新闻博客对传统新闻生产模式的影响

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［摘要］博客，又称为网络日志，是一种通常由个人管理、不定期张贴新文章的网站。一个典型的博客需要结合文字、图像、其他博客或网站的链接，及其他与主题相关的媒体链接。本文以海地地震为例，探讨新闻博客对传统新闻生产模式的影响。

［关键词］新闻博客 传统新闻 生产模式 影响

［中图分类号］G206.2 ［文献标识码］A ［文章编号］1009-5349（2011）08－0008－02

博客从内容角度可以分为新闻博客、文学博客、知识博客等。新闻博客在近来的突发事件报道中充分发挥了个性化、及时性、互动性等优势和特点，下面就以2010年海地地震中的新闻报道为例，从传播者、传播内容、传播媒介、受众、传播效果五个方面来比较新闻博客和传统媒体的新闻报道，借以揭示新闻博客对传统新闻生产模式的影响。

一、传播者

博客是Web2.0（第二代互联网）时代的产物，Web2.0技术给社会大众提供了一个表达的平台，每个人都是传播者，每个人都是一个媒体（即自媒体）。每个人都能在博客上写作、拍摄、编辑、设计并“出版”自己的新闻产品。不仅可以传播新闻，还可以表达思想、分享思想和传播思想。从技术层面上新闻博客为普通人信息开拓了平台。就传播意义而言，意味着官方话语、精英话语实现了向平民阶层话语和大众话语的转移。在新闻博客的世界里，传者可以是受者，受者也可以是传者。不仅是这种身份没有限定，在特定时间内处于传者、受者两种身份间的交流与沟通也没有界限。在海地地震期间，无论是职业记者还是普通百姓纷纷微博来呼唤人们贡献自己的微薄之力，而且受灾的群众也利用微博寻找自己失散的亲人。新闻博客的“零进入”个人方式对传统媒体掌握信息内容的把关权带来冲击。这就弥补了传统新闻生产模式中对于传播者的限制，新闻博客使得新闻传播者身份角色发生了转变，从精英走向全民。

二、传播内容

Web2.0以现代网络技术和通信技术为支撑，传播者的多元化和信息规模的海量化，带来了比传统媒体在新闻传播的速度和数量上的优越性，特别是在对突发性事件的报道中，它的时效性和现场感是传统媒体所不能比拟的。海地地震发生后，英国《卫报》开辟“滚动博客”专栏，自海地时间2010年1月13日2时50分起更新，这一刻，距海地12日强震9小时57分钟。转用博客信息，用最快的速度、最简练的直接引语，力争描绘海地震后全景。而传统的媒体，比如中央电视台新闻频道的《朝闻天下》是1月13日7点49分报道，在时效性上远远不及博客的更新速度。博客报道内容的时效性对传统媒体的新闻传播内容带来冲击。另外博客新闻后，一时间言论四起，网友们都可以通过留言在自己或者他人的博客上发表见解或者意见。通过博客传受双方的互动形成从多个角度立体地看待所报道的新闻对象。

同传统的新闻媒体相比，博客具有个性化的报道方式。新闻博客的成分复杂，由于博客写作者的个人背景、爱好、专业的不同，导致博客传播的内容多样化。写作者可以从不同的角度看待相同的事件，而一个完整的新闻事件在传统媒体上一般只是一种报道方式。这也相应地产生了一些弊端，信源的多元带来的信息真实性一时无法保证。

三、传播媒介

传统媒体都具有一定的周期，如每天、每月、每季度刊发。相对而言，博客内容的则没有固定周期，高效便捷，甚至每时每分都在更新。博客以现代网络技术和通信技术为支撑，它充分利用网络双向互动、超文本链接、动态更新、覆盖范围广的特点使信息和知识传播更加迅速、直接、高效。而博客兼有传统媒体的优点，其时效性、保存性、选择性比传统媒体强，弥补了传统媒体技术上的弊端。新闻博客内容以文字、图片、视频、音频等为载体，传播内容更广泛，更迅速。在海地地震发生后，通信线路中断，人们利用微博更新地震信息，发表图片报道地震现场，上传视频呼吁人们伸出援助之手。地震后信息每分每秒都在更新，而且利用文字、图片、视频、音频等载体，使地震后信息传播更广泛、迅速。

