为继IT产业之后的又一大经济增长点。“并且这一浪潮目前已波及到了中国童装市场。”谈及此次与海尔集团的合作，华融集团董事长李文派表示，正是基于对中国动漫童品市场的看好。

据李文派介绍，现今，动漫童品已成为儿童市场的一大趋势。国外老牌迪士尼狮子王、米奇等动漫童品凭借经典讨喜的动漫形象，迅速抢占了中国童品市场。迪士尼更是在中国的动漫童品市场上独占鳘头。而当庞大的中国童品市场被洋品牌当道的时候，中国的童品市场似乎还没有个可以与之抗衡的品牌，“正是瞄准这一市场空挡，同时立足国家和民族的文化需求，我们在去年与中国第一价值品牌海尔进行了战略合作，目的就是以振兴中国民族产业为己任，将‘海尔兄弟’打造成卓越的中国童装领军品牌，为新世纪儿童勇敢探索精神的复兴，承担起民族品牌的职责。”

为给“海尔兄弟”提供更加优质的成长环境，2009年7月，华融集团斥上亿巨资组建成立了厦门海乐园动漫产业有限公司，主营动漫及周边衍生品。同年，海尔集团授权海乐园动漫产业有限公司负责其品牌资产“海尔兄弟”的童装，童鞋等儿童用品的研发、生产、销售。

谈及今后的营销策略，李文派表示，海乐园在品牌营销上将采取包容并蓄的策略，在吸收国际动漫品牌成功经验的基础上，将开创出一种全新的儿童生活体验馆形式。在这个体验馆展示的将不仅仅是儿童日常生活所需的服饰背包等，更是种生活方式生活形态的展示，是一种孩童对生活充满热情，对未来产生憧憬的生活形态的真实写照。

据介绍，其即将推出的儿童生活体验馆，占地面积都将在200平方米以上，馆内将集中展示依据海尔兄弟品牌理念设计的童装，童鞋等儿童生活用品，与目前市场上的儿童用品专卖店相比，其最大的区别就在于“体验”，体验馆里不仅将展示其不同系列，风格的海尔兄弟儿童用品，还将搭建儿童游乐区，目的就是让天性好动的孩子在其间嬉戏游玩，体验各种生活乐趣。

“与此相配合，海尔兄弟童装产品也将是丰富多彩的。”李文派介绍，海尔兄弟品牌拥有一支强大的设计团队。其设立在北京、厦门和台湾等走在时尚前沿的主创团队，还特别提出了一个异地因人制宜的设计理念，将在资深幼童心理学博士与保健医生的指导配合下，针对不同地区不同气候特点的孩子设计最贴心的尺寸和款式。

“即便同一个品类，也会针对不同年龄，不同性格特征而设计，并以相应的主题空间展示，构成产品系列与风格的糅合。其中涵盖了2-3岁幼儿期、4－12岁儿童期以及12-14岁青少年期等孩子成长过程的各个阶段。

此外，为确保孩子穿的健康，“海尔兄弟童装还将以美国棉等国际标准棉纱为材质，加以科学的印染工艺，绝不添加有害人体健康的化学染剂，就连纸袋、吊牌、包材，名片等包装都采用RECYCLE环保再生材质，目的就是让孩子从小学会关怀地球，关怀世界。

据李文派介绍，2010年，海尔兄弟童装推出了春夏缤纷世界、清晨阳光，欢乐校园梦想乐园、快乐精灵、阳光假期等六大系列和秋冬SPORT COMFORT，CAMPUS VACATfON欢乐宝贝童话，皇家学院和摩登嘉年华等七大系列，将结合中国儿童校园运动休闲等多种生活场景，覆盖小童和大童，全面满足儿童日常生活需要。

许多专家认为，国内童装品牌之所以难以与国外大牌抗衡，其主要原因是缺乏品牌个性和丰富的品牌文化内涵，品牌形象不够鲜明，不重视品牌文化内涵的演绎，很多还只停留在单纯的产品概念炒作或元素拼凑上，不重视孩子心理特性的研究，没有把少年儿童喜欢的一些个性元素，融入到童装品牌和产品概念中。而嗒嘀嗒・DADIDA童装近日推出的“会讲故事的童装”概念，成为了业内专家及与会人员热议的焦点。

