以报纸的品格影响人

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报纸的全部影响力，依赖于读者的阅读而形成。在人们的信息生活日渐丰富的当下，纸质媒体需要以内在的品格打造影响力，以卓越的品质提升影响力，以主动的推广强化影响力，用影响力引爆注意力，来吸引读者群、广告商，促进报纸的良性持续发展。

以内在的品格打造影响力

在日趋激烈的媒体竞争中，硬件上的优势不再明显，而清晰稳定的媒体品格有利于与竞争者区分开来。打造自己的风格，可以吸引更多掌握选择权的读者。

《新周刊》和《三联生活周刊》目前是中国期刊行业的两个名牌产品，有人说，《新周刊》是在“写诗”，《三联生活周刊》是在“写小说”，这两刊以鲜明的风格、多样的内容，使人爱不释手。无需看报头，把《新民晚报》、《环球时报》、《南方周末》、《齐鲁晚报》这几张报纸摆在一起，光看内容大概就能猜出是哪张报纸。一张报纸的品格，不仅是个人的思想体现，更应该是所有报人对办报理念的共同认识。只有形成对报纸品格的共鸣，在办报过程中，才能把报纸的品格渗透到新闻生产的各个环节，才能真正体现报纸的灵魂。

在如何打造报纸品格上，我有以下四点思考：

1.对接市场，确定品格

明确报纸定位，必须了解谁在看报纸，仔细研究市场，了解读者究竟关心什么。临沂近年来经济社会各项事业飞速发展，城市化进程不断加快，人民群众对精神文化层面的需求日益增加。“老区”、“贫困”、“落后”已经成为历史名词，时尚、现代越来越成为市民的审美和阅读需求。我们只有在地域性、市民化、市场化、综合性、关注民生上下工夫，服务百姓，反映生活，才能在追求最大阅读人群、最佳阅读效果和最具冲击力方面有所作为。

2.形成强势，稳定品格

在报纸影响力形成的初期，报纸的品格要靠对新闻热点的持续性、大规模的强势报道来支撑。沂蒙晚报自创刊以来组织的“爱心2+1”活动，“圆梦行动”，“关注小兴浩”、“折翼天使李莹”等系列报道，以持续性、大篇幅的新闻报道，彰显了沂蒙晚报对弱势群体的关注与关爱，在社会上引起了强烈反响，爱心品牌和口碑在读者群中逐渐形成。

3.思想为王，深化品格

目前，临沂较有竞争力的生活类报纸中，只有沂蒙晚报和鲁南商报两报并肩作战。在临沂媒体的发展格局中，主要竞争者不再是纸媒，而成了网络、电视、广播等新媒体。“白纸黑字才能作数”的传统认识反而成为纸媒的优势。纸媒的新闻更容易成为读者价值判断的依据。因此，谁能更好地、更丰富地提供思想的参考，谁更具有思想的深度，谁就在读者心中达到最佳的影响力。这就要求我们有一支优秀的编采队伍，有对社会现实的发现、判断和解读能力。

4.公信权威，厚重品格

公信力和权威性，是报纸影响力最直接的体现。要做独家、独到、独特的新闻，发出报纸自己的声音，掌握话语权。要善于用政府的权威提升报纸的权威。在今年的临沂市两会前夕，我们策划“晚报读者上两会”活动，媒体主动参与到政治生活中，也改变了临沂市的政治生活，这是临沂市1995年以来第一次有普通市民列席两会。

以卓越的品质提升影响力

如今读者的选择越来越多，对报纸的要求也越来越高。我们必须转变观念，树立服务意识，最大限度地满足读者的需求。

报纸如同我们生产的产品，只有拥有一流的品质，卓越的服务，才能最大限度地稳定读者群。这就要求我们在提升新闻质量上下工夫，要树立精品意识，要有精心周密的策划、考究的语言、立场鲜明的观点、精彩的图片、恰到好处的编排等。

报纸影响力不仅体现在采编的强势上，也体现在广告发行的专业上。一次，在市区一家报刊亭上，有市民在报摊上问摊主，哪份报纸房产信息好，摊主毫不犹豫地答：沂蒙晚报。读者普遍反映，相比其他的报纸，沂蒙晚报的房产信息量更大，对房产走势的研究性文章多，房产广告做得贴近临沂实际，也很精致。同时，报纸的发行、投递环节也不容小觑，要让读者及时、顺畅地拿到报纸。

以主动的推广强化影响力

媒体的推广在传播上有着先天的优势。一张报纸的影响力，是在传播中日益增强的。我们可以通过特刊、专栏、重点策划、专栏、号外等形式，增强媒体与读者的互动性，走出去，强势宣传，主动推介。总之，就是以报纸为载体，以活动为依托，让更多的读者通过文字之外的东西，来感受报纸立体的品格。

今年高考结束后，沂蒙晚报、鲁南商报联合推出的“跃龙门”号外。全员上阵，走上街头，将一份份号外及时递到读者手中，一方面更好地为读者服务，另一方面也宣传了两报的形象，增强了凝聚力，提高了知名度，在打造影响力上掌握了主动权。

（作者为沂蒙晚报时政部主任）