校园经济健康发展探析
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随着高校学生的不断扩招，校园市场所孕育的商机将会给社会和经济带来极大的效益。校园经济能否健康平稳有序运行和发展关系到社会经济的兴衰。本文将从校园经济这一经济领域的发展现状出发，分析存在的问题并提出对策，从而为建设一条符合国情的校园经济发展之路提供理论依据。
从2000年中国高校的招生继续扩大，到如今教育部制定的各种振兴教育计划中可以看出，更大幅度的扩招将是发展趋势。我们知道，高校是最前沿的新思想的密集地，在这里学科与学科相互交融，产生很多衍生学科，在这里，各种各样的思想激烈碰撞，智慧的火花在闪亮。无论是高校后勤集团还是各中小企业，纷纷涌进校园开始了掘金之路，在校园内外日渐上演起一场激烈的商战。
校园经济是知识、人才与资金的融合，是新经济时展的心脏，高校经济的发展无疑对地区经济乃至社会生活将会产生深远的影响。随着众商家的激烈角逐，校园经济发展过程中一些问题也日益暴露出来，这些问题如果不能及时解决，校园经济在以后的发展过程中将会步履维艰。因此，对校园经济领域发展现状的理论研究也逐渐开展并深入。本文通过对校园经济发展现状的研究，特别是突出研究其目前发展模式所存在的问题，来提出有效建议解决这些问题，从而走出一条符合新经济体制要求的校园经济发展之路。
一、校园经济的发展现状
（一）校园经济的服务内容
从地理环境上看，我国多数高校都在郊区，实际上就是一个小小社会。就近消费是高校社区的一大特点，密密麻麻的商家挤在街道两旁，以大学生为主体的各种消费人群熙来攘往，商业繁荣可谓是登峰造极，形成了一种特殊的商业圈。这种依托大学校园，以大学生为消费主体，以校园周边为主要消费领域，发展起来的一种区域性经济，我们不妨称之为――校园经济。校园经济一词已在教育界谈论了许多年，在其发展的历程中也被赋予了更多的时代内涵，校园经济属于经济学概念的范畴，从属于第三产业。服务内容也是日益广泛，包括众多服务性行业：校园饮食业、文化娱乐业、校园修理业、文印、宿舍装修及旧货交易市场等等。种类繁多的校园服务为学生提供便利的同时，也带动了地区经济飞跃式的发展。
1、餐饮业消费红火
常言到“民以食为天”，随着人民生活质量的提高，在饮食水平上人们也有了不同程度上的要求。在高校校园这种现象也不例外，校园师生对饮食的营养和口味也有着不同的需求，无疑为校内及周边的餐饮业发展提供了更大的空间。大学校园多数都是采取的寄宿制，平时就餐多数就是校内食堂及周边餐馆。也许有人怀疑了，高校校园这个容纳几千人多则几万人的地方能有多大的市场，况且多数的教师学生也都是属于“节俭型”的消费群体。然而可绝不能小瞧高校校园这块潜在的市场，大多数高校位居郊区，人口密集，消费总量很大。在我们身边会经常有这种现象：朋友来了请吃饭，老乡来了要请客，有人过生日要聚餐，拿了奖学金要请客，就算没有什么，就因心情一时高兴，也要下馆子，再加上学校教职工及其家属每逢节假日时的小聚，校园餐饮业可是越来越火。
2、娱乐业比重大
从20世纪90年代开始，我国的消费水平逐渐由“生存型”向“享受型”发展。大学生用于满足生存需要的消费比重逐渐降低，取而代之的是文化精神比重的上升。不同时代有着不同的需求，如今的高校学生多数是新生代的80后90后，这些学生已经不满足于看电视、进电影院这些传统的娱乐方式，一些新潮刺激性的活动已经在大学校园掀起热浪：KTV，蹦迪，咖啡厅，网球将会更为普及；校园周边的台球馆，旱冰场也成为休闲娱乐的好去处；泡吧茶座，听音乐也将成为主流。依靠大学生这一庞大的消费主体，校园周边的娱乐场所可谓是车水马龙，生意兴旺。
3、高等院校大兴土木，宿舍装修热度不减
