文化产业与旅游业融合发展的行业途径探索

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摘 要：旅游业与文化产业的融合发展一直是学界不懈研究的课题，不同的维度有不一样的发展策略。行业是产业经济发展的基础和载体，是产业融合的桥梁和纽带，文化产业涉及多个行业，旅游业又与这当中的工艺品、演艺、会展业关系最为紧密，旅游业的发展与相关文化行业的发展息息相关。只有在充分尊重本民族、本地区文化的基础上，结合现代科学技术来打造文化旅游产品，才能真正实现产业融合、行业发展。

关键词：文化体制；区域经济；产业融合

一.工艺品行业与旅游业的融合策略

民族工艺品要在秉承传统工艺的基础上，创新工艺品的样式，使之既实现其收藏纪念功能又能够达到实用价值。政府要切实利用好“两赛一会”这个平台，发掘能工巧匠，鼓励创新设计。

黔东南的民族民间工艺品制作技艺全国闻名，但是精湛的传统技艺一直都是家族式传承，要冲破这一限制就必须加强民族民间工艺的职业教育，将民间技艺与高等院校的艺术类专业教学结合起来，让受过高等教育的大学生成为新生的能工巧匠。

从市场主体的角度来看，在任何国家，凭民族性的特征而成为旅游资源或旅游目的地，在于该民族与主体民族的文化差异。如此界定，可以避免民族文化旅游概念的泛化，失去民族文化旅游特定的研究、开发、经营领域[1]。要突破工艺品行业的发展瓶颈，保护和培养传统技艺人才固然是根本，但要实现行业发展，效益增值，在产品的设计上仍需要不断推陈出新。但设计人才、制作人才的缺失，让工艺品只能单调的重复，偶有创意作品，也因为缺乏制作人才而只能束之高阁，供人欣赏而已。

民族传统工艺品业发展势头迅猛。如黄平苗族泥哨、侗族地区的根雕等，在多彩贵州民族民间旅游工艺品大赛上，黔东南州众多的传统工艺纪念品如雨后春笋，破土而出，引领市场，成为黔东南民族文化产业的生力军。2007年，一方名为“斧钺天成”的思州石砚在网上炒得火热，价格已超过2万元即是证明。丹寨卡拉村被誉为“鸟笼村”，小小鸟笼编出了大市场，村民不用出门就能做生意，手里攥着国内外的订单，30%的产品还通过农经网销售。

实现工艺品行业与旅游业的融合，必须首先要尊重民族工艺，以弘扬民族和地区文化为使命，

二.演艺行业与旅游业的融合策略

当前，随着文化体制改革的不断深化，国有大型演艺团体大都已经实现改制，从原来的“大锅饭”逐步向市场化的运作转变。文化主管部门应转变角色，从“东家”、“管家”变成宣传员、促销员，给予让各级、各类演艺团体更大的发展空间[2]。这当中最值得借鉴的就是“多彩贵州风”的创作理念和运营模式。截至2012年底，它的演出场次达到2047场，吸引了200多万国内外观众，从2011年至今演出总收入达5000万元[3]。它的成功得益于贵州近年来北上南下的高密度宣传，得益于贵州旅游价值的提炼。

近年来，黔东南演艺行业坚持了“走出去”、“引进来”的办法，向外界传递了一个神秘、活力的黔东南，为黔东南旅游宣传和文化弘扬起到了积极的效果。[3]黔东南州歌舞团在2012年“中欧文化对话年”中，行程历时45天，参加7个艺术节，在巴黎、敦刻尔克等多个城市的国际舞台进行40余场演出，所到之处均受到观众的热烈欢迎和当地市长、组委会主席的接见。

2012年11月在“凯里原生态民族文化艺术节”上公演的，斥资3000多万元的大型苗侗风情舞台秀—《银秀》打响了塑造黔东南演艺精品的第一枪，是集合了苗侗文化和现代元素“SHOW”为一体演艺精品。在连续近十天的表演中，座无虚席，盛况空前，不仅当地群众拍手叫绝，外地游客也表示叹为观止。目前这台晚会经过短暂休整，即将作为一道常规性节目在黔东南民族文化宫进行表演。是通过精品演艺将游客“引进来”的又一成功典范。通过提炼文化，塑造精品，让表演的舞台成为黔东南旅游推广的舞台，让民族的演艺成为旅游的精品，切实的让文化和旅游实现融合发展。

三.会展业与旅游业的融合策略

会展和旅游的共性在于两者都能够聚集较多的人气，两者都涉及餐饮、住宿、观光的内容。这就要求黔东南当地要具备一定的接待条件和档次，同时还必须形成独具特色的会展品牌，以办展来助推旅游业发展。综合黔东南的资源优势，可以将少数民族工艺品和民族传统医药作为核心的展会主题，形成特色鲜明、具有不可替代性的会展品牌。

成功的举办会展能够有力的证明一座旅游城市的繁荣兴旺，同时，成功的会展品牌对商务、休闲、科考等高素质游客群体往往展现超强的旅游吸引力，极大的助推勒旅游业的发展[2]。连续举办了四届的生态文明贵阳会议，不仅让贵阳很好的迈向了国际，吸引了国际，同时其倡导的生态文明理念与“爽爽的贵阳”这一旅游形象现场完美的契合，是贵州当前会展品牌与旅游融合的最佳例证。

会展品牌的成功关键在于它的独创性、唯一性和典型性。黔东南的旅游发展得益于自然生态的完整性和民族文化的原生性，以此为主题举办的会展活动既能够起到弘扬生态文化的目的，又可以提升文化旅游的品位，创造更大的旅游附加值。可以通过开展苗医苗药论坛，侗族大歌音乐会，蚩尤文化、萨玛文化研究会议、苗族银绣博览会等活动形式，将最具影响力的资源和文化上升到世界级的层面，在提升关注度的同时，将会展本身打造成具有旅游价值的产品。

产业融合现象是一个热门的话题，也是经济社会发展的必然趋势。我国旅游产业与文化产业的和谐发展既是一种客观需求也是一种现实存在。我国少数民族地区蕴藏着丰富的文化资源，原生的民族文化、原貌的历史遗存为文化产业的长足发展创设了良好的条件。

参考文献：

[1]金颖若，集市旅游—民族文化旅游开发的新途径，经济地理，2003

[2]民进贵州省委会，《贵州省民族文化保护、教育有关政策问题调研报告》

[3] ]多彩贵州多彩风——贵州文化体制改革力促多民族文化发展繁荣

作者简介：黄蔚 沈彬 2012-10-14 金黔在线-贵州日报.