3D绘画在四川旅游业态创新中的应用和布局探析
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“3d绘画”作为绘画艺术新兴艺术形式，是一笔可有效利用并可持续开发的具有丰厚内涵的文化资源。本文基于3D绘画展览馆、3D绘画照相馆、3D绘画装饰画等形式，结合当下四川旅游业态发展的现状，从“3D绘画”独特的艺术价值中探寻其在旅游业应用中的可行性，以体现旅游业的本土特色和提升旅游的文化品位并丰富旅游文化内涵与底蕴。
一、3D绘画在旅游业态创新中的研究运用现状
3D绘画（3DStreetpainting）是模拟人眼看世界的原理，利用光学折射相关原理，使人体眼睛从感观角度看到物体的上下、左右、前后三维关系的一种艺术绘画形式。因这种艺术绘画形式具有创作成本低、发展空间大、参与互动性强、表现诙谐性等优势，它逐步为旅游领域的研究者与管理者研究和
采纳。
近二十年，3D绘画一直是国内外美术学、旅游研究领域的重要课题，并吸引着越来越多专家学者注意。3D绘画与旅游业态创新结合的相关理论研究已有一定发展。有的学者，如KongXuhong等认为可以通过人们的形象认知、压缩技巧等能力，设计一种简洁、直观的3D绘画风景网络图；有的学者，如MarianneLehtimaki等认为3D绘画这种独特的艺术形态的运用，是丰富当地旅游文化的重要手段；此外，例如YanZhiwu等认为应当将3D绘画运用到旅游地图的绘制过程中，有利于提高旅游行业的纵深发展，加大旅游景点的宣传
力度。
相应地，不仅在美术、旅游学术界的研究领域，在国内各地旅游业也开始注意到这种新的艺术表现形式，相关的旅游管理者、经营者已经对3D绘画业态相关的开发正进行着积极的探索。据笔者统计，在国内旅游业，近5年内，有4次3D绘画展览，分别是在2010年上海的世界博览会中齐兴华为首的《狮门峡谷》3D绘画展、2012年杭州的3D魔幻艺术展、2012年重庆市小三峡景区的3D风景展、2012年云南省西部大峡谷文化艺术节中的3D地画展。近几年来，3D绘画在旅游行业已有较快的发展趋势。
这些围绕3D绘画为主题的旅游业态创新开发在游客心目中树立了良好的品牌形象，取得了巨大市场效应，为推动区域旅游经济的发展起了一定推动作用。但就这4次展览来分析，可以发现3D绘画与旅游业态开发和布局研究上，从设计系统性、组织规模性、景点囊括的全面性等方面还有着极大的不足。对相关领域的研究者和管理者而言还有极大的研究和发展空间。
近年来，如何实现旅游项目建设创新的问题引起了政府部门、旅游业界和旅游学界的关注。一些学者已对此进行了研究：宋一淼等在“四川旅游业竞争力的现状分析及对策”一文中提出了通过产品创新是自身旅游产业的核心竞争力的重要措施；建设更多适应市场需求的博物馆、文化馆、展览馆等场所，在四川省营造旅游历程中的文化氛围对调整旅游产品结构起着关键作用；杨振之等在“度假旅游发展与区域旅游业的转型升级――第十五届全国区域旅游开发学术研讨会暨度假旅游论坛综述”中，根据他所转述四川大学旅游学院胡海霞的观点，“商业业态的更新”对四川省旅游开发规划及产业布局至关重要。
纵观我省，3D绘画这种新的艺术表现形式，还没引起我省旅游业态创新研究者与管理者的重视。根据四川省旅游业“一二五”发展规划显示，笔者分析，四川省的旅游形态中目前存在产品结构不合理，旅游要素类项目平衡性不足，旅游项目空间布局不合理的问题。因此，笔者认为对3D绘画进行应用设计研究，可以改善以下问题：（一）3D绘画纪念品、3D商品的开发研究，可以丰富景区商品形式，形成一系列特色商品。改善景区自然观光产品占主导、高科技手段商品开发不足、一些商品（例如：珍珠、玉石等）主要靠引进、从产品的多样性、新颖上改善产品结构不合理的问题；（二）3D绘画照相馆的开发，有利于改善食、住、行、游、娱、购六要素项目平衡性不足的问题；“游”、“娱”、“购”是该省旅游要素发展中的短板。尽管食、住、行是旅游业六要素中占基本的位置，构成目的地旅游收入的基础。然而，旅游实践证明，“游”、“娱”、“购”才是至关重要的。这是因为，食、住、行产生的收入是相对固定的和有限的。而旅游过程中，“游”、“娱”、“购”的开支则主要依据游客的主动性，在收入的形成中，具有极大的弹性空间。（三）3D展览馆的开发有利于改善旅游项目空间不合理的问题。此外，3D展览馆，还能加强四川省各旅游景点的宣传效果。
三、3D绘画在四川省旅游业态创新中的应用
根据3D绘画与四川省旅游形态的规划特征，主要可以从3D纪念品或3D商品、3D绘画照相馆、3D展览馆等几个方面进行开发：
