Tiffany & Co.一抹蓝和美国梦

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1961年，根据楚门.卡波特小说改编，由奥黛丽.赫本主演的《蒂芙尼的早餐》风靡全球，成为美国电影中的经典之作。奥黛丽.赫本在片中向tiffany神往凝望的那一刻， 也成为爱情故事的终极范本，就连百年来的历届美国总统都坚持以Tiffany珠宝为礼送给自己的第一夫人，作为最好的爱情信物。也许你并不知道，回顾Tiffany & co.的历史，这家创于1837年的美国珠宝品牌，是个不折不扣的辉煌美国梦诞生的过程......

一根电缆和第一桶金

《蒂芙尼的早餐》故事开始于纽约蒂芙尼珠宝店的橱窗外。清晨空荡的第五大道，赫本主演的女主人公霍利站在蒂芙尼的橱窗前，她戴着冒牌的珠宝首饰，拿着早餐纸袋，一边啃面包，一边贪婪地看着橱窗内雍容典雅的钻石饰品，幻想着有一天自己能够在高贵的珠宝店里享受轻松的早餐。她迷恋的不是钻石的昂贵，而是流露出霍利对蒂芙尼珠宝的向往，或者说是对金钱、对上流社会的向往，所以她形容“在那里你永远都不会有什么烦恼”。1961年影片风靡全球，蒂芙尼借助奥黛丽·赫本的形象更加牢固地抓住了每个女人的心。在那个年代里，珠宝之于女人就是一种精致、纯粹的生活理想。

和很多品牌一样，蒂芙尼也有着丑小鸭变白天鹅的故事。

1837年9月，美国康涅狄格州一位磨坊主的儿子查尔斯·刘易斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）与好友约翰·扬（John Young）贷款1000美元作为资本，在位于纽约市百老汇大街259号开设了一家名为Tiffany & Young的文具及日用精品店。不久，查尔斯在做生意方面的精明头脑和过人胆量逐渐崭露头角。这个不起眼的小铺子的所有商品都用价签标价，不允许顾客讨要折扣，这在当时算是全新的经销方式。

心理学家一直说不清楚，灵感是个什么东西，为什么会在某个完全没有预兆的时候，突然那么一闪。有时，一个灵感就是成就事业的基础，是一笔巨大的财富。当年美国穿越大西洋的电报电缆中有一根因破损需要更换，这则小消息平静地在人们之间传播。查尔斯得知这个消息后却没有等闲视之，随后毫不犹豫地买下了这根报废的电缆。当时没有人知道他的真正意图，大家都在七嘴八舌地猜测着。他还故作神秘地关起店门，将那根电缆洗净、弄直，剪成一小段一小段的金属段，然后装饰起来，作为纪念物出售。大西洋底的电缆纪念物，还有比这更有价值的纪念品吗？当他打出广告时，无数人慕名而来争先购买。凭借此举，查尔斯赚得了人生第一桶金，这个故事也在美国广为传颂。

美国总统们的集体拥蹵

1853年查尔斯独自接管该店，把名字缩写为现在的蒂芙尼珠宝首饰公司（Tiffany & Co. ），并把注意力放在珠宝的经营上。为了公司的长足发展，查尔斯将旧店迁往百老汇550号面积大一些的新店，看似单调的外墙上以时钟作为点缀。于是，新店二楼的窗户间出现了一座亚特拉斯神像，巨人肩上托着的不是希腊神话里的天地，而是精美的时钟。亚特拉斯巨人像是著名艺术家Henry Frederick Metzler的杰作，这位天才雕刻家在19世纪中叶为许多纽约船只雕制船头人像，因而声名大噪。他为蒂芙尼创作的亚特拉斯雕塑高9英尺，昂然而立，雕像里的空腔几乎可让一个人挺立，自揭幕以来便陆续成为了各家蒂芙尼专卖店的独特标志。