传统媒体的信息传播依赖于固定的形式和栏目，限制不少。但对于新闻博客而言，其形式基本没有制约，多种多样。就传播流程来讲，博客与传统媒体的关键区别在于传统媒体具有中间修改与控制过程，往往是编辑、主任、总编层层把关。而博客信息的个人，从内容到形式没有任何限制，至少现阶段是这样。这样从传播技术上讲，博客的报道比传统的新闻报道更迅速、更直接，具有不可比拟的优越性。

四、受众

传统的新闻生产模式中，报刊、广播、电视等新闻媒体制作内容并内容，通常情况下遵循着一条线性传播路线，媒体与受众的分离程度高。海地地震的报道中，中央人民广播电台、中央电视台新闻频道、《中国青年报》相继消息，但缺乏与受众的互动，媒体与受众间的分离程度较高。停留在传播信息的层面，没有时间和空间来储存受众的反应。为了弥补这种缺憾，传统媒体开辟了读者来信、观众热线等一类的反馈途径，但这种反馈来得不及时，也无法形成广泛的趋势。所以关于海地地震的报道，报刊、广播、电视的报道传受分离，地震报道后不能及时获知受众的反应。新闻博客良好的交互性解决了传统媒体的以上难题，使得博主和受众间的粘度非常高。文章内容精彩可以从下方的“阅读数”立马看出，这主要归结于新闻博客介质本身给予受众良好的自由度，不好的文章网民可以选择不点击查看详细内容，点击率反映的还只是文章的热度，从网民回复的“评论”中可以详细知道他们的意见。海地地震发生后，微博成为海地地震资讯主要平台。许多媒体机构开辟专栏，转用新闻博客信息，用最快的速度、最简练的直接引语，力争描绘海地震后全景。甚至有媒体微博，劝说跟随者贡献“微博”之力。受众从微博中了解信息并且及时地评论回馈信息，新闻博客在地震中发挥了重要的作用。不难看出在地震中新闻博客的报道打破了传统媒体传受分离的状态，促进了传播者和受众的互动性，也更好为地震的救援和重建服务。

五、传播效果

每个人都能在博客上写作、编辑、设计并“出版”自己的新闻产品，并被数以万计的人阅读和评论。新闻博客的个性化特点就使得新闻内容多样化，并引起网友的关注与评论，产生轰动效果。而传统媒体的新闻报道，传者与受众之间是单向关系，受众往往处于被动接受的地位。虽然可以添加评论或电话连线采访，但难以形成大范围的互动。而博客信息，真正体现了在线互动相互激发的传播效果。

新浪微博有关海地地震的报道截止2010年1月16日共计69221条，分享地震后的消息和救援情况，海地地震成为热门话题。新华博客上设有海地地震专栏，截止1月16日共有1284条信息。有关海地地震的博客报道例子不胜枚举，人们纷纷表达自己的感情和意见，在网上产生轰动效应。据新华网报道，微博成为海地地震资讯主要平台。许多媒体机构开辟专栏，转用博客信息，用最快的速度、最简练的直接引语，力争描绘海地震后全景。

六、结语

新闻博客以其互动性、即时性、深度性、开放性、个性化等特点，在传播者、传播内容、传播媒介、受众、传播效果五个方面对传统的新闻生产模式带来冲击和影响。新闻博客以传受互动取代传统媒体传受关系分离；传播内容上个性化的写作特点标志着精英文化向草根文化的过渡，开创了一个全民写作的新时代，给新闻界带来了冲击；传播技术上，以现代网络技术和通信技术为支撑，以文字、图片、视频、音频等为载体，充分利用网络双向互动、超文本链接、动态更新、覆盖范围广的特点使信息和知识传播更加迅速、直接、高效；传播效果上，传受互动取代传统媒体传受关系分离的状态，互动性强，容易产生轰动效应，比传统的新闻报道发挥作用更大。就目前来看，博客的新闻化是自媒体博客的发展趋势，也是更高层次的追求，在对传统媒体的新闻报道产生一定冲击的同时，我们也应该看到博客为专业新闻提供了更多的消息来源。在博客中经常会爆出轰动性新闻，使得传统媒体对其信息进行跟踪报道。博客新闻也可以成为传统新闻的补充和后续。应该发挥博客新闻报道的优势并且与传统媒体相结合，共同搭建一个多维的互补融合的信息平台。

【参考文献】

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