双榜飘红,《植物大战僵尸:全明星》是怎么做到的?

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口碑与渠道缺一不可

《植物大战僵尸》系列产品在推出之后，就迅速风靡全球，已经成为了许多电脑、手机用户的装机必备APP，更带动了整个游戏界，掀起一股打僵尸热。而《植物大战僵尸》、《植物大战僵尸：长城版》以及《植物大战僵尸2》等产品更是在iOS、Android平台上获得了巨大的人气，长年“霸占”各大排行榜前排位置。

在EA/PopCap的多年经营之下，除了在游戏领域外，PVZ也衍生出了无数周边产品，逐渐从一个“作品”变成了一个“品牌”，而这也是这一系列游戏能够常年在新人不断涌入的电子游戏市场保持高人气的重要原因。在这个IP为王的手游时代，植物系列作品早就已经自成IP，拥有极高的含金量，而其官方续作备受关注也就在情理之中了。

在这种大环境之下，《植物大战僵尸：全明星》在立项后不久，就迅速成为了业内话题。可以说从立项到制作到商的公布乃至上架，其一举一动无不被业内乃至玩家所关注。不少渠道商更是主动对其抛出了橄榄枝，希望在这全民狂欢之中分一杯羹。

不拘过往方能自成一格

《植物大战僵尸：全明星》的旗开得胜，当然有相当一部分原因是借力于《植物大战僵尸》这个金字招牌。但对于一向喜新厌旧的市场来说，“吃老本”带来的后续效应也极其有限，名作续作在推出之后很快就被市场所抛弃也并非罕见。而《植物大战僵尸：全明星》又是怎么做的呢？

我们可以看到，从《植物大战僵尸》开始，整个系列作品出现一些微妙的改变。首先它开始寻求投中国玩家所好的游戏设计路线，然后在《植物大战僵尸2》中又开始探索最佳的盈利之道，并拉大整个游戏的世界观纵深，试图在其中寻求一个平衡。而到了《植物大战僵尸：花园战争》时，这个改变的力度则是迈出了更大一步，将自己从塔防游戏转变成了一个TPS游戏，这有别于过去《植物大战僵尸》系列作品走的是塔防游戏路线。

这一次《植物大战僵尸：全明星》在保留了原系列经典单机玩法的同时，加入了全新的PVP系统、卡牌和养成元素，允许玩家可以随时邀请小伙伴对战，以此来满足玩家的社交需求。

和某些在获得了成功后便不思变通，拘泥于当下模式直到玩家逐渐流失殆尽的游戏不同，这个系列的作品始终在求新求变，虽然看似冒险，但实际上却能紧跟市场潮流，赢得不同世代的玩家的欢心。

可以说，在经历了数代作品的探索之后，《植物大战僵尸：全明星》堪称是该系列中的巅峰之作。至少在游戏品质上，它已经具备了大作潜力。

平台发力，名作也需好助力

有了EA的支持，又有了优秀的游戏系统，《植物大战僵尸：全明星》就能将成功轻松收入囊中了么？并非如此。在Android市场上，找对好的商和渠道商，同样是一款游戏的成败关键。

作为中国Android手游分发的第一平台，360手机游戏曾经成功塑造了多款国际手游大作的首发，这也是EA青睐于它的重要原因。早在《植物大战僵尸2》首发时，360手机游戏就采用了立体营销策略，帮助其创造了在36小时内下载量超过千万的全球行业纪录，独家贡献了该游戏全渠道50%的下载量。在有了成功的合作先例之后，360手机游戏成为了EA的优先合作对象，负责首发《植物大战僵尸：全明星》。甚至EA游戏中国市场总监赵迅面对媒体时也曾说：“《植物大战僵尸：全明星》是中国先发，随后才是欧美。”足见其对商和渠道商360手机游戏的信心之足。

而为了能够将这款名作续作以崭新姿态亮相于玩家眼前，在Android渠道还未正式开放下载时，360手机游戏通过预先以全媒体式的预热宣传，首发当天给予重要资源位置推荐，并开展一系列玩家有礼活动，提高玩家的参与积极性。凭借着海量活跃用户基础和丰富的营销经验，成就了首发当日的“开门红”。而在未来，360手机游戏也将进一步帮助其进一步提升在国内用户覆盖范围的广度和深度。再加上其在App Store上线一周时间内，已经长期保持免费总榜排名前三的位置，这款游戏的成功已经成为定局。