论现代广告对服装消费趋势的影响
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服装广告是服装品牌进行宣传的重要手段之一。而现代广告的普及和发展，使服装品牌在传播途径上有了较优的选择和更多的受众群体，使服装广告更好的为服装品牌宣传、服务、让消费者加深对服装品牌的印象并为服装企业带来可观的收益。
引言
广告是传达信息的一种形式，而媒介是讲信息传播给大众的工具。在广告媒体中的几种主要媒体有报纸、杂志、电视、广播、网络和户外。但随着近几年社会不断发展，一些新兴的广告媒介也逐渐出现，如网络、社交平台、或以电视剧或电影为平台的广告植入等。
服装广告则是服装企业为宣传自己的品牌、服装产品、营销方式等而进行的一系列的宣传性活动。但是长期以来我国服装广告表现形式往往较为单一，一方面即不能表现出服装品牌相应的文化内涵，另一方面也不能对消费者起到良好的指引作用，因而使得更多的服装消费仅仅只是通过消费者一次次的购买体验从而获得相应的消费经验。因此，新兴的服装广告媒介平台的产生，不仅可以使得服装企业能有效地推出自己的服装品牌，也可以引领服装消费潮流，创造出更有影响力的时装品牌。
现代广告简述
现代广告是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。这个定义是以大众传播理论为基础，从广义广告的角度进行概括。[3]
现代广告设计，是一个国家综合国力以及文明程度的直接反映，引导着人们的生活和消费方式，并且它已经逐渐渗透到政治、经济、文化和生活的各个领域。现代广告已经远不同于原始的广告，以吆喝叫买为形式；亦不同于往日的广告形式，仅仅局限于海报宣传、杂志报纸、商品包装等；如今的现代广告是运用了人类文明所创造的所有的视听审美样式作为自己的形式来信息，摄影广告、影视广告、计算机广告等都是现代广告的一种信息传播的表现形式。
衣、食、住、行是人类日常生活中的基本需要，服装作为人类生活的必需品早已从原始的遮羞功能而逐渐演变成为保健功能、标识功能和装饰功能。因此，现代人类对服装的消费需求也更加的个性化和独特化。绝大部分的服装消费者都希望自己的穿着能够引领时尚的潮流，服装企业为了迎合消费者的口味，也开始逐渐推出一系列个性化的服装品牌。但如何让消费者从了解到认可再到购买其服装品牌，就需要服装企业来使用相应的传播手段，而现代广告的产生就为服装企业提供的相应的平台。
原始的服装广告形式，不外乎电视、报纸杂志、橱窗、产品等，这种广告形式不仅手法单一而且创意较少，难以使消费者对服装品牌有用深入的了解。与此同时，在聘请明星代言人的时候，更多注重了明星的个人形象而往往忽视了该代言人与服装品牌的匹配程度，使得消费者的注意力从服装转向了代言人，因此难以达到预期的广告效果。
世界著名广告设计师戴维奥格威曾说过“我们认为，每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌。”现代广告形式的产生和发展，为服装品牌的推广开创了新的道路。例如，现在的电视剧或者电影中演员的服装赞助，随着电视剧和电影市场的日益繁荣，观众在观看电视剧时，不仅注重剧情，也注意其中男女主角的服饰搭配，往往有很多经典的搭配的服装都会在电视剧或电影播出后，与其相关的服装会被销售一空，如今韩剧的盛行，就很好的反应了这一现象，将众多的服装品牌进行了包装和推广；又如，随着新兴的社交平台的产生如微博、人人等，很多时尚博主的潮流搭配也同样会被大众所模仿。因此，现阶段的服装广告早已步入了现代广告方式的宣传策略中，以其中的TVC广告为主，如赞助热门电视栏目主持人和嘉宾的服装、聘请活跃在社交网络的时尚博主展示时尚的服装搭配并附注服装品牌等手段以来宣传相应的服装品牌。
结语
随着社会的不断发展和进步，现代广告在服装广告中的应用已经步入了营销、传播整合的阶段，已经从原始广告的单一化行为而逐渐转变成为“五感”综合化体验的服装广告，使得消费者能够更好地去了解服装品牌并进行相应的消费。而现代广告的传播对服装消费的潮流趋势不仅是一种引导更多的是一种创造，通过新兴媒介平台的运用，消费者能更多的去了解服装品牌和服装搭配手法从而进行消费为企业创造实际的利润，并且通过有效合理的宣传，也为下一季度的服装流行趋势做出相应的判断，从而使消费者拥有自己的流行判断能力，引领时代的潮流。
（作者单位：陕西科技大学 设计与艺术学院）
作者简介：霍琛，（1990-），女，陕西宝鸡人，硕士，陕西科技大学设计与艺术学院设计学研究生在读，研究方向：服装与革制品艺术设计。
周莉英，陕西科技大学硕士研究生指导教师，副教授，研究方向：服装与革制品艺术设计。