北京奥运会对中国体育产业的影响

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［摘要］通过文献资料法、综合分析法等，对中国体育用品制造业发展现状及存在的问题作简要分析，并对北京申奥成功后对中国体育用品博览业的影响作系统研究，为进一步促进我国体育产业的快速发展提出有益建议。

［关键词］北京奥运会体育产业影响

2001年7月13日，中国北京获得了2008年第29届奥运会的主办权。中国申奥成功是我国综合国力和人民生活水平提高及国际体育商业化冲击的必然结果，并对加快我国社会主义现代化建设的进程具有重要的意义。就当前来说，在体育产业领域中受北京奥运会影响最直接、最大的是我国体育用品业。因为体育用品业是体育产业中惟一有成批出口产品的行业。

一、北京奥运会对我国体育产品业的影响

1.中国体育产品业发展现状。

我国体育用品业是一个出品量很大的行业，出口创汇逐年增加，2000年我国出口额排在世界第7位，占世界出口总量的3.4%。据世界体育用品联合会报道，在世界体育用品市场上，有65%的产品是“中国制造”，在运动鞋市场上，有70%是“中国加工”。据统计，我国现有各种体育用品企业5000多家。在长期的发展过程中,我国也培育了一批民族品牌，如红双喜、李宁等。

2.中国体育产品业存在的问题。

(1)中国体育用品质量与国外相比存在较大差距。以体育器材为例，目前中国只有8个项目的28种器材被国际体育组织批准为国际体育用品。在竞技体育方面，这种差距更为明显。以中国备战第27届奥运会为例，10万元以上的自行车、皮划艇，小到为适应比赛的羽毛球大多为进口。

(2)知识产权意识薄弱是制约中国体育用品企业发展的因素之一。很多体育用品企业对知识产权了解很少，缺乏独立研发的观念，仿制、假冒国际、国内知名产品现象严重。这种观象如得不到有效控制，国外企业将控告中国侵犯知识产权，给中国体育用品企业带来巨大的损失。还有一些中国名牌企业缺乏知识产权保护意识，出现了商标和品牌被恶意抢注的现象。如红双喜、回力等商标就已经在美国、新加坡等20多个国家地区被抢注。

(3)标准化建设滞后是中国体育用品业亟待改进的问题之一。由于历史的原因，中国体育用品的，标准化建设中存在着标准少、标准低和标龄长的突出问题。据统计，中国需要制定的体育用品标准有几百个，而目前只有十多个，且大部分是七、八十年代制定的，并且未形成标准体系。因此，发达国家和地区出于保护国家利益的种种目的，将对中国出口的产品设置很多障碍。中国体育用品标准化建设问题不仅制约了民族品牌的提出，也阻碍了中国体育用品业参与国际竞争能力。

二、北京奥运会对中国体育产品博览业的影响

1.展览市场的竞争将向国际化方向发展。市场经济就是竞争经济。因此，申奥成功后中外展览组织者之间的竞争、国内各展览组织者之间的竞争、展览场馆相互之间的竞争、中国各展览城市之间的竞争，中国与周边国家和地区以及欧美展览大国在展览业上的竞争，都将会愈演愈烈。

2.北京奥运会将给中国体育用品博览会带来更大的发展空间。中国是目前公认的全球经济增长最快、发展最稳定、经济最活跃的国家。2001年中国国民生产总值达到95933亿元,比2000年增长7.3%。据专家预测，到2010年中国国民生产总值将比现在增加一倍。随着中国全民健身运动的蓬勃发展,体育用品业将面临前所未有的发展机遇。北京申办2008年奥运会的成功，将推动体育产业的迅速发展,上千亿元的投资将给体育用品业带来无限商机，因此中国体育用品博览会将面临巨大的发展空间。

3.中国展馆设施水平将得到更大提高。没有好的展览馆就没有好的展览会。当前，由于中国展览业自身的快速发展和会展经济效益的积极作用，有关政府部门和相关企业非常重视投资建设现代化的展览馆设施。目前中国已拥有南京、长沙、青岛、成都、武汉、合肥等会展中心。2001年，由上海一家公司与德国三家公司共同投资兴建的上海新国际展览中心，使上海的展馆总面积达到了13万平方米，跃居全国首位。据不完全统计,当前中国展览场馆有140多座,展览总面积近100万平方米。但是,与目前国内展览业迅速发展的趋势相比,中国的展馆面积还是显不足。因此,中国在原有基础上，要从展览硬件设施上大大提高中国展览业的水平，为举办大型、特大型中国国际体育用品博览会创造条件。

4.体育用品博览会是展示我国体育用品业发状况的窗口。

(1)中国体育用品博览会简介。中国体育用品是随着我国由计划经济向市场经济的转轨和体育用品业的迅速发展，由全国计划订货会发展起来的。从1993年在西安举办了第一届中国体育用品博览会，随后在福州、天津、南昌、武汉等又连续举办了8届。从1993年第一届西安体博会的参展企业不到100个、层位120多个，发展到北京体博会的参展企业近700家、层位3400多个。目前中国体育用品博览会已成为继世界规模最大的慕尼黑国际体育用品博览会和美联社国际体育用品博览会之后，亚太地区规模最大、备受世界体育用品界关注的体育用品盛会。

(2)体育用品博览会对中国体育用品业发展的促进。中国体育用品博览会不断发展壮大的过程，折射出中国体育用品业发展的缩影，随着体博会的发展壮大，中国体育用品业也真正拥有了一批自己的品牌。体博会不仅为企业提供了连接供需、了解信息量、展示品牌、促进发展的平台，而且为举办地经济的发展提供了机遇。历届城市承办的实践证明，中国体育用品博览会对推动我国华北、华东、西北、中南、西南等地区体育用品市场以及相关产业的发展起到了不可替代的作用，并带动了中国体育用品市场的繁荣，形成了今天体育用品业蓬勃发展的局面。

北京奥运会将对中国体育用品博览会产生重大影响:北京奥运会将给中国体育用品博览会带来更大的发展空间;促进展览市场的竞争向国际化方向发展;促进展览行业加快整合;进一步提高展馆设施水平。面对北京奥运会给中国体育用品业带来的机遇和挑战，我们应采取积极的应对措施：北京奥运会中国体育用品企业要增强法律意识，加强知识产权保护;进行资源整合，加大流通力度;加强标准化及质量认证体系建设;加大科研投入力度，培育民族品牌。

参考文献:

[1]王成斌等:引入营销理念，发展地方高等教育[J].亚洲教育,2004,30(6），23～24

[2]乌晓东:“入世”对我国体育产业的影响[J].亚洲教育,2004,30(6),72～73

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