威能 延续百年传奇

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早在3000多年前的殷商时代，甲骨文中就有沐浴的记载。《周礼》中也有“王之寝中有浴室”的记载。当时最高统治者的法典中规定，登基、继位、祭奠、开元等重大活动须得戒斋三日、沐浴更衣，这不仅是一种隆重的礼仪，也体现了古代中国人的精神信仰。

无独有偶，在19世纪末的欧洲，沐浴对多数人来说也是一件奢侈的事情，洗个舒服的热水澡是那些拥有很多奴仆的贵族的特权——作为上层社会的代表者，他们需要整洁的外表仪容与其赫赫声威相匹配。

1851年，约翰·威能在德国小镇Kaiserswerth出生了——他是裁缝弗朗茨·西奥多·威能和妻子玛丽亚的第10个孩子，这是18世纪时从法国举家迁徙来德国的一个再也普通不过的外来家族。1874年，这个拥有聪慧，洞见，激情和野心的年轻人搬到科隆附近的雷姆沙伊德，并在当地报纸上宣布他的新店开张，从事铜器和水泵制造——威能集团就这么成立了。

1894年，威能研发制造出一种全新的燃气热水器——这是一种“封闭系统”的热水器，燃气燃烧的过程与水箱完全分开了，做到了把水直接加热。这一创举不仅意味着热水加热的过程更卫生安全，更重要的是，人们终于可以控制热水器的出水温度了。

1905年，世上第一台壁挂式燃气热水器在德国问世，命名为“Geyser（间歇喷泉）”，意在反映其与冰岛地表温泉之间的相似性。这台“小喷泉”再一次掀起市场的惊涛狂澜，续写了当时正值年富力强的约翰·威能的商业神话。1914年，威能在Remscheid新工厂的热水器年产量达到1万台，威能的产品风靡德国万千家庭，是当时德国市场上主流的热水器制造商，威能年轻时立下的豪言壮志眼看就要实现。正当威能全公司上下欢欣鼓舞地准备庆祝公司40周年成立庆典时，第一次世界大战爆发，一切都被打乱了。在二战后的发展时期，威能继续发扬了公司创立伊始就确立的对本土市场需求和产品研发的密切关注。1960年，开拓电热水器领域；一年后，新品Circo-Geyser壁挂式采暖炉上市；1967年，“Combi-Geyser”产品，众多新产品的推出，使公司在战后的年代里稳步发展。

历经市场动荡的那些年里，威能的品牌形象和品牌发展战略也处在不断地挑战和调整之中。19世纪末，与同时期的商人不同的是，具有远见卓识的约翰·威能在当时就知道，他绝不应仅仅只做一个开店卖产品的小老板，而应该把他的热水器做成品牌和一份可以传承的事业。于是他开始为了品牌商标冥思苦想，也许大部分人都不知道，威能最早曾使用过“天使”的标识，但由于这个图像缺乏独特性和原创性，并不能被注册成商标。

在某个复活节前后的清晨，威能在翻阅天主教月刊《新世界和旧世界》时，注意力瞬间被一个内页画面所吸引——只复活节兔子，正从复活节彩蛋中破壳而出（在德国人眼里，繁殖速度很快的兔子象征着旺盛的生命力）——这正是威能苦苦找寻的商标。他向该图片的创作者购买了版权，在1899年将它注册成公司商标。经过细微的艺术风格调整后，这只极易识别的复活节兔子，很快成为威能公司的代言人。最初的90多年里，这只兔子是黑白的，直到1993年，“威能兔”才转变成绿色。

2012年，在发明第一代可调节热水温度的热水器118年之后，威能为旗下的热水器产品阵列再添一员猛将——全新的turboMAG pro系列即热式燃气热水器在中国上市，强势发力中国高端热水器市场。

就像过去的一个多世纪一样，今天的威能还是始终坚持着对客户的关注，对品质的承诺，以及对创新的执着，大概这就是一个百年老店历久弥新，焕发更强生机的秘诀吧，就像那个发端于百年前，历经世代传承而不褪色，反而更为熠熠生辉的梦想——Warm bath water for everybody（温暖热水，你我共享）。