据数据统计，我国高校入学率已经从2000年的9%提高到如今的15%，广大高校纷纷响应教育部号召，加大高校学生生源，大大扩大了学校在校生规模，庞大的学生涌入带动了地区的房屋建筑业，各高校宿舍大都处于超负荷承载状态。高等院校开始大兴土木主要包括装修宿舍和兴办教学设施。随着学校自身教育水平的提高，学校扩大校舍范围以及建盖教学楼以增长学校硬实力。兴建大学生公寓投资风险小，这一优点吸引了众多开发商，所谓大学建筑装修经久不衰。
4、校园修理业
如今的学生公寓设施配备齐全：电话、饮水机、电视机、电脑以及电磁炉等电器应有尽有，种类齐全的电器为大学生生活带来了很多便利。但是部分地处郊区的同学还要将这些东西送到校外去修，打车来往路费以及时间上的浪费都会给学生带来很多困扰。一些修理厂商就可以与校园结盟，增设一些上门修理服务项目，在给师生带来便利的同时，也可以从商机重重的校园修理中赚取利润。
5、其他
伴随着第三产业的蓬勃发展，校园服务的范围也是更为广泛，还涉及我们所为熟悉的复印以及悄悄发展起来的二手市场。
复印室。学生毕业求职要打印、复印简历，毕业论文要复印，还有一些期末考试资料及，可见复印生意红火，财源广进。校园复印业再给师生提供便利的同时，也从中赚取了利润。
二手市场。这一校园内的特殊市场主要是学生与学生之间的旧货交易。在每年的六月份，面临毕业的大学生会将一些东西如：旧衣物、挎包、电器、书籍杂志以及交通工具拿出来，摆在街道的两旁，卖给低年级的学生，二手交易市场熙熙攘攘的人群带来了红红火火的盛况。
（二）校园市场的特点
1、消费观念的时尚性
市场经济进驻校园同时也为校园经济注入了勃勃生机，如今的大学校园到处洋溢着80后90后的青春朝气，新时代的学生基本上改变了过去传统的消费观念，开始追求流行、时尚的生活方式。我们走在大学的校园，到处可见是时尚消费的缩影：个性的发型、前卫的服饰、数码相机及MP3，而且从他们的言行中也能感受出高校校园时尚潮流的涌动。大学生时尚消费在品牌服饰和流行音乐上最为突出。
当今大学生比以往任何一代学生的品牌意识都要强烈，在大学生身上随处可见名牌服饰的影子，名牌运动服装鞋帽尤为盛行。除了阿迪达斯，耐克，匡威这些国际知名品牌广受大学生青睐外，像李宁匹克这些国内品牌在高校校园也深受欢迎。这些商品不断推陈出新，从不同程度上去迎合大学生的消费心理。流行音乐一直伴随着大学生的成长，而且流行歌曲拥有了越来越多的大学生支持者。一般学生都专门收集购买自己喜爱崇拜歌手的专辑及海报，随身携带的音乐播放器越来越轻便、越来越精致，从普通的收音机、单放机到超薄单放机，从CD、MP3到MP4，每次市场经济的产品会很快的为大学生接受和喜爱。他们的消费特点主要表现为追求品牌，崇尚权威；追求新颖、时尚。消费欲望强烈，消费观念超前，当代的大学生可算是走在时尚的前沿。
2、消费能力的稳定性
大学生作为一特殊消费人群，是纯粹的消费者，并不存在实际收入。除去平时奖助学金，家教、兼职等其他勤工俭学等预算外收入，无论是必要的学费和生活费，还是奢侈的休闲娱乐消费，在很大程度上都依赖与家庭的经济支持；学生虽然是无收入者，但在学生的背后往往有着望子成龙的家长的经济支持。每个高校学生的生活费用每月大约都有四五百元。众多学生消费结构比较稳定，除去必要的生活费用，主要是用于购买书籍、买衣服等。
3、校园c2c模式营销
