电视编辑面临的挑战与应对策略

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[摘要]电视编辑面临着传播环境、生产技术与接受对象变化的三大挑战，电视编辑必须确立以传播效益为目标的资源整合理念，强化以受众为中心并与受众互动的意识，提升媒介环境的应对力、传播工具的驾驭力、视听素材的识别力和信息表达的创造力等。

[中图分类号]G23[文献标识码]A

电视编辑工作是一种选择、加工、存储和输出电视信息的高级意识活动与过程。电视信息的组织和呈现不仅需要技术和操作手段的支撑，更需要一种思想观念的突破。转变电视编辑的思想观念，提升电视编辑的工作能力，是当前和未来电视编辑实践的理性呼唤。如今，媒介环境发生了重大变化，电视已经不再是一统江湖的“媒介巨头”，电视编辑思维工作面临新的挑战，如何在思想观念和工作能力方面进行应对，值得思考和探索。

当前，电视传播的媒介环境、传播技术、接受对象以及节目形态等都发生了许多变化，这些变化对电视制作者，尤其是后期的编辑工作产生了重要影响。

首先，媒介融合态势下电视传播空间不断拓展。伴随着媒介融合的进程，电视传播的格局发生了重大变化，这种变化突出表现为两个方面：其一，电视的传播载体不断拓展。面对异军突起的网络与新媒体，电视遭遇前所未有的挑战，电视已经不再是传统的电视，而是一个以“视频”形态呈现的新电视。个人终端的手机电视、公共交通工具上的移动电视、IP电视、分享性视频（如优酷、酷6网、土豆网等）、点播性视频（如迅雷看看、百度视频等）以及丰富的网络视频链接，等等，随处可见的“视频”，打破了传统电视一统天下的格局，赋予了电视新的传播样态。其二，电视的收视环境发生了变化。随着载体的变化，电视的收视环境也在悄然改变，从客厅、卧室等传统电视收视场所，发展到可以通过手机、网络等收看电视节目。在地球上，任何一个网络传播的节点，任何一个手机上网的地点，任何一个移动媒体可达的终点，都成为电视的收看地。收看公共性、共享性、流动性等特征，对电视节目在内容的选择、节奏的掌控等方面都提出了新的要求。

其次，数字技术支撑下电视编辑手段日趋新颖。作为信息时代的重要标志，数字技术已经融入影视制作的全过程。非线性编辑、数码特技、影视合成等新技术为电视作品提供了丰富的创意形式和风格手段，不仅使后期制作更高效、灵活，也极大地拓展和丰富了电视创作的艺术空间，激发了电视创作者和电视编辑的灵感和想象力。可以说，不断推陈出新的数字技术在一定程度上影响和改变着传统的意识活动和信息加工方法，使得电视编辑工作可以不受现实时空的限制。

再次，信息多元背景下观众选择趋向更加主动。随着社会的进步，受众的信息接受方式和需求也发生了变化，主动、积极、多元的信息接受替代了被动、消极和单一的局面。电视传播的命运已经与受众的需求牢牢捆绑在一起，受众本位为主导的传播模式进一步确立和强化，受众的需求成为把握传播方向、结构传播内容、组织传播形式的重要法则。中国电影集团公司著名剪辑师战海红曾说：“前苏联电影导演理论家普多夫金有一句名言：‘剪辑是观众的心理导师’，讲的是观众心理对影片创作的重要性，同时也强调了影片的剪辑对观众心理的激发、引导和调控的重要作用。”[1]电视编辑也是这样。电视编辑不仅需要了解观众“想什么”，还要知晓他们“怎么想”、“为什么想”。在日益市场化的宏观背景下，以受众为主导的传播模式成为电视媒介赢得生存的必然选择。

电视编辑面临的新挑战迫切需要转变思想观念，需要用新思想观念来指导实践，创造新的业绩。

（一）确立以传播效益为旨归的资源整合理念

众所周知，一切传播活动都以取得最佳传播效果为目标，如何提出最优化的传播策略，如何调动形象思维、逻辑思维并进行创造性资源整合，是作为电视产品终端创作者的编辑必须面对的首要问题。随着技术、环境与受众的变化，资源整合的理念和实践越来越显得重要。

1.　具备宏观把握的智慧。电视节目是处于电视传播这一与社会联系紧密的宏观系统中的子系统，因而与社会大系统、生产系统、接受系统之间均有无法割裂的联系，依赖并受制于宏观系统。将电视传播置于社会传播的宏观系统考察，是电视编辑首先必须树立的一种正确观念。实际操作中，电视编辑首先接触到的是节目内容中的某个人物、某段声音和画面。这些局部内容往往容易导致编辑思维的微观化、局部化，导致编辑拘泥于琐碎的事物而不能全面地、开放地甚至是纵横交错地处理系统内部的各要素。因此，电视编辑要“居高临下”，把制作对象、制作过程以及传播对象等作为一个系统整体来把控，从对象所涉及的众多因素、众多关联中确定传播内容和传播方式。这样，才能高瞻远瞩，在宏观系统背景下透视对象，实现深刻而广泛地反映社会现象，挖掘事件的内在意义，不断满足受众的多元化需求。

2.　培育多维、立体的统筹观念。当前，媒介竞争异常激烈。网络与新媒体的开放性正在一步步抢占电视的领地，争取电视观众，电视工作者不得不以全新的理念和工作模式来建构传播内容，创新传播方式，参与新一轮的竞争。同时，信息爆炸和多元化也使观众的思想和接受能力发生了巨大的变化，传统封闭式思维方式创作的电视节目已经不能适应观众的口味了。因此，具有多维、立体的统筹观念和工作方式成为认识和解决节目各要素之间复杂问题并在竞争中取胜的客观需要。电影美学家巴拉兹曾指出：“只有把一幅绘画当作一个整体来观察的时候，才能理解其中的每一块颜色的意义。一个乐句里的一个音符和一句话里的一个字，也都只有通过整体才能说明其含义。一个镜头在整部影片里的作用和地位也是这样。”[2]电视节目编辑也是如此。镜头、场面和段落在电视节目中都具有整体设计意义，电视编辑要注重从整体上把握节目具体内容，各种视听符号要按照一定的逻辑规律和结构语法进行多维的、立体的表达，在统筹兼顾原则的指导下进行有机组合，才能形成具有整体感知力的信息系统，并获得预期的功能和效果。

3.　树立效益优化的目标意识。电视节目不是用来孤芳自赏的，而是一种具有大众性的传播产品。这些产品是否能产生传播效果成为创作者不得不思考的问题，尽管不同的节目对经济效益和社会效益的追求存在差异，但共同的特征是都必须获得受众的青睐，否则根本无从产生效果。因此，电视编辑虽然不是节目的主要经营者，但也必须根据节目的任务追求优化的效益。具体而言，为适应当代人类思维愈加细密化与整体化的发展趋向，对电视画面造型系统和声像传播系统的创造，必须实现其总体构思与微观把握的结合，实现各层次各要素之间的有效渗透和融合，从而强化与提高电视节目整体系统的有序性、有机性，以便最大限度地发掘声画潜能，扩展声画容量，提高电视整体系统的优化程度，促进节目的不断发展与完善，从而扩大节目的覆盖面，提升节目的收视率。