“新声带”影视歌手大赛之浅见

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２００５年，全国近２０家省级影视频道携手举办了“新声带”全国影视歌手大赛，从比赛内容到比赛形式，“新声带”与中国湖南卫视举办的“超级女声”、上海东方卫视举办的“莱卡我型我秀”及央视的“梦想中国”都十分相似。从四项活动的火爆程度来看，此类的娱乐选秀活动正在成为一种备受欢迎的电视节目类型活跃在电视屏幕上。

而在“新声带”全国各个赛区当中，由河南电视台电视剧频道举办的河南大赛在河南的区域范围内取得了相当不错的“战绩”，无论在关注度、影响力还是收视率方面都收获颇丰。

在大赛举办伊始，电视剧频道就决定将之做成成功的地域性品牌，通过本土化运作，做出自己的特色。整个赛事充分发挥了“大众化＋商业化”的特点，基本上达到了预期的活动目的，为广大观众打造了参与互动的大众娱乐平台，发现了人才，扩大了影响，尤其是在郑州市引起了强烈的反响，也使得在比赛中有出色表现的歌手在众多观众中颇具人气，扩大了电视剧频道的知名度和影响力。

据“新声带”的收视情况分析显示：在大赛海选及频道周年庆典暨大赛“１００进８０”比赛期间，赛况转播直接带动了电视剧频道午间收视的提升，５月份，频道白天的整体收视率、市场占有率有所上扬。虽然在随后６月份的晋级赛、晋级秀进行过程中，总体收视率有所下滑，但总决赛期间又略有回升。收视率的良好表现在很大程度上体现了赛事的强大影响力与品牌号召力。

总的来说，这次“新声带”歌手大赛成功实现了本土化品牌的打造，全省第一家玻璃房海选、专业化的评委设置、晋级化淘汰制的赛制特点、人性化的管理模式、活动栏目化及活动的系列化、规模化、精致化、品牌化等大赛特点非常突出，积累了举办大型活动的宝贵经验。

但与此同时，通过大赛的举办，也暴露出一些缺点与不足，除了前期准备较为仓促、人员整体素质有待进一步提高之外，尤其在节目运作方面有待进一步加强。在当前的市场经济环境下，各种商业活动此起彼伏，竞争越来越激烈，举办类似的娱乐选秀活动要被观众认可和熟悉，媒体必须充分利用自身传播平台，将活动做大做强，形成强有力的活动品牌。一句话，好的产品同样需要好的销售。

具体说来，主要有以下几个方面。首先，应寻找具有同样目标人群的强有力的赞助商，由企业提供强大的资金支持，由媒体提供宽广的宣传平台，通过媒体与企业的大规模、全方位的宣传与合作共赢市场。其次，在频道为节目服务、充分发挥整体宣传力量方面尚待提高。应将“新声带”作为频道推广的重点和焦点，和频道宣传片充分糅合，并全面利用栏目宣传。再次，应加强对选手及大赛的包装和炒作。如何对胜出的选手进行包装，让今天的选手成为明日的明星，并且随之产生一系列明星效应与经济效应可以说是２００５年大赛部署中的薄弱环节。而更加合理的设置比赛日程与周期，联手各种媒体宣传造势也须继续加强。

２００６年的“新声带”做不做、如何做呢？通过两年的努力，可以说电视剧频道已经在河南省初步树立起了“新声带”的品牌，也有许多理由使我们相信今年的“新声带”会做得更好：频道需要继续提高自身收视率和影响力，巩固在老百姓心目中的良好形象，要力争更多的经济效益，这些都是强大的动力；老百姓还是会继续追逐他们的明星梦，还有一大批喜爱这种娱乐节目形式的人关注，他们将会是活动的忠实目标消费者；大赛将继续定位于塑造本土化品牌、充分发挥地区优势、做好河南市场，取长补短，再接再厉，“新声带”还有很大的成长空间。

但究其根本，“新声带”要想延长自己的生命周期，主要还是取决于节目制作者今后的努力与可能采取的新举措。“新声带”要继续办下去，节目创新肯定是第一要素；其次，在吸取去年节目制作经验的基础上，应进一步加大对节目本身的规范，在报名程序、赛制设计、合作媒体等方面进一步改进、调整；再次，如何进一步将节目的规模做大，形成经济学中所谓的市场竞争的“壁垒”，从而充分确立品牌优势，增加类似的区域品牌的模仿难度是非常重要的努力方向。最后，如何发挥主办优势，打造完整的文化产业链，做好后期衍生产品也有待于进一步的研究与开发。

编校：张红玲