视听new媒体
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[锐研究]
报纸数字化典范简析——英国金融时报数字化的三个重点
今年是英国《金融时报》创办的第125个年头，自从1893年改用橙色新闻纸印刷以来，该报不断推陈出新，引领业界方向。特别是近几年，它站在全球报业数字化转型的潮头浪尖，“革命”性举措层出不穷。
与一些报纸的犹豫观望或所谓印刷、数字“两翼齐飞”态度截然不同，金融时报很早就旗帜鲜明地推出了“数字优先”战略。除了减少报纸生产的成本，增加对在线领域的投资，把资源从印刷版向数字版转移，增加数字相关岗位外，金融时报把战略重点放在了以下三大领域：
1、竖起“付费墙”：在线订阅量超越纸版发行量
金融时报是较早开始对在线内容收费并取得成功的新闻媒体。1995年，金融时报推出网站。2002年，网站改版并开始对不同用户收取从75到195英镑不等的年费。2003年，网站首次实现盈利。2007年，网站推出新的收费系统，向每位用户每月最多开放30次免费浏览机会，如要收看更多内容，则会收到付费提示。2012年，付费墙取得突破，该报成为首份电子版订阅量超过纸版发行的出版物。数据显示，目前英国《金融时报》电子版共有逾500万的注册用户，其中付费订阅用户有312000位，超过印刷版的每日发行量286401份（2012年12月ABC认证发行数据）。
新闻媒体对在线内容收费的模式种类多样，金融时报的“付费墙”可归为“内容创造价值”模式，由于该报报道主要集中在金融领域，内容本身具有高附加值，因此订阅数量稳定增长。英国《金融时报》副主编、FT中文网总编辑张力奋分析称，金融时报读者由纸版向数字版“迁徙”加速，今年一季度，网络版订阅升至328000，比去年同期增长15%。
2、布局移动互联网：客户端流量突飞猛进
数据显示，金融时报30%的流量来自移动客户端，15%的网络版新订阅在移动客户端完成，FT网页应用（FT Web App）如今有350万用户。在移动互联网平台的布局上，金融时报可谓不遗余力，走在新闻媒体的前列。2009、2010年，金融时报相继推出iPhone、iPod touch和1Pad应用。2010年还获得了一项“苹果设计奖”。2011年，金融时报推出《如何花钱》（How To Spend It）iPad应用，内容包括该奢侈生活方式杂志60多个版本的每日内容更新，并可进行搜索。2011年，金融时报推出适用于iPad和iPhone的HTML5网页应用，在新闻媒体中首屈一指。2012年，金融时报推出Windows 8应用。至此，该报全面占领三大主要移动平台：苹果、安卓和Windows。
今年4月，金融时报重新设计了获奖的HTML5网页应用，使其更简洁、易用，读者能够根据他们的阅读习惯，在当天报纸的静态早间版和24小时动态更新版之间进行随意切换。另外，还增加了一些个性化设计、多媒体内容和FT博客链接等。此外，新的应用还对广告做出了一些改变，使每篇文章页面上都能看到广告，在文章页面与专题页面之间插入了整页广告。金融时报设计总监凯文·维尔森表示，在移动客户端需要设计能够被大众接受的互动模式，这要充分考虑用户体验的时间频率、操作便捷程度。
3、打造数字产品孵化器：FT实验室启动
对新技术的陌生和跟进滞后是阻碍报业转型的一大障碍。为了跨越这一障碍，近年来各大报纸纷纷尝试组建新媒体实验室。金融时报的做法是收购新技术公司，进行改造并为我所用。2012年1月，金融时报收购伦敦HTML 5网页应用公司Assanka，并在此基础上着力打造新组建的网页技术团队——FT实验室。该实验室的职责是充分挖掘新技术的潜力，探寻卓越新闻与新平台、新技术和新渠道的完美结合，以满足每一位用户的需求，提供更好的使用体验。目前，FT实验室有16名员工，正在做的项目有FT网页应用、经济学人HTML5应用、FT滚动浏览（FT Scroller）、FT专栏数据流（FT column-flow）、FT闪击（FTFastchck）等。
[锐数据]
2012中国网络广告市场规模突破750亿元
根据艾瑞最新的2012年度中国互联网广告核心数据，本年度中国网络广告市场规模达到753.1亿，较去年增长46.8%，增长略微放缓，网络广告市场进入相对平稳的增长期。
随着网民基数的增长，以及网民行为的不断变迁，广告主需要更精准的方式去触达更广泛的网民群体。而目前网络广告行业还有较大提升空间，广告主在根本上更船注重营销效果。在此环境下，2012年网络广告市场中兴起大数据、RTB热潮，国内DSP广告公司大量涌现，网络广告产业链不断变革，新营销技术不断演进，以此提升广告的精准投放。网民、广告主、广告公司及媒体的变革纷纷推动着网络广告整体市场的前进，网络广告市场将继续领跑整体广告行业增长。艾瑞分析认为，从长期来看，网络广告规模增长率放缓主要由于：其一，网络广告经历十余年的高速增长，从媒体形式、广告形式等方面来看，都已经发展到较为成熟的阶段；其二，核心企业广告业务相对成熟，未来主要增长点来源于核心企业的变革与创新，而移动领域处于发展早期，其变现困局短期不会打破；其三，宏观经济疲软、网民人口红利不断消退都对网络广告市场发展造或一定影响。