（一）3D绘画为主题的特色小商品。3D绘画不仅可以结合景区的特色景点，绘制成具有新颖性、文化代表性的3D小型壁画。这种3D小型壁画不仅在视觉上看画中景物有凸凹立体感，而且用来绘画的颜料或材料也凸出于画面，可以用手触摸到这种凸凹感。还可以与四川省旅游业“一二五”发展规划中列出的10种（包括蜀锦、蜀绣、漆器、青神竹编、绵竹年画、民族刺绣、龚扇等）小商品中，漆器、龚扇等都可以和3D绘画结合起来，开发出既有文化特征，又有科技感的3D工业小商品；
（二）3D绘画照相馆。现代3D绘画因源于街头，有极强的参与性。以现代的相机等为媒介，以具有景区特色的景点或相关主题为绘制内容，依据三维关系相关原理，绘制场景，供游览者拍照。3D照相馆与其他的场馆不同，主要在于3D照相馆需要科学性、知识性、趣味性、参与性四种特性合一。在3D照相馆设计应用时有意识将四川省的旅游规划的重点、特色景点作为内容进行绘制。
（三）3D展览馆。展览馆的开发需要用新颖独特的方式进行。3D绘画展览馆本身就是一种新型的展览馆形式。将这种新的形式加入四川省特有的风景文化，就更加能体现人无我有、人有我新的思路。比如，将杭州3D魔幻展、重庆小山峡的风景展的一些内容进行绘制，游览者已经司空见惯。但是，如果将四川省整个省区的风景、文化、产品等一系列特有的物件整合，就会倍受游客的欢迎。
四、3D绘画在四川省旅游业态创新中的布局
3D绘画在四川省内的布局，在空间地理的选择上，以旅游链为线，在绘制内容的选择上，以四川省各地区特色内容，来规划和展示内容。
（一）3D绘画开发地点布局
根据田至美等所述，好的展馆应该处于交通网络发达、周围有配备齐全的配套设施的地区。在四川省旅游业“一二五”规划中，省旅游管理规划者依据该地区的交通大干线的分布，确立了北环线（九环线）、西环线（大熊猫线）、东南环线（长江线）、西南环线（香格里拉线）、东环线（三国线）五条旅游环线。这五条环线的分布如下图：
图表一[8]：“一二五”规划中的“四川省五条旅游环线”
（笔者简略绘制）
如表一所示，四川省的五条旅游环线以省会成都为起始点，它们主要分布于北、西、东、西南、东南方。成都是交通、文化和经济等中心。因此，游客聚集量最多，相应地，游客购买力、消费力与本省的其他地区相比居于首要位置。五条环线均紧密分布在成都的四周。据此，3D展览、3D照相总馆可设置在成都市。依次，可以分别在五条环线上的几个主要站点中，各选择1个经济、交通最为便利的城市，设置相应地设置3D展览馆、照相馆的分馆。3D绘画小商品因为体积小、携带方便等区别于3D展览、3D照相馆的特性，可以分布于四川省的各个区域。
（二）3D绘画开发内容布局
基于上述3D绘画开发地点布局，3D绘画开发内容的宏观布局可以“一二五”规划的主线为依据，即：设置在成都的3D展览、照相总馆内容囊括规划的所有主题，而设置在环线上的分馆则可依据北环线的藏羌民族文化，西环线的“大熊猫原生态旅游”，东南环线的长江自然山水文化，西南的康巴风情、彝族风情，东环线的三国文化、红军文化等为主线，进行3D绘画内容布局。绘有3D图案的壁画、漆器、龚扇等小商品，可以根据具体出产地，绘制相应的内容，然后在各个区域进行销售。具体分布格局图笔者绘制如下：
图表二：3D绘画开发内容布局
依据图二，将场馆的绘制内容与四川省各旅游环线上的景点相结合的布局，有利于加大四川省各旅游景区的文化深度，打造一种新的旅游品牌，提高四川旅游行业的科技性、文化特征性。内容布局从微观的角度，根据各环线特色景点，包括景区具有特色的科技、文化、社会、风土、人情等诸多方面作为3D绘画内容布局依据。以羌族名族文化、大熊猫原生态文化为例，就可以分别以羌族特有的羌族服饰、碉楼民居、雁门沟西羌大峡谷，卧龙特有的熊猫、皮条河等的内容形式，进行绘制和布局3D展览、照相分馆供游客参观、拍照。相应地，小商品也可以以此为依据，绘制碉楼民居、熊猫等的小型3D油画绘制。这样的布局不仅可以丰富各景区商品形式，还能加强四川省各景点的内容深度。
四、结语
四川省旅游业态创新是促进区域旅游产业发展的必要环节。3D绘画在我省旅游业态创新的格局中开发运用。将3D绘画与旅游业态创新结合起来开发出一系列的3D展览馆、3D照相馆、3D小商品等新的商品形式，可以提高四川省旅游业的竞争力。通过3D绘画展览馆、展台、摄影馆可以加大我省各景区的文化内涵深度发展、加大旅游景点宣传力度。3D商品的开发，丰富和完善我省旅游商品结构和种类，并及时推向市场，能够为我省旅游商品营销打下良好的基础。3D绘画在旅游购物、旅游商品中的运用，对于旅游业管理决策者和旅游商品开发者、经营者来说是一种新的契机。
（作者单位：宜宾学院）