何谓“会讲故事的童装”?简单地说，就是每一件嗒嘀嗒・DADIDA童装，都会有一个孩子们喜欢、生动有趣，富有教育启迪意义的小故事。这样，消费者购买DADIDA童装的意义，就不仅仅局限在外表的打扮或者保暖上，更多的是通过衣服上的故事，配合家长一起教育孩子。

嗒嘀嗒・DADIDA品牌创始人，格林集团董事长赵建河告诉记者，“嗒嘀嗒‘会讲故事的童装’，这一品牌定位的推出，改变了童装原来提出健康时尚的内涵，健康不仅是服饰上的环保，还包含了儿童内心世界的健康成长；时尚也不仅是服装款式上的流行，更蕴涵着流行文化。”“当前国内童装市场虽然面临着多重冲击，但这也并不是坏事，从目前态势看，尽管竞争激烈，但2010年乃至更长的一段时间，仍然会是童装业的发展高峰期。”面对激烈的市场竞争，赵建河认为，只要国内童装品牌，能够建立差异化的品牌形象，赋予鲜明的品牌文化内涵，加上本土优势，那么就具备了与国际大牌竞争的实力。

据了解，“嗒嘀嗒”童装今年首次主推《苹果熟了》和《我们赢了》两个主题故事：《苹果熟了》讲的是小猫经不住外界的诱惑，三心二意摘苹果的故事，教育小孩子做事情要一心一意，方能成功的道理；《我们赢了》讲的是动物们在踢足球过程中，依靠信心赢得冠军的故事，教育孩子们做事一定要不怕困难，坚韧不拨，有信心才能取得最后胜利。这两个主题故事一经推出，即获得经销商的高度认同和广大消费者的青睐。

2009年，为加速向品牌型企业转型，雅戈尔成立了五个品牌工作室，即：MAYOR＆YOUNGOR，YOUNGOR CEO，GY，“汉麻世家”和Hart Schaffner Marx。MAYOR＆YOUNGOR、YOUNGOR CEO，GY由现有雅戈尔品牌细分而来，分别面向行政公务人员、商务人员、年轻时尚人群，目标是进一步在品牌定位，风格和内涵上建立鲜明的个性；“汉麻世家”为雅戈尔自主研发的绿色环保的汉麻系列产品，目前已在宁波、北京先后开出汉麻生活馆Hart Schaffner Marx则为雅戈尔的美国知名品牌。

2010年3月28日，雅戈尔将这五个日渐成熟的“孩子”带到在北京举行的中国国际服装服饰博览会首次集体亮相。

业内人士分析，雅戈尔五个品牌的首次集体亮相包含四层信息。其一，雅戈尔力图从“制造商”转变成“创造者”。汉麻系列产品的成功开发，意味着雅戈尔对天然绿色纤维――汉麻，拥有了话语权，目前，雅戈尔对其拥有自主知识产权，研发水平世界领先，并已经形成完整的产业链。其二，在完成从“以生产为导向”到“以市场为导向”的

战略构思之后，雅戈尔正在进行“引领市场导向”的远景构建。此次展出的有复古英伦特色的YOUNGOR CEO和英伦时尚街头风格的GY已显示其对流行风尚的前瞻把握能力。其三，Hart Schaffner Marx的亮相，反应雅戈尔的国际视野及融合度，雅戈尔试图通过该品牌，积累创建世界品牌的经验，学习其管理经验。其四，五大品牌体现对雅戈尔品质的相承，进一步解读雅戈尔“一身正气，终生成就”的品牌内涵。

当红影帝孙红雷，胡军，张涵予，张震，著名导演陆川……当看到这些星光熠熠的大腕级人名时，你一定以为这是又一个影视界权威、盛大的颁奖礼。答案却不是。这只是日前七匹狼名士堂揭幕的一个镜头。七匹狼算是把名人营销做到了极致。

3月29日，“美丽绽放，知心相伴”――娅丽达“时尚之春”暨签约许晴新闻会在北京举行。藉此，娅丽达成为河南首家签约一线明星的服装企业，并以此吹响了全新“品牌”战略的号角。

作为郑州女裤的领军品牌之一，娅丽达在2010年首家签约一线影星代言，并以全新的营销战略进行品牌推广为河南服装产业的发展做出了勇敢的践行。会上，娅丽达服饰董事长赵孙立表示，娅丽达与许晴的合作非常愉快，许晴的优雅形象与娅丽达品牌的完美融合迅速打开了品牌知名度和美誉度。在下一阶段的品牌推广中将斥资两千万元在央视以及地方卫视进行广告的集中投放，并在全国进行平面以及终端的品牌形象建设等系列化的推广活动。提升品牌价值，实现品牌的再次腾飞。

