从《新闻联播》结束语的变化看新闻“微”时代

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2013年2月16日晚，央视主播在《新闻联播》结束语中提醒观众关注其官方微博，“如果你还想获取更多的新闻资讯，可以关注我们的官方微博@央视新闻。”这个变化引发网友热议——在新闻“微”时代里，《新闻联播》也HOLD不住了！微博、微信搭建了一个无“微”不至的信息传播平台。

借助于WIFI，公交、地铁、咖啡厅、卧室——但凡稍有片刻小坐之地，人们通过手机、平板电脑等工具就可知晓这个世界正在发生的大小事件。打开电视、报纸、杂志，随处可见众多新闻媒体提供的“二维码”的身影——它犹如一把电子密钥，打开后你会发现一个个精心为你打造的传播平台，无数网络编辑犹如四处密布的神经末稍为你链接、传递铺天盖地的信息。“微”技术将你我随身携带的电子产品变成了信息发送器、中转站、终端，它逐渐改变了我们旧有的接收、传递信息的方式，快捷、方便、随时随地是它最突出的特点。

不得不说的是，相比较传统新闻平台，“微”新闻为我们提供了更个性化、更贴身的服务。它对资源所做的细化分工达到了一种极致，人们可以在这个巨大的新闻资讯“超市”内选取任何想要的“商品”，这是一种主动选择的权利。正因为每个人的需求和价值取向不一，所以受众现在更倾向于自主“订购”，让自己在有限的时间内获取足够的资源。“微”新闻的价值也体现于此，正如一句广告语所言：“科技取悦于人”。

从运作的角度来看，对新闻资源的专业化、栏目化定位是“微”新闻的基础，社会、娱乐、军事、购物、教育等内容在其中得到了细化和拓展。虽然传统媒体一直在做这样的工作，但只要我们设想一下——当这个巨大的以网络技术为基础的新闻资讯平台不断完善其架构，不断充实、刷新其内容的时候，传统媒体应该如何让受众能在片刻闲遐都光顾我们的媒体，我们能为受众提供哪些更好、更方便的服务？《新闻联播》结束语的改变正向我们发出了一个再明显不过的信号，那就是接受、学习、融合、创新，相互对立难免此消彼长，通融并济则相得益彰，只有变化才是永远不变的。

（作者单位：萍乡电视台）