语言表达之广告词

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【试题展示】

1.（2013年高考语文重庆卷）不管红绿灯，凑齐一群人，蜂拥过马路，被网友戏称为“中国式过马路”。针对这一现象，请拟出两条劝行人勿闯红灯的宣传语。

要求：简明生动，幽默警醒；每条不少于10字，不多于20字。

答：

2.由于人类不必要的装饰需求，全球象牙贸易恣意蔓延，100多万只大象因此失去了生命。

根据所提供的材料，设计一则公益广告。要求：鲜明地表达广告主旨，有号召力；不超过15字。

答：

【技法指导】

生活中，各式各样的广告语常常会出现在我们周围，让我们耳熟能详。广告词的拟写体现了考试中“简明、连贯、得体”的考点要求，同时还涉及到“正确运用常用的修辞手法及句式仿写”等相关考试知识点。拟写广告语这一题型在近年来的考试题中时有出现，内容以公益广告的拟写为主。其具体拟写方法应当从以下4方面入手：

1.语言精练，主题鲜明。广告词的拟写通常有字数上的限定，短小精炼的广告词易于人们熟记，往往能给人们留下深刻的印象。因此，精练的语言，鲜明的主题尤为重要。

2.构思新颖，富有创意。新颖而富有创造性的语言能给人眼前一亮的感觉，从而达到广告词所要发挥句子的劝勉、宣传等作用，这就需要我们在拟写时能够不落窠臼。

3.巧用修辞，力求押韵。使用修辞手法能够使句子在表达上更具表现力，借助修辞的力量，也可以使广告词显得更为生动，而句末如果能押韵则会使其读起来更加朗朗上口。常用的修辞手法包括比喻、拟人、双关、对偶、对比、排比等。如拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词，可以有如下写法：

血，生命的源泉，友谊的桥梁。（比喻）

民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。（对偶）

4.活用句式，仿拟名句。在日常语言表达中，一些特殊的句式具有很强的表现力，如对偶句、祈使句、反问句、感叹句等，灵活运用这些句式，可以增强表达的效果。人们口耳相传的一些名言佳句，因为具有很高的辨识度，所以在广告词的创作中如果能够仿拟，就可以起到移花接木的效果。如“公民义务献血”的公益广告词又可以写为：

为何血浓于水？因为有爱在心中。（设问）

鲜血诚可贵，助人价更高。（此句化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”）

【同步训练】

1.2013年以来，“厉行勤俭节约，反对铺张浪费”的讨论在全社会引起强烈共鸣，请以“反对奢侈浪费”为内容，写一则公益广告词。

答：

2.针对学校中的不文明的现象，如语言粗野，行为不雅，破坏桌凳，乱丢纸屑等，拟写二至三条公益广告词。

答：