蒂芙尼的戒指、项链、手镯、胸针、腰链和其它无数奢华配饰成为当时纽约人谈论的热门话题。显然，这位眼光独到的商人准确洞察到了顾客内心深处的渴求，他引导人们将珠宝常佩于身，而非深藏一隅。随着蒂芙尼知名度的提高，1861年查尔斯受邀为林肯总统就职典礼设计纪念水罐，林肯当时送给妻子的一套珍珠首饰也是蒂芙尼作品。通过镶嵌钻石和宝石的华美珠宝以及制作精良的银器这两个领域的不懈努力，蒂芙尼最终在品质、工艺和设计方面皆赢得无与伦比的良好声誉。林肯总统开了先例后，其他的美国总统和欧洲元首争相效仿。美国南北战争期间，蒂芙尼的设计师倾其所能，为征战沙场的骁勇英雄打造了各种勋章、礼仪佩剑等装饰。当时的大型体育赛事赞助商也委托蒂芙尼打造精美的纯银奖杯。这些让人梦寐以求的奖杯无一不是融合了设计与风格的艺术杰作。1860年，蒂芙尼受托为肯塔基州路易斯维尔市的赛马协会打造了“伍德劳恩杯” （Woodlawn Vase），这是美国最古老、最富盛名的奖杯。蒂芙尼还为纪念美国独立一百周年打造了许多设计独特的珠宝杰作。其中的美国国旗胸针经典再现了1776年的美国国旗；19世纪80年代，重新设计了美国国玺，时至今日我们仍可以在美元纸钞票面看到这一国玺的设计图案；为1886年的自由女神像揭幕仪式特别设计并镌刻了邀请函；还曾多次受到白宫的委托，为当时的第一夫人林登·B·约翰逊 （Lyndon B. Johnson） 特别定制了一套别致的瓷器等等。就这样，蒂芙尼终于成为美国首趋一指的高档珠宝商店。到十九世纪末，蒂芙尼的顾客名单上赫然出现英国维多利亚女王、意大利国王以及丹麦、比利时、希腊等众多名声显赫的皇室成员。

简约鲜明的美国蓝

蒂芙尼的设计从不迎合起起落落的流行时尚，所以你不必担心落伍。它的创作有着浓郁的美国特色：简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。而我们所熟悉的束以白色缎带的蓝色包装盒，在蒂芙尼创立不久就开始使用了。

1878年，查尔斯将独特的知更鸟蛋蓝选作蒂芙尼的品牌专属颜色。蒂芙尼蓝色礼盒旋即成为令世人梦寐以求的目标。正如1906年《纽约太阳报》（New York Sun）所记载：“蒂芙尼有一样产品，无论花多少钱都无法买到，因为它只送不卖。那就是蒂芙尼蓝色礼盒。”1887年春天，查尔斯更因购得法国皇室珠宝 （French Crown Jewels） 而轰动全球。蒂芙尼的创作精髓讲求精益求精，能够随意从自然界万物中获取灵感，撇下繁琐和矫揉做作，只求简约明朗。

蒂芙尼在全球顶级钻石市场稳居显赫的权威地位，查尔斯本人被人们称为“钻石之王”。随后，他的儿子路易斯.康福特.蒂芙尼（Louis Comfort Tiffany）接班，并成为公司首位设计总监。秉承着“设计是经营的命脉”，不仅对珠宝如此，容纳这些珠宝名作的建筑本身也成为一件具有创新内涵的艺术品。二战结束后，蒂芙尼总店搬到了名店云集的纽约第五大道727号 —— 独一无二的蒂芙尼旗舰店，在这里迎来了又一个发展黄金期。整座大楼于1940年建成竣工，由纽约炙手可热的建筑设计公司Cross & Cross负责设计，外墙铺镶石灰石、花岗石和大理石，造型简洁流畅，体现了当年在美国风靡一时的流线形风格。室内选用了大量哑光和亮面不锈钢作装饰材料，外形明净高雅，简约的陈设没有半点造作，别有一份洒脱傲气。每天上午10点，这扇大门徐徐打开，欢迎八方来客走进这个充满传奇色彩的珠宝世界。在这里每天都是情人节，上演着一幕幕爱情故事 —— 男子为心爱的人戴上炫丽钻戒。

没有财富是从天而降的，从一个小小的文具店发展到今天世界上最大的珠宝公司之一，“经典”已经成为蒂芙尼的代名词，因为有太多的人以佩戴蒂芙尼的首饰引以为荣，那是与历史共同沉积而发展至今的。正如亚特拉斯神像一样，蒂芙尼以同样的坚韧和毅力经受着时光的考验，无论走过多少年，都一如霍利般优雅动人。