财经新闻只有通俗化才能大众化

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[关键词]财经新闻；通俗性；大众化

随着股票、基金和各种银行理财产品进入人们的生活，人们对财经新闻由被动接受变为主动需求。由于财经新闻的受众知识背景和认知能力参差不齐，而财经新闻报道的内容又具有较强的专业性。这就要求财经新闻内容的专业性与表现形式的通俗化相统一，令专业人士读了解渴。一般受众看了明白。因此简洁明快、生动活泼、通俗易懂的财经新闻更能吸引读者的阅读兴趣。

在市场化的时代，只有更多的收视率和发行量，才能获得更多的广告客户的青睐。让读者能够更方便愉悦的阅读，“通俗化”的财经新闻则更能收到读者的欢迎。“通俗化”就是指财经新闻应该是一个吸引人的故事。这个“故事”有生动的引语、出人意料的结尾，追求有趣的人物、现场新闻以及趋势性报道。

一个好的财经“故事”，在结构上一般由四部分组成：第一部分，人性化的开头，即与新闻主题有关的人物故事；第二部分。过渡。即从人物与新闻主题的交叉点切入，将新闻推到读者眼前；第三部分，展开，即集中而有层次地阐述新闻主题；第四部分，回归人物，即重新将人物引入新闻。交代此人与新闻主题的深层故乡。

大量的直接采访、生动的细节、活泼的引语，是此类报道成功的关键。记者不但要寻找与新闻主题有关的人，还要亲自观察采访对象的动作、表情、态度、观点，并在成为吸引读者、切入新闻主题的桥梁。更重要的是记者要用热情写作，使之活跃，使用具有动感的语言。

概括地讲，财经新闻的通俗化应该具备以下几个特点：

1.简洁明快

在新闻写作中，应避免使用被动语态，尽量使用主动语态。它接近于人们日常的说话方式，并且符合“像说话一样写作”的训诫。

比如，有的记者喜欢使用这样的说法：“记者昨天获悉，联想集团已与微软公司签订协议，购买微软价值17亿美元的正版软件。”事实上，下面的说法更为理想：“联想集团昨天宣布，公司已与微软公司签订协议，购买其价值17亿美元的正版软件。”

新闻中应尽量多使用动词，以增加报道的冲击力。而且最好选择更具动感的动词。比如“某某公司去年盈利100亿元”可以改为“某某公司去年赚了100亿元”。

而在动词之外，尽量减少华而不实的形容词、副词。广交会不必“隆重开幕”，你只需告诉读者，有9万客商涌入广州，平时200元的客房涨到了1500元。利润指标不要“胜利完成”，而应该告诉读者，这家公司去年刚刚换了CEO。并下调了盈利预测。

此外，为了使报道看起来简洁明快，要尽量使用简单句。使用短句、多用逗号。每一段文字最好控制在两道三句话。

2.通俗易懂

财经新闻应该通俗易懂。看不懂的财经报道，内容再好也无人赏识。白居易写诗以老奶奶听得懂为标准。要做到通俗易懂，很重要的一点。就是避免在文章中使用太多的术语、陈词滥调以及公告式的文体，而这恰恰是目前很多财经记者容易犯下的错误。

3.生动活泼

《财经》、《商界》等财经杂志之所以能够吸引很多读者，生动活泼的写作是其中的一个原因。《21世纪经济报道》的《宏基系“交棒”专题》中对宏基创始人施振荣的描述：

“在一个日渐平庸的时代，伟大一词在现实中蒙垢，但是我们用它来评价施振荣先生却不勉强”，这些华丽的辞藻，给读者一种阅读过程中起承转合的韵味享受，像一篇精美的散文，娓娓道来。

关注了解读者的情绪，并通过记者的笔触，契合、调动、引导读者的情绪，确实是对财经记者的更高要求。在互联网时代，阅读报纸杂志的读者需要的不仅仅是信息量，还需要情感上的满足。

使财经报道变得生动活泼的另一个技巧或者说要求是：细节。没有细节的财经报道往往是枯燥无味的，而生动的细节可以使读者身临其境，与报道中的人物进行互动。

4.少一点数字

在很多人的印象中，财经新闻应该有大量的数据。确实，没有数字的财经新闻往往不能让人信服，但数字不是越多越好，一大堆数字很容易让读者分心，而且阅读起来容易疲劳。

好的财经记者有选择性地使用数字。对一大堆数字进行筛选，这也是对读者负责。在信息爆炸的今天，读者每天都要面对无数难以及时消化的信息，记者有义务为读者对信息进行处理。

5.多一点直接引语

“没有直接引语的新闻就像没放盐的汤。”和数字一样，生动活泼的直接引语也是财经报道必不可少的一部分。直接引语关系到新闻报道的准确性、可信度和可读性。看似细枝末节，实则关系重大。

好的直接引语应该满足以下要求：

首先必须准确无误，不可有违原文，更不可违背愿意；其次不能无中生有，也不能断章取义。切不可为了使新闻显得完美无瑕而修改自己的采访记录；第三不能杜撰新闻来源；第四如引述内容较多，用引号引起来的应该是最为关键的部分。

6.背景

除了数字，直接引语。新闻背景也是财经新闻的必要组成部分。没有背景的报道是单薄的，而充分、巧妙地使用新闻背景，可以大大扩展新闻的广度和深度。

新闻背景可从三方面理解：第一方面是记者的知识积累。没有背景知识，记者收集事实的行动可能是盲目的。第二方面不愿公开身份的消息来源提供的材料。这种材料能否直接使用，取决于消息来源的意见。第三方面是背景事件。背景事件往往都是过去的新闻，而当它们成为新的新闻事件的背景时，记者需要对其进行高度的归纳和概括。

不断学习，是财经记者每天需要面对的挑战。

“财经报道的根本是把握钱脉”，影响资金流动的因素是方方面面的，有宏观经济形式的因素，产业政策、金融政策的因素，也有产品市场和金融市场的因素，十分错综复杂，如何保证新闻属实，同时又能捋出一条清晰的线，像讲故事一样吸引读者，让读者知道得清清楚楚是需要功力的。另外，新闻报道尤其是财经报道，不仅仅是要告诉大家一个事实，更需要是让读者知道，这件事发生以后还会产生什么样的后果，投资者们应该这么做才能获得利益，同时又在最大的程度上避免风险。因此，财经报道在把握钱脉的同时，又要能预测未来，告诉大家未来会怎样，而这无疑是具有较高难度的。记者作为“局外人”要把握这个钱脉，必须有大量的积累和对某一领域进行长时间的跟踪，否则就无法洞悉这一领域的问题，写出有影响的深度报道。