据悉，此次也是许晴首次与服装品牌合作并代言，签约现场，许晴对娅丽达品牌十五年专注女裤的坚持赞不绝口，表示在拍摄品牌广告片时，与娅丽达产品的亲密接触中感受到产品的舒适与台身，对娅丽达的品牌文化有了很深的感受。希望通过此次代言活动让更多的人知道娅丽达品牌，让更多的中国女性感受到娅丽达的美。

2010年3月28目的服装服饰博览会上，邓超与爱尔尼品牌共同携手演绎了一场精彩温暖的以“爱”为主题的时尚会。让更多的人爱上了爱尔尼。

3月29日，“第中国真维斯杯休闲装设计大赛”启动仪式在北京798艺术区隆重举行，伴随着陈楚生《绿动》的美妙歌声，大赛正式面向全国及海外参赛者拉开大幕。已经成功举办过18届的真维斯杯休闲装设计大赛，此次特别采用“绿动”作为设计主题，希冀唤起年轻代以绿色环保方式改变未来的责任，借助大赛的舞台，让年轻的心“绿动”无限创意，让明天更精彩!正如真维斯国际(香港)有限公司董事长杨勋先生所说：哥本哈根峰会的召开再次让“环保”成为热议的话题，成为媒体，百姓的关注热点。2010年真维斯推出“绿动”为主题的真维斯杯休闲装设计大赛是对环保话题的最好回应，就是秉承环保的切实行动。

当天，创作才子陈楚生以“活动推广大使”的身份亮相会现场，演唱自己为大赛精心创作的歌曲――《绿动》。作为专业服装设计大赛的推广大使，陈楚生亲自操刀，先行设计了一款以倡导环保为主题的T恤，提前引爆大赛，并在现场发出“绿色邀请”，号召消费者加入“绿动”阵营为改善环境做贡献。

“与其盯住行业‘拐点’，不如盯住品牌‘价值’。”钱仁龙说，“金融危机过后，于其猜测服装业要花多少年才能走出低谷，不如“聚焦”市场的实际需求，沉下心来抓产品研发，同时，深度挖掘品牌文化，提升品牌境界。”正是基于这样的理念，近两年来，“九鹿・王”不断地在“产品研发”以及“品牌文化”上发力，快速成长为中国精品男装市场中的“品牌新贵”。

2010新年伊始，“九鹿・王”加大了品牌运作的力度，创新营销，全面发力。其一，“九鹿・王”提出了“真王者、赢天下”的品牌口号：其二，参展2010中国国际服装服饰博览会(CHIC)，推广“鹿纹苏绣”品牌特质；其三，“九鹿・王”全面升级“明星代言”的战略，牵手六料影帝张家辉。其四，在人才打造上，聘请了业内著名的咨询公司，资深品牌顾问，零售专家等高端人才加盟：针对这些，钱仁龙向记者解释道，也许是因为常熟服装的经营文化趋于谨慎的缘故，常熟男装没有盲目地涉足多元化经营，而是扎扎实实地做实体，因此在这次金融危机中产生的泡沫要少很多，金融危机对常熟男装企业整体影响不大。在“九鹿・王”品牌整体发展的战略方向上，企业表现出了理性而又相对审慎的态度。不要说向所谓的金融产业，房地产产业进行延伸，就是在前两年很多常熟男装企业一窝蜂地转投羽绒服产业之时，企业也依然屏气凝神，埋头发展“九鹿・王”男装。钱仁龙说，“知道自己擅长做什么，那就专注去做什么。金融危机过后，我倒觉得“九鹿・王”可以更大胆些，行业的洗牌期正是“九鹿・王”的扩张期。“九鹿・王”多年来形成了许多优质资源的积淀，厚积薄发的时机已经成熟。”

目前，“九鹿・王”品牌已形成了包括休闲服、羽绒服，西装，羊毛衫，休闲裤等品类在内的全系列男装，销售网点遍布全国上百个大中城市。在中国精品男装的激烈竞争中，“九鹿・王”已经牢牢把握住属于自己的一席之地。