新时代的高校学生，是伴随着互联网成长的一代。随着网络时代的到来，校园经济也在向纵深方向发展，网络时代的校园营销――c2c在校园市场运作中越来越盛行。校园c2c是一种专门针对校园的电子商务模式，与一般的电子商务比较起来，它有其自身的优势。网络环境优良，空间场所虚拟。校园信息化的普及，学生教师就可以上网搜索到自己所需要的资料，便利了大家的生活。校园网的网费用相对较低，还将许多高校内部门等机构与宿舍链接在一起，学生在知识的学习上可以达到资源共享，同时也方便了信息资源的传输。从而达到提高效率，优化组合的目的。不再需要会议室，可以通过召开电子会议来传达文件。学校也可以通过电子邮件来布置教学安排，通过电子信息进行绩效评估与考核。优良的网络环境拓展了大学校园的发展空间。
网上购物盛行。如今网上购物成为一种既方便又时尚的消费方式，足不出户便得心仪之品，校园网上购物潜力巨大。大多数学生都有网上购物的经验，有的同学为了减少网上购物的邮费，还会约着宿舍成员或其他朋友团购，可见学生市场有巨大的需求弹性，网上购物发展空间巨大。
信用良好，物流配送便捷。校园电子商务的主要参与者都是在校职工学生及周边的商家加盟者，一旦出现欺骗行为，这些商家很快就会曝光，因此，他们就会自觉的树立良好的个人信用、商业信用。再者学校教职工居住相对集中，学生宿舍也都会有明显标志，这样很大程度方便了物流配送，使之准确及时，提高其服务效率。
因此，结合当前的校园经济发展潜力，以互联网新媒体为基础，这种全国性、具备新一代校园门户和校园渠道的增值服务平台――校园c2c，是完全符合产业趋势和服务需求的。
4、市场可进入性强
蓬勃发展的教育事业带来了巨大的校园经济，庞大的大学生数量是一个巨大的消费市场。大学生群体有着巨大的现实消费能力，如此庞大的市场，无论是对于传统行业，还是互联网新兴产业都是一个商机，因此，越来越多的商家开始把目光锁定这一市场，从服装到饮料，从电脑到手机，还有MP3等各种数码产品……可见高校校园潜藏着无限商机，吸引许多商家进行投资，大学校园已成为了众商家的必争之地。目前，企业在校园的经营并非相当激烈，一个企业要进入校园市场比其在一般市场上抢占份额要容易得多，成本也低得多。
二、校园经济发展存在的问题
随着高校管理由封闭转为开放，所有厂商和经销商争相拓展校园市场，瞄准“学生市场”的商贩赚钱门道可谓是“五花八门”。校园，特别是高校作为人才培养的摇篮，具备着一些不同于外面世界的状况，市场经济的注入也给高校校园带来了一些负面影响。作为当前新经济的代表，校园经济在红火的同时，也出现过一些问题：网吧、歌舞娱乐场所、图书和音像门店存在的违法违规经营行为；餐馆、超市、烧烤小吃卫生质量不合格；商业广告的虚假性；学生非理性的消费行为，出现盲目追求名牌，互相攀比等现象；校园部分零售商业规模小、数量少、分布乱及价格偏高等问题。随着市场经济的不断发展，各种不良现象日趋充斥校园，成为校园经济发展建设亟待关注的新视点。认真思考校园经济发展过程中所出现的问题，从而引导校园经济的健康发展。
（一）不正当竞争行为，违规经营现象严重
在校园周边，围绕着学生消费开设的各类商店，在方便学生消费的同时，因其经营主体的良莠不齐，存在着诸多违规行为，严重危害了学校师生的合法权益。
随着大学生毕业择业竞争的日趋激烈和复合型人才的走红，各种“考证热”在大学校园悄然兴起，各式各样的培训班也是应运而生：考研班、四六级保过班、公务员精英班、计算机培训班，可谓是五花八门。然而有些培训班的经营者在经营活动中，以种种不实手法对自己的服务做虚假承诺，或不当利用他人的智力成果推销自己的服务，使用这些不正当行为去欺骗消费者。
在学校这个小社会越来越融入外界的大社会同时，各式各样的商业广告也给大学校园带来了前所未有的商业气息，使高校潜在的商业氛围变得突出。各式各样的商业广告，是师生们的消费行为面临更多的选择。在高校广告活动中，商业利益的驱使，一些高校商业广告为了追求最大利益，以诱导、说服等手段推销产品，一味制造轰动效应，夸张产品功效，误导学生消费，大多表现出片面追求物质享受，在一定程度上污染了校园风气。
