电视的新未来

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在没有被“外来者”盯上的时候，中国的电视已经“势不可挡”地走向没落。由于广电领域机制、体制改革落后，导致电视播放内容乏善可陈。当人们有了笔记本、平板和手机，在互联网上爱看啥就看啥的时候，为什么还要忍受无聊的电视？所以，艾瑞咨询等行业机构的调查数据均显示，全国的电视开机率近两年来持续走低。

然而，电视这块大屏是客厅的传统主角，它有成为家庭娱乐中心的实力，只不过光彩未得到散发。既然原本掌控这块屏幕的旧势力太过无能，新手杀人可谓理所应当。尤其在2013年，抢夺电视的颠覆力量掀开了爆发的序幕，参与其中的有互联网公司，有IT硬件厂商。

在当下这个多屏时代，电视仍是公认的“第一屏”。打“第一屏”主意的“第三者”太多了，其中IT企业和互联网公司是绝对的主力军，目前他们的进攻步伐正在加快。

巨头公司中，苹果早就发售了Apple TV流媒体机顶盒，电视机iTV也号称将于明年；英特尔正在开发一种通过互联网向消费者递交内容的付费电视服务，与有线电视和卫星电视展开竞争；谷歌了“Chromecast”，可以将移动设备上的内容无线传输到电视上，同时谷歌和索尼还在研制基于互联网的视频交付服务；就连爱立信也透露计划大力度进军电视业。一场电视的革命在这些科技高手的推动下，正在全面渗入大众的生活，语音激活、新型屏幕、人与电视机的新型互动很快就会到来。

在中国，改变同样迅猛。5月8日，2万台号称小米“最发烧的配件”的小米盒子官网预约发售，迅速被抢光；同一天，乐视宣布推出“超级电视”LetvX60，采用60英寸夏普屏，LED背光，1.7G四核CPU，售价仅为6999元，推出后以每秒售出3.4台的速度超出了市场预期；7月23日，阿里集团了阿里云OS盒子与智能电视，声势浩大；紧接着，爱奇艺宣布将联合TCL在今年9月份智能电视产品……

如此众多的角色加入“第一屏”争夺战，意味着电视的未来有多种可能性，硬件的升级已然可以预测，生态系统的颠覆是最重大的意义所在。在苹果改变了音乐产业的传统面貌并成为行业主导者之后，谁都希望自己能成为另一个领域的苹果。电视作为娱乐行业的一个重要切入口，加之拥有类互联网终端的属性，被IT及互联网企业相中实在情理之中。从消费者接受小米盒子、乐视TV的程度来看，电视业态的变革早已是市场所需，这些新势力将拯救电视的未来。

其实早在2005年，盛大就曾推出“盛大盒子”，它可将电视升级为网络终端，但因当时宽带接入水平有限，政策监管严格，该产品最终失败。而现在已进入移动时代，光纤入户等也大大提升了宽带网速，网络链接电视的条件愈加成熟。同时，这几年中电视界的传统势力仍然没有多少长进，给创新企业掌控电视未来提供了机会。

谷歌等国际IT巨头针对电视的努力将促进相关技术进步，并带来战略参考，而中国本土企业在今年一窝蜂似地瞄准电视，则意味着圈地大战的启动。这其中，各家的打法及侧重有所不同，令中国电视市场的未来充满变数。

事实上，大家争的都是主导地位，只是路径有别。小米是2013年在电视问题上炒作最多的公司。乐视则掀起价格战，阿里的目的在于构建生态系统，爱奇艺的智能电视虽还未推出，但它必然会借力百度的强大实力，并融合PPS的移动优势和内容积累，开拓自己的生存之路。

不难想象，互联网和IT企业的介入，会用完全不同于传统电视机构的速度和作风带来焕然一新的希望。目前看来，由于传统电视运营机构有内容制作的成熟生态系统及流程，这部分实力暂时不会受到威胁。但是随着电视业态被颠覆，产业主导者易人，内容制作及播放、渠道模式也终将打破，一切都会变。对受众来说，变比不变有趣得多。