净水电器行业需要多方关注

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近几年净水设备行业一直保持高速增长,2009年全年在五星系统净水设备规模已经达到几千万元。净水设备大致分为两类:一类是需要装修前就需要规划好的家庭净水系统;另外一些是在装修好后,可以直接接到水管上的软水、净水、纯水设备。所以现在净水设备的销售渠道分为这几种:一是家电连锁,二是家装公司,三是建材市场。目前,各个渠道有不同的消费群体,因此各个渠道还不存在对立和竞争。而且在不同层级的市场上看净水行业发展不平衡,在一二级市场净水设备市场发展很好,但是在三四级市场净水设备市场增长很缓慢甚至有些地方还是空白。

目前净水设备的宣传主渠道是口碑传播。但现在很多企业看好这个净水行业,就是因为现在公共卫生事件越来越多,也引起消费者的高度关注;另外这个行业仍属于高利润的行业,且中国还没有掌握核心技术;一些企业只需要作出一定知名度就能获得更多的市场份额,这也促使更多企业进入净水行业。现在净水企业投入资金作宣传,但也仅限于做平面广告,而没有在电视媒体上做过广告,这也说明了这个问题。

在家电连锁渠道中销售比较好的净水设备都是品牌力比较强的品牌,另外不需要带装修的净水设备也在连锁销售更好一些,因为我们连锁不具备给顾客进行设计装修的功能,未来如果我们连锁发展能为消费者提供整体设计方案的话,我们在这方面的销售会有更多的突破。

目前,净水设备的核心技术均掌握在韩国、美国等国外企业手中。也就是说我国的现有净水品牌所采用的核心、零配件均需从国外进口。所以我认为净水行业如果在这种情况下很快地发展起来,对我国的净水行业来说并不是很有利。另外这种依靠进口的情况,以及国家标准未,也促使我国净水行业品牌鱼龙混杂。净水行业快速发展的必须条件是核心技术的掌握、行业的推广、渠道的培养、服务的提升以及消费者对健康的高度关注,只有这些条件具备的情况下,我国净水行业才会有更好的发展前景。

我们五星电器对净水行业的态度,首先可以从我们关注度看得出来,五星电器在三年前就开始关注净水设备行业的发展;其次是持续不断的进行宣传,特别是在重大节点均会为净水设备做大量的媒体宣传;第三与厂家加强互通,沟通相互信息,开展联合的推广活动。总的来说,净水行业在我们系统还是在“养”的阶段。

(责编 朱禹韬)