有些投机商家利用大学生盲目追求名牌的偏好，擅自使用知名商品的名称、包装，或使用与知名商品近似的名称、包装，使购买者误认为是该知名商品。校园周边密密麻麻的各种特色小吃、快餐店，也或多或少存在着卫生质量不合格问题。有些网吧更是不顾上网学生的安全，为了更多的容纳上网人数，将一些电脑摆放到安全通道处，严重影响紧急情况发生时人员的疏散，对网民的人生安全造成了潜在的危害。
因此，在红红火火发展的校园经济的背后，相关部门也应该注意到发展背后潜藏的一些不正当竞争、违规经营行为。
（二）学生消费行为不合理，消费权利保护意识淡薄
商业对大学生市场的占领得益于其对校园文化的诱导，校园文化对商业的价值就在于它对新事物的接受能力和领潮能力。商业借助广告媒体制造流行物，而各种潮流商品都是为了追求利润而设计的结果，这些设计的商品恰好迎合了大学生非理性的消费心理。各种运动品牌服装鞋帽不断推陈出新营销手段也是别出心裁，运营商大多采用偶像明星为品牌做代言人，迎合、吸引年轻人的眼球。大学生中有明显的品牌偏好，在一份调查中表明：有一半以上的人喜欢购买具有独特风格的产品，其次也有三分之一的学生单纯追求流行、时髦与新奇的东西。
大学生作为消费者的表现还很不成熟，同学间的消费建议和购买鼓励对他们都会产生很大的决策影响。而且作为年轻的新人类，他们的购物攀比心理也很突出，学生消费行为不合理，多表现为攀比消费和昂贵消费。学生对时尚品牌追求适度本来无可厚非，但很多学生对名牌、高端产品追求已经到了非分程度，旅游等潇洒消费、高档手机、电脑、数码相机、名牌服饰、昂贵化妆品等，使他们承受着沉重的消费负担，然而这种负担绝大多数学生直接或间接地转嫁给了父母家人，更有甚者不顾父母的辛勤汗水。随着消费中攀比心态的升温，大学生消费群体亦出现割据局面：奢侈型学生，出手随便阔绰，喜欢购买名牌，请客买单；自给型学生，不定期购买中档服装，部分有一定能力的购买中档手机；贫困学生，非常节俭，但攀比之风又使这个群体容易心理失衡，于是频频向家人索要“补贴”。这种不合理的消费行为使学生割据现象日益明显。
还有些投机商家为了追求利润，不顾消费者安全去出售一些不合格产品，在日常生活中学生在购买东西时少不了会买到一些质量不合格产品，消费权利受到了侵害，有的人考虑到维权道路的曲折，就会认为“多一事不如少一事”，自认倒霉，这种行为不仅使自己遭受经济损失，还更大程度上纵容了商家的违法行为，也会使其他人继续遭受危害。因此，从学生角度来讲，这些不合理的消费行为以及淡薄的消费权利保护意识对校园经济的健康发展都有着不利的影响。
（三）校园部分零售商业的突出问题
市场经济为高校校园注入了全新的内容，在消费需求的拉动下，我国的零售商业也飞速的发展着。所谓校园零售商业，是指在商品的流通中执行交换职能的经济部门利用商业零售网点为校园内广大师生员工提供所需商品的行业。在经久不衰的校园经济发展中，部分零售商业也逐步涉足校园经济中的零售商业，但是仍然存在一些问题：
规模小。在一些办学规模较大的大学当然会有一些大型零售网点，但这些只是少数。在各中小型高校校园里，校园零售商业的经营规模较小与日益增长的消费需求不相适应，成为普遍存在的问题。由于零售网点经营面积小，店铺内通常又摆放很多商品，在下课或是购买高峰期就会出现拥挤现象，很容易会因为空间的狭小撞倒东西。
数量少。目前存在于高校的校园零售网点普遍存在数量少的现象，在一些学校的附属校区，由于学校规模小，学生少，在校园规划时，根本没有或是很少规划出零售网点的位置。这样在一定程度上也给师生员工的生活带来了不便。
分布乱。校园内外五花八门的商贩构成了一个复杂的商业圈，人气、商气两旺的高效经济圈一片车水马龙，使校园周边出现物业环境较差等问题，各种零售网点分散混乱，人员流动性大，给校园市场的管理带来了一定困难。
