Vpon:决胜3公里

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇Vpon:决胜3公里范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

今年4月，C2C巨头eBay斥资1.35亿美金收购基十地理位置的移动广告公司WHERE，企图利用后者在LBS(Location Based Service)领域中的优势技术和产品，进一步强化移动布局，以刺激增长疲软的传统业务。无独有偶，在大洋西岸，亚洲最大的LBS精准广告联播平台vpon(上海有的放矢广告有限公司)成功获得挚信资本700万美元的首轮注资。

实际上，移动终端独有的地理位置属性所蕴藏的巨大想象空间，让硅谷、筑波甚至张汀都无法淡定。摩根斯坦利的研究报告甚至指出，移动互联网领域将会出现比谷歌更成功的企业，而WHERE的成功和Vpon的快速发展也能给广告圈带来一些思考。

移动优惠券点击了行业未来

Vpon成立于2007年底，2008年4月份基于Java系统的客户端正式上线。当用户打开客户端时，就能看到自己所在位置附近(一般为3公里内)的打折和促销信息，如遇到感兴趣的商品，用户随即可以下载优惠券并产生购买行为。“当时我们就已经开发了从云端拉下来的实时地图，类似于谷歌地图。消费者可以很轻松地找到去往商店的路线。”这种基于地理位置的创新广告模式，推出不到半年就受到包括花旗银行、必胜客、星巴克等10余个顶级客户青睐，到2009年客户数量已超过300个。“当初没有资源、没有背景，就是靠自己的技术和商业模式去打动客户”，吴诣泓回忆说。

Vpon初创时的顺水顺风并非源于侥幸，而得益于创始团队对数据的深入积累和对中国移动营销市场的长期研究。在创立Vpon之前，吴诣泓就职业IBM，擅长大型复杂数据的挖掘和处理，之后留学英国充电。在学校期间对移动营销进行了广泛深入的研究，在该领域的研究课题也获得了英国蓝图创业大赛一等奖。公司成立后，领先的技术甚至提前点击了智能手机时代的LBS玩法，当iOS、Android统治高端手机时，Vpon也迎来了井喷发展的业务春天。

LBS广告联播网增强了现实

乔・布斯颠覆了手机行业，重新定义了移动互联网和移动广告。如何敏锐把握触屏智能手机的产业浪潮顺势而为，是移动广告公司必须面临的问题。吴诣泓说：“从功能型手机到智能型手机，广告环境其实是变得比较单纯了。以前的操作系统非常繁杂，现在主流的就iOS和Android，前者就一个终端，后者的终端也就那几个。以前所面对的手机用户群也有较人的不确定性，而智能手机的价格属性已经把目标用户群定位在中高端。”在他看来，智能手机显然给广告带来更人的便利和机会。而Vpon在这种转型中业务增长幅度也超过了5倍。某汽车广告主说：“品牌需要高品质的平台来提升形象和好感，智能手机的优质APP显然是我们不容错过的。”

随着移动互联网的成熟，平台化趋势逐步加强。Vpon战略转型的核心策略就是在2010年推出了“Vpon LBS移动广告联播平台”，以期为广告主找到更优化的媒介组合策略，也为APP开发者带来更加丰厚的广告收入。“目前我们和第一财经、中国天气、导航犬等近2000家APP展开合作”，通过GPS、基站、wifi、IP、情境等多重定位方式来找到3公里内的潜在消费者，为餐饮、金融、汽车、地产、娱乐等行业广告主提供优质服务。数据显示：该平台已覆盖700万独立用户，每月达到近3亿次的展示量。

谈到融资后的打算，吴诣泓说：“挚信资本在奇虎360、豆瓣网、大众点评网等互联网领域的布局能够为公司发展提供战略支持。公司将合理利用投资，继续专注于LBS联播平台，加强技术研发和闭队建设，努力为广告主和APP公司带来更加丰厚的回报。”另据了解，Vpon北京分公司也将于近日成立。

业内专家表示：随着营销精细化的深入发展，传统的营销理念和广告模式正被快速解构，SoLoMo(Social+Local+Mobile)正在重新定义新营销。而3公里也许将成为临界距离，谁能决胜3公里，谁就容易占据先机。