神舟电脑&李宇春

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超级成功还是一时热闹？

2005年9月19日，神舟电脑首次走进高校举办新品会，在众多北大学子面前展示了其最新的“优雅”笔记本以及新一代神舟“可爱宝”Qbox电脑新品。同时，其8月底最新“抢到”的代言人―超女冠军李宇春也首次在北大百年讲堂献歌，众多高校“玉米”前来捧场，现场气氛火爆。

当媒体和企业如火如荼地讨论“后超女时代”如何 “将超女变成商女”时，神舟电脑是真正第一个吃螃蟹的人。

据了解，当超女比赛一结束，神舟电脑就将新产品代言人的目标锁定为李宇春。从迅速出击，到签约，再到确定电视广告的主题和方案，神舟电脑签约李宇春的整个过程仅仅24小时。

根据合约，在今后的两年时间内，李宇春将作为神舟电脑的新产品形象代言人，参与产品的电视和平面广告拍摄，并出席产品会等相关活动。根据此次签约中的排他性条款，神舟电脑也将是“第一超女”李宇春代言的惟一电脑品牌。

神舟电脑在IT行业一直以“平民品牌”的形象出现，此次牵手2005年最炙手可热的“平民偶像”李宇春，对其日后品牌建设和下半年的产品策略都具有举足轻重意义。

作为“后超女时代”第一个勇敢的参与企业，神舟电脑的前景如何？从品牌的长期发展而言，神舟选择了一个快速成“星”的明星作为代言人，是否会为此付出高昂的沉没成本？从产品形象而言，神舟电脑能否找到产品与“第一超女”李宇春令人信服的契合点？神舟电脑如何从狂轰滥炸的超女炒作中，做出品牌的形象、产品美誉度？……

网友发言

品牌知名度不等于购买力

神舟借超女李宇春，势必提高企业的知名度，有多少人关注李宇春，就有多少人会认识神舟。但是这样的认识是否能够促进产品的销售、促进企业形象的提升，还要打上一个大大的问号。

网友a杜

借助李宇春神舟最多能达到传播知名度的目的。但神舟在它的消费群里面知名度已经不低。笔记本电脑作为一种理性消费品，消费者会从理性的角度去思考。如果李宇春的代言费不高，而神舟也只在于提高公众注意力，这样的选择也无可厚非，但这种名气肯定不会长久，除非神舟准备随后推出快速消费型的电子产品。

网友 邱蜗牛

功夫在李宇春之外

这只是商家寻求新品卖点以及运作通路渠道的一种营销思路。每个人对广告诉求都有不同的理解思维方式――产品就是先炒后卖的，关键是炒的火候如何。用超女来拉动的确是一个不错的创意――神舟+超女――让人一目了然的平民化营销，本身的切入点就很好。

网友mmm1380!

关键是看神舟如何运作。同样是选秀，蒙牛＋湖南卫视就把超女给做火了。现在这个社会把一件事情的成功，不是只做好一个点就可以成功的了，是要做立体的全方位的。这只是一个点，能否连成一个实体造成杀伤力，这要看神舟在李宇春之外还做了什么了？

网友vl99

有知名度+价格低=永远有市场

首先，神舟电脑主动出击签约的速度就令人佩服。这样的反应速度试问国内企业有几个？它不仅赚到眼球，从这里我们还能看到这个企业的内部反应速度和执行能力，这恰恰是许多企业所不具备的。

第二，中国的市场是很怪的，脑白金就是代表。广告后知名度提高了是毫无疑问的，不但价格低，而且还有名；神舟无疑成了一部分消费群体不二的选择。

第三，从李宇春代言的新款产品本身来看，神舟是花了工夫的。优雅系列从外观和颜色都是针对女性消费者的，从这点上可以看出，神舟在试图拓展一个新的消费群体。如果代言费投入不高的话，找李宇春来代言是很划算的。

网友 早班火车