价格偏高。随着近些年校园经济的升温，校园周边的物业租金也是成倍的翻长，再加上零售网点的数量少，供不应求实属常见现象，零售商业的价格也就相应的提高了。
三、校园经济健康发展的对策
校园经济存在着种种不足和弊端，但只要积极地加以管理和引导，不但可以培养学生的社会适应能力，也可以改善学校的一些缺陷，避免负面的影响，最大化的开发有利的一面，真正的为学生提供实惠，取得学生、学校、主办方三赢的良好结果。我们将要采取以下三种措施来促进校园经济的发展：
（一）政府整顿及正确的政策引导
市场监管。生机勃勃的校园经济在发展过程中暴露出各式各样的问题：广告欺骗，餐饮卫生质量不合格，网吧安全隐患，音像书店、歌舞娱乐场所违法违规经营等现象普遍存在。而大学校园市场不像一般商业性市场那样，公平性和竞争性的体现并不明显。因此针对这些问题政府相关部门应及时采取行动，对校园周边文化市场情况进行了深入调查，摸清基本情况，梳理出需要解决的各种问题，制定有针对性的处置措施，加强市场监管。
专项整治，政策支持。社会相关部分应该给予正确的政策支持，应该开展专项整治活动，切实加大宣传教育力度，引导全社会关注和参与校园周边文化市场整治行动，更需要严谨的制度来约束，来引导校园经济正确、规范的发展，共同营造安全、文明、和谐的校园文化环境。
总之，政府应建立和健全相关的法制和法律，一进到校园经济健康有序发展。完善相关法律法规一方面要明确各商家的权利和义务，规范约束其经营行为；另一方面要制定对投机行为的惩罚法，加大对商家投机行为的惩罚力度。
（二）引导学生理性消费
增强学生维权意识，维护自身合法权益。很多学生在消费会买到一些质量不合格或过期产品；在闹市地带，商家良莠不齐，学生在外就餐时不小心选择了卫生不合格的餐馆，导致轻微食物中毒之类的现象也时有发生。大多数学生通常会默不作声，承受损失。相关部门例如消协应尽量为学生提供便捷的维权渠道，向其宣传维权方法。作为消费主体的大学生，应该树立强烈的权利保护意识，通过一些相关部门维护自身合法权益，做到合理消费。
充分发挥教育职能，引导学生合理消费。大学校园是时尚消费的重要领域，大学生处在生理和心理的不成熟与成熟的过度，这一特殊时期的大学生迫切希望展示自我，时尚消费也以其新颖性吸引大学生趋之若鹜。时尚消费冲击着大学校园，冲击着大学生的生活，很大程度上造成了学生消费的盲目性，它对大学生发展的影响主要是负面的。因此，学校有责任和义务对时尚消费进行一定的控制，充分发挥教育职能，引导学生树立正确的消费观念。
（三）发挥学校职能部门的功能
抓住机遇，激发内部活力。在顺应蓬勃发展的校园经济的潮流下，学校教育部门也应转变观念，抓住机遇，创造性的开展工作，为校园经济创造宽松的的外部环境。积极倡导各大企业来校投资，在校内设立奖、教、助学金，给教师学生带来荣誉感，既弥补了教育经费的不足，企业形象也得到了良好的宣传。比如学校有关职能部门就可以主动与工商、银行、邮政等部门建立合作关系，通过校方来推广一系列服务。如银行业，很多大学生刚一入校就能拿到统一发放的银行卡。因此，每位师生都应成为校园经济的倡导者和参与者。
正确引导，加强监管。学校应明确各部门的监管责任，加强对校园商业活动的监督规范和正确引导，是校园经济得以健康发展的必要因素。在校园经济的建设中，要想取得一定的经济效益，只有通过建立和完善各种规章制度，为全校师生提供规范标准的服务，克服以往服务过程中的随意性，明确各部门在经济工作中的权限和职责，在校园经济的各个方面规定严格的服务标准，使服务标准化，规范化，真正符合市场规律，才能使整个经济校园有序发展。
（作者单位：红河学院商学院）