商业气象局

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换季，不一定要大减价

在一个四季特征不明显的城市，商家个性鲜明的季节牌是最具催情作用的季风。

一位来自天津的女孩子在广州待了三个月后，发出感叹：“我就这样失去了一个春天。”

像广州这样四季不明显的南方城市，你不仅容易失去春天，还会轻而易举地失去秋天。

生活在这里，你会看到冬天卖龙眼、春天卖荔枝等“不合时宜”的东西，精明的商家管这叫反季节蔬果，应运而生的还有无国界餐饮、四季饭店等新鲜玩意。20摄氏度卖羽绒服，30摄氏度卖冰糖葫芦，皆因商家懂得造季。造季

广州人2006年的春天比往年早了约一个星期，原因是日本冲绳一带的樱花比往年更早开花了，只有当各家旅行社粉白的“赏樱团”宣传单随处可见，广州才会感受别样的“春天来了”。春天赏花向来是广州人的“心头好”，出外旅游也是老广们的爱好，“春游”卖点就成为了旅行社每年的重要策划。

像“日本樱花蜜语、伊豆半岛浪漫假期”，早已超越了过去“京都、大阪樱花”的简单概念，而是亲临著名作家川端康成笔下的伊豆半岛，观赏全日本最早盛开的樱花。随着旅游资源的开发，近年国内的赏樱路线也纷纷大热，比如武汉的樱花烂漫之旅就受到喜爱赏樱花但休假时间不多的市民的欢迎。

除了樱花，如今广州人的“春天”还有荷兰的郁金香、云南罗平的油菜花、南海西樵山的桃花、番禺百万葵园的油菜花、清远的薰衣草、从化的梅花等等。没有“春天”，这些都是最平凡不过的旅游行程；而正因为广州“没有”春天，这些春意融融的鲜花成为了每年当地旅游业的“春天”。

伴随春天的“气候”，冬天也是一个“流动的季节”。广东无雪，但广东人却有着与北方人一样对雪的热爱。于是，每到候鸟南迁的冬季，广东人却开始北进，迎着风雪，赶赴一场属于冬天的风花雪月的邂逅。无论是东北和西北赏雪地，还是黄山、庐山、衡山等景区，哪里降下第一场雪，哪里就成为广州旅游的热门路线。

受此影响，其他行业也加入了“造季”行列，像奥迪、大众等汽车品牌都推出了冰上驾驶体验团。“千里冰封、万里雪飘”，严峻的路面状况对汽车的要求极为挑剔，形成检验汽车性能的残酷环境驾驶，是“游览”远不能相比的感受。

换季

对一年里有二分之一时间生活在夏天中的广州人来说，如何度过这个漫长而炎热的季节是一件让人既兴奋又头疼的事情。兴奋是因为夏天的滋味里包含了阳光的温度、海洋的气息、鲜花的香味、冰淇淋的清凉和远足的欢乐；头疼却是由于这些可爱的味道往往可望而不可及，只有无可逃脱的酷热令时光备感沉闷与烦躁。

但随着宜家的到来，这个最善于开拓生活空间的瑞典家居品牌，面对自己在广州的第一个夏天，策划了一场独特的仲夏之旅。就如它的产品设计总是简单实用，它在广州的卖场推出的夏季商品精选可以为广州人随时随地创造一份非常特别的清凉乐趣。

踏入4月份，广州的天气已经逐渐变得闷热。宜家家居考虑到夏天作为广州地区持续时间最长的一个季节，从全球的一万多种货品中挑选了适合当地气候特点和生活需要的产品向消费者进行推介，比如适于户外使用的阿普莱诺折叠餐桌，可根据需要调节改变桌面大小。不使用时折叠起来，收纳一点也不占空间。多种颜色供选择的克劳科阳伞，可用于安装在阳台栏杆等位置，便于移动。这样的家居用品在给予顾客适时选择的同时，也为人们提供一种调节心情的灵感。

宜家的设计师建议：不单可以充分采用这些富有设计感和实用性的家具用品把自己的家内内外外来个大变身，也可以通过简单的局部色彩转换或者小配件摆设而令家中增添夏日的感觉。哪怕一套4色的索玛尔饮料搅拌棒，有多种颜色及形状供选择的普拉斯蒂冰格，都能改变人的夏日印象。只要有创意，换季，也是一面极具号